只要你上網，你就不可能不知道這隻笨拙搞怪，呆萌與賤萌兼具，自帶兩坨腮紅的熊本熊。
作為熊本縣的宣傳大使，熊本熊賤萌賤萌的“熊設”，配合社交媒體的一系列宣傳，讓它一躍成為風靡全網的超級網紅，更是我國人民喜聞樂見的表情包寵兒。
熊本縣的知名度也因此一路攀升，不僅熊本熊定製款特產大賣，大批遊客也慕名而來。
社交化、人格化的IP形象是品牌與公眾溝通的橋樑，討巧的IP形象可以為品牌增加天然的曝光度與好感度。
越來越多的企業嘗試打造自己的IP形象，卻鮮有成功案例。
而最近，奧克斯空調為自己的吉祥物小奧打造了一部走心的大電影，以情動人的同時，進行多樣化的互動營銷，開啟了品牌吉祥物“網紅化”的道路。
宮崎駿風童年回憶殺大電影
如果只看畫面的話，煙雨迷濛的鄉村小路，萬物生長，田園牧歌，頗有幾分宮崎駿的風格，你很難想象這是一個品牌的宣傳片。
而在內容層面，延續了奧克斯一貫的品牌slogan“有家的地方就有奧克斯”，溫情地講述了一個關於愛與陪伴的故事。
初到鄉下的小奧，忸怩不安，奶奶做好了飯菜，他嚷嚷著要吃薯條，嫌棄舊蒲扇非要吹空調。
而隨著與奶奶的相處，他漸漸喜歡上了鄉村裡的一草一木，巷子口的大黃狗，隔壁的小夥伴。更喜歡在靜謐的夜空下聽奶奶講故事，喜歡奶奶手中舊蒲扇扇出的涼風。
同時影片中細膩刻畫的童年回憶殺，將人們帶回了漫長而無憂無慮的童年暑假，喚起了80、90後們的情懷。
臨走前，奶奶告訴他：下次過來，奶奶就有空調了。但下次會是什麼樣呢？故事的結尾，哀傷而感動，賺了一波眼淚。戳視頻感受一下~
社交互動——將吉祥物形象立體化
奧克斯的“野心”不僅僅是一部大電影，更是用更多的社交互動玩法，將“小奧”的呆萌形象更加立體化。推動小奧更進一步走上“網紅牛”的道路。
翻閱大V們發佈的小奧大電影，小奧作為品牌與用戶溝通的橋樑，取得了不錯的效果。評論紛紛表示被“暖哭了”。
可以預見嚐到了甜頭的奧克斯會將“網紅牛”的營銷模式繼續下去，而品牌IP形象的打造還有更加長遠的意義。從小奧的動畫電影、到社交平臺的互動視頻，再到小奧的周邊衍生品、快閃店……可以組合成為線上到線下的完整生態。
空調品牌奧克斯，正在用自己的吉祥物下一盤很大的棋。
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