文編：康璐瑋
如果說“頭騰大戰”還只是兩個互聯網公司的流量爭奪，這次微視拖欠達人補貼額的行為，無疑是雪上加霜，讓騰訊進軍短視頻之路愈發艱難。
近日，不少網友在微博爆料，稱自己按要求在騰訊微視發佈視頻，卻遭遇不同程度的薪資拖欠，有的達人稱自己的工資四萬變幾百，而有的達人則根本沒有收到任何工資，此前被承諾的3500或者5000元一條短視頻保底價格，大部分都沒有拿到錢。找託管公會追討也未獲得迴音。而公會負責人也委屈稱，已被套牢，在微視與藝人之間騎虎難下。
事實上，從今年4月下旬就陸續有公會找媒體吐槽，微視的30億補貼是大餅，很難吃到。微視上光鮮亮麗，花樣百出的“達人”在此情況下也秒變“難民”，集體加入了討薪大軍。號稱“直接給錢”的微視，面臨空前絕後的信任危機。
而最令人好奇的是，一條小視頻究竟有多貴？才能讓背靠騰訊的微視如此窘迫？
一、起底短視頻價值鏈，變成“達人”要付出什麼？
在網上搜索“短視頻”，0成本似乎已經成為了撕不掉的標籤。
畢竟，對於大眾而言，只需要一個自己和一部手機。簡單的製作過程與製作方式，賦予了每個人展示自我與實現變現的可能。
然而每天在抖音微視上上傳的視頻成千上億，而真正能以此為生，實現變現的卻不足萬分之一。
來討薪的人張口閉口幾千幾萬，可不是獅子大開口。
成為“達人”所要付出的，遠比想象中要多得多。
要不是“微視難民”的控訴，我們很難想象那些看起來清新自然的“生活場景”，可能是一場場精心策劃的表演。表演的目的自然是吸引你的時間、熱愛與金錢。
視覺和感官上的衝擊，永遠是最快吸引人的部分。從這份視頻拍攝製作明細來看，目前的小視頻拍攝已經越來越向電影的標準模式發展。從前期創意，到拍攝製作環節，再到後期推廣，小視頻的價值鏈體系已經逐漸明晰。
從目前主流PGC團隊來看，舉例：一家中型的團隊，每週大概有三到四個作品上傳。發佈平臺包含各PC端視頻和所有的新聞客戶端。 這樣的團隊每月運營費用大約要4萬元。在今日頭條上的數據也不錯，平均單條點擊在五萬左右，偶爾時不時也會有五十萬甚至一百萬的量。但不管怎樣，在平臺上的收益每月卻不足千元。其他平臺加起來不足兩千元。4萬的成本，在各大平臺是收不回成本的，除非做成了頭部。
2. 軟件：要麼足夠美，要麼足夠奇，要麼足夠不要臉
成為微視用戶簡單，但要成為微視達人，沒有一種絕活很難在競爭者中脫穎而出。
用戶“c丫丫個呸y”就是“奇”的代表。
過獵奇，搞怪，自毀形象來吸引注意，在短視頻界尤為常見。不要才藝，不要美貌，最關鍵的是——不要臉。
而以美貌變現更為直接。也更高風險。
在抖音爆紅的17歲少女溫婉，成名與封殺在一夜之間。
令她走紅的是她跳的一個《Gucci Gucci Prada Prada》的舞蹈，該視頻在抖音上發佈後她便一夜成名，粉絲量一度暴漲到1200萬。
隨著溫婉的走紅，她的黑歷史也隨即被扒出，輟學、整容、炫富、傍大款、私生活混亂等黑料被曝光，隨著事情的持續發酵，她最終被封殺，原因是“疑因不符合和主流價值觀，錯誤引導年輕人而被封殺”。
正如文化產業領域的大部分行業一樣，高收入面臨的必然是高風險。
3. 成本最低的小視頻潛規則——猜猜是什麼？
要麼奇、要麼美......然而大多數人兩者都沒有。
對於他們而言，成本最低的小視頻製作方法只有——抄。
有些大人長期趴在YouTube等國內外各大平臺，各大影視劇上，收集搞笑有趣作品，剪輯成短片，發在平臺上。因為沒有製作成本，更新還快，標題內容誘人。不僅賺錢了，還賺了粉絲。
雖然此類達人總為業界所不恥，但——
不抄，除非有資本支撐，否則就算你天縱奇才，也撐不了前半年。抄，能抄幾天？能養出團隊麼？
二、短視頻有多貴，就有多賺錢
短視頻的橫空出世以極快的速度催生了一個產業鏈。從內容的生產、傳播再到消費，在這個流程中平臺和達人都能賺錢。這種顯而易見的“雙贏”，用戶沒法拒絕，品牌更不會拒絕。
短視頻有多貴，就有多賺錢。短視頻的變現新玩法不斷湧現，以各種各樣的方式控制用戶的眼球和錢包。
廣告收入。在視頻中植入廣告是短視頻的主要變現方式，比如一個簡單的美食視頻，就可以用產品作為道具來提高產品的曝光度。因短視頻《飲水機煮火鍋》而爆紅的辦公室小野正是利用廣告進行變現。她的多個視頻都是為廣告商專門定製的，其中最火的一條全網播放量超過兩個億，植入的價格也在百萬級。
網紅電商 。網紅去過的店簡稱“網紅店”。有的人氣網紅會發布一些自己在店裡吃東西的視頻，點擊的人多了之後，這些網紅吃法和網紅店就火了，引來很多人很多人爭相模仿，這種網紅經濟帶來的商業價值也不容小覷。
打賞收入。打賞收入也是短視頻變現的途徑之一，網紅直播能獲得打賞，有的優質視頻內容也會得到用戶的打賞。
知識付費。知識付費也能實現內容變現，有的人會把課程錄成小視頻，這些優質的付費視頻也能吸引用戶付費觀看。
廣告收入、網紅電商、打賞收入、知識付費......如同直播一樣，短視頻的盈利模式也緊緊搭上了互聯網電商的快車。
即使成本再高，也會有人前仆後繼。
三、短視頻終極之問：一條小視頻究竟值多少錢？
流量允許虛假繁榮，而資本永遠不可以。
在微視拖欠補貼的事件中，最大的衝突點在於實際下發的補貼與招募信息中的條件不符。
根據當時招募信息中的結算標準，視頻分為SSSS級、SSS級、S級、A級幾個標準，工資分別為5萬-10萬/條、8000-2萬/條、3500/條、500/條。前提條件是，72小時內用戶單次觀看5s以上。
而最後的實際價格卻遠低於此。
究其原因，其實就是一句話：你的作品配不上這個價格。
微視討薪的鬧劇中，一部分是微視自身的管理不當，另一部分則要歸咎於大量的投機者。
微視在根據數據流量結算時，前臺數據與後臺有效數據並不一致。
那些刷量的數據與虛假的點擊，並沒有算到最後的結算中。
而想要在此之中大撈一筆的投資者也打錯了算盤。有些MCN機構為了召集達人給出高額補貼，而達人為了賺快錢相近一切辦法做高流量，最後，當微視遊戲規則有所改的時候，這些機構就變得入不敷出了。
短視頻的變現方式多種多樣，對於個人來說，想要通過短視頻獲利就必須生產和傳播高質量、個性化的短視頻內容，以吸引用戶和提高粘性。
對於短視頻平臺而言，除了要有強大的算法推薦機制，精準推送用戶喜歡看的內容，更要對內容質量進行嚴格把關，這樣方能長遠健康的發展。
文編：康璐瑋
美編：宋豔宇
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