文 │ 廖媛
消費主義還擅長創造需求，手是女人的第二張臉，頭髮是女人的第二張臉，胸是女人的第二張臉.......女人全身都長滿了臉。
“知道”（nz_zhidao）跟你談談，中國女人那些年為臉蛋交的智商稅有多少。
一位女生出門前在家裡化妝。（新華社/圖）
網絡上有一種三觀不正的說法：“好看的女生自帶燒錢屬性”，如果你想要找一個漂亮的女朋友，必然要承受維持她美麗的巨大開銷。的確，幾乎所有的女生都自帶燒錢屬性，但大部分女生都足夠獨立自主，並不在乎別人的目光，燒自己的錢，變美只為自己開心和自信。
妹子們看看自己的化妝臺，上面擺滿的瓶瓶罐罐價值多少，又有多少被自己臨幸過幾次就放著吃灰？空瓶是對一款產品最高的禮遇，回購則是對品牌的最高等級的信任。美容院動輒上千的項目，只要對肌膚哪怕有些微的改善，就敢開卡、充值，微整容項目只要能夠自然變美，價格完全不成問題。
女生們為了變美，為什麼這麼敢花錢？
“網紅”潮流的引導
原來從明星變成網紅是一種墮落，如今女明星們卻紛紛卸下女神光環，爭做美妝博主，扛起新一代美妝網紅的大旗，還憑此又圈了一大波粉絲。
最先吃螃蟹的林允，目前在美妝APP平臺上已經有將近600萬的粉絲，除了分享一些日常和健身內容，最多的就是美妝乾貨，從畫眉教程到產品推薦。當然帶貨能力也超強，雖然有打廣告的嫌疑，還是靠一己之力把一款名不見經傳的國產品牌推成網紅。
明星們之所以熱衷於變成“網紅”，除了塑造親民形象更拉好感，最重要的一點就是，網紅實在太賺錢了。去年雙十一，網紅雪梨的淘寶店“錢夫人”突破一億銷售額僅用了350秒，兩個小時後達到2億元的銷售額。
（新華社/圖）
消費主義的“洗腦”
是什麼讓中國女性在潛意識裡把變美和購買產品聯繫起來？廣告和消費主義估計要背起這口鍋。
女性想要變美，健身運動、規範飲食、規律作息，這些自然是首選。很多大牌、網紅產品不見得就比大寶和凡士林有效。比起商家吹噓的各種高效成分，超氧化物歧化酶SOD可是絕對的抗氧化，凡士林保溼效果拔群，價格更是白菜價，為什麼它們沒有成為主流？
因為消費主義告訴你，要變美，先要花錢。女生要對自己好一點，在自己力所能及的範圍內給自己買最好最貴的。花出去的錢不讓自己心疼，怎麼能夠讓自己變美？
有太多的博主、號主教你要變美就得買買買，這個產品美白效果極好，那個產品能撫平你的皺紋，用這個按摩儀可以瘦臉。而且，用了貴的化妝品，整個人都會變得不一樣，彷彿有了它們的加持，自己就會馬上變美，也更加自信，走路都帶風。
消費主義還擅長創造需求，手是女人的第二張臉，頭髮是女人的第二張臉，胸是女人的第二張臉.......女人全身都長滿了臉。一個人乾淨整潔讓人看起來舒服就已經是一種美了，然而消費主義把從頭到腳的精緻變成女人追求的終極目標。最經典的例子就是指甲，從原來認真修剪，到塗指甲油，現在變成造型誇張的美甲，據說在男生眼中，美甲只有四種：剛殺了人、剛掏過糞、中毒太深以及得了灰指甲一個傳染倆。這種審美上一言難盡，還會影響日常生活的“精緻”真的值得鼓吹和追求嗎？
如果像消費主義最初宣揚的一樣，在有錢的基礎上，開始享受物質，從樸素轉為精緻，也是一種對高品質生活的追求。然而它無時無刻不在誘引人們走向極端：買不起上千塊的化妝品，不注重腳後跟的護理，背一百多塊的包包的女孩，變成掉價、邋遢的女孩，花掉一個月工資買一瓶面霜的女孩才是精緻的好女孩。最可怕的是，這種花過分的錢變精緻，被精心包裝成“女生要愛自己，要對自己好一點”。
（CFP/圖）
她居然變得比我美
即使有女生能夠在眾多督促你通過“買買買”變精緻的環境中依然保持清醒，也還是很容易被身邊的人影響。
當身邊的朋友們都在討論最新的網紅產品有多好用，花了多少錢，找哪個代購買更靠譜的時候，你弱弱說一聲，其實大寶就很好，立刻就會遭到強烈的反駁。在學生時期，也許你的樣貌還算清秀，但進入職場，身邊的女生一個比一個會保養、打扮，每天用著奢侈品大牌的護膚和化妝品，顏值上碾壓著你，身邊的男生也一個接一個，有多少人能忍住不花幾千塊錢去嘗試一下“塗了立刻感覺皮膚變白、變嫩”的精華？
再加上“看臉”的偏見越發明顯，高顏值能在工作和生活中獲得更多的便利，有多少人為了迎合偏見，改變自己？如果你本身是個不拘小節，有點邋遢的人，在這種壓力下把自己收拾得整潔，注意打扮，外表美觀一點，肯定是好事。然而很多女生都會掉進這三個陷阱：
第一是兩難推理，醜女是難以獲得賞識的，所以只有變美是唯一出路。
第二是不當類比，別人都花了大價錢才變美，那你也需要花錢才能變美。
第三是滑坡謬誤，你不付出巨大成本變美，老闆和身邊的男生不會多看你一眼，將來肯定無法升職、戀愛，導致無法成家立業，造成家庭問題，父母會為你擔心，憂慮容易產生疾病.......
甚至還會有一種心態：她們都在用貴的護膚品，花錢去美容院，如果你不這麼做，就永遠趕不上別人。
什麼？你說還是男生好，不亂花錢，頭腦清醒？敢不敢接受陳奕迅《陀飛輪》裡的終極一問：“人值得，命中減少幾秒，多買一隻表？”
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