只要你上网，你就不可能不知道这只笨拙搞怪，呆萌与贱萌兼具，自带两坨腮红的熊本熊。
作为熊本县的宣传大使，熊本熊贱萌贱萌的“熊设”，配合社交媒体的一系列宣传，让它一跃成为风靡全网的超级网红，更是我国人民喜闻乐见的表情包宠儿。
熊本县的知名度也因此一路攀升，不仅熊本熊定制款特产大卖，大批游客也慕名而来。
社交化、人格化的IP形象是品牌与公众沟通的桥梁，讨巧的IP形象可以为品牌增加天然的曝光度与好感度。
越来越多的企业尝试打造自己的IP形象，却鲜有成功案例。
而最近，奥克斯空调为自己的吉祥物小奥打造了一部走心的大电影，以情动人的同时，进行多样化的互动营销，开启了品牌吉祥物“网红化”的道路。
宫崎骏风童年回忆杀大电影
如果只看画面的话，烟雨迷蒙的乡村小路，万物生长，田园牧歌，颇有几分宫崎骏的风格，你很难想象这是一个品牌的宣传片。
而在内容层面，延续了奥克斯一贯的品牌slogan“有家的地方就有奥克斯”，温情地讲述了一个关于爱与陪伴的故事。
初到乡下的小奥，忸怩不安，奶奶做好了饭菜，他嚷嚷着要吃薯条，嫌弃旧蒲扇非要吹空调。
而随着与奶奶的相处，他渐渐喜欢上了乡村里的一草一木，巷子口的大黄狗，隔壁的小伙伴。更喜欢在静谧的夜空下听奶奶讲故事，喜欢奶奶手中旧蒲扇扇出的凉风。
同时影片中细腻刻画的童年回忆杀，将人们带回了漫长而无忧无虑的童年暑假，唤起了80、90后们的情怀。
临走前，奶奶告诉他：下次过来，奶奶就有空调了。但下次会是什么样呢？故事的结尾，哀伤而感动，赚了一波眼泪。戳视频感受一下~
社交互动——将吉祥物形象立体化
奥克斯的“野心”不仅仅是一部大电影，更是用更多的社交互动玩法，将“小奥”的呆萌形象更加立体化。推动小奥更进一步走上“网红牛”的道路。
翻阅大V们发布的小奥大电影，小奥作为品牌与用户沟通的桥梁，取得了不错的效果。评论纷纷表示被“暖哭了”。
可以预见尝到了甜头的奥克斯会将“网红牛”的营销模式继续下去，而品牌IP形象的打造还有更加长远的意义。从小奥的动画电影、到社交平台的互动视频，再到小奥的周边衍生品、快闪店……可以组合成为线上到线下的完整生态。
空调品牌奥克斯，正在用自己的吉祥物下一盘很大的棋。
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