集成灶市場2017年風頭正勁，2018年在廚電市場風雲突變的情況下，表現依舊出色，1-5月份線上市場零售量、零售額分別達到9.0萬臺、5.7億，同比增長分別為72.3%、116.1%，市場規模保持倍增態勢，並且行業均價達到6284元，同比提升25.4%。在如此爆發式增長的行情下，集成灶行業內部也在有一些新特點新變化，現在將結合中怡康大數據及剛過去的國際廚衛展進行闡述分析。
1、無家電背景的跨界湧入者眾多
集成灶線上市場今年共監測到97個品牌，相較去年同期，品牌數量又增加了10個，整個市場行業活力不斷增強，同時我們也看到傳統的廚電主流品牌也在陸續進入這個市場，繼之前海爾、美的進入之後，最近的如老闆電器和金帝合作，帥康在國際廚衛展進行了新品發佈，奧克斯集成灶單品已經進入線上市場前十等等，除了這些，在國際廚衛展上看到更多的是非家電背景的企業湧入這個市場，很多企業都是在去年下半年籌備組建團隊，陸續上馬產品，如浙江紹興北斗星、江蘇南通元升等等，整個市場呈現一片躁動態勢。
2、品牌明星代言普遍
集成灶自從2003年誕生開始，整個市場發展之路並沒有那麼平穩。直到最近兩三年，集成灶才逐漸被更多人關注，在此之前集成灶更多是遊走在三四級下面的鄉鎮市場。這些市場用戶廚電品牌認知度低，快速拉近用戶距離並讓其接受的方式就是明星代言，通過明星力證集成灶品牌的可信度。在國際廚衛展，幾乎每個集成灶品牌都有一對一的明星代言，經不完全統計，可見的明星代言有10個以上，如甄子丹、黃曉明、張嘉譯、海清、林志穎、鄧超、劉濤等等，在這方面，遠遠超過傳統廚電企業。
3、廣泛招商加盟
近兩年由於集成灶市場的快速成長，很多企業上馬集成灶項目，並且在國際廚衛展與企業溝通的過程中，瞭解到多數企業集成灶項目都是獨立運營的，家電背景的品牌上也不例外。獨立組建團隊、獨立渠道建設，這也就導致廚衛展接待專員無一不是區域招商經理，主要溝通目的也是拓展渠道，從各品牌的招商洽談區落座率看，人氣都很高，區域家電經營者還是很在意這個品類。
4、產品同質化嚴重
集成灶產品的細分類型目前主要有4類，分別是煙灶、煙灶消、煙灶蒸、煙灶烤，其中以煙灶消類型為主，而煙灶蒸市場份額提升明顯，由同期的3.7%提升到19.5%，“蒸”產品迅速搶佔市場。而在國際廚衛展，也可以看出集成灶品牌新品更多側重於煙灶蒸這款組合，同時對於煙灶烤這類產品積極性不高，同時多個品牌人員表達出烤箱技術融合應用尚不成熟的觀點；除了這些，產品在外型上或者水箱位置的處理上略有差別。總之，廚衛展整體上集成灶品牌的產品有一定亮點，但多數基本沒太大區別，產品同質化嚴重，同時從很多跨界進入者的角度看，集成灶市場技術壁壘並不太高，品牌差異化競爭還沒有明顯顯現。
5、多元經營，聚焦水槽洗碗機
集成灶行業進入者並沒有相對“謹慎”，市場上各個品牌都期待大幹一場，從產品線的角度看，集成灶只是其中的一部分，很多新進入者幾乎全部囊括了嵌入式廚電這個細分市場，廚衛展多數企業更是重點展示了這部分產品，還有更一致性的聚焦到了水槽洗碗機。洗碗機這個產品同樣是這兩年的明顯產品，中怡康測算在今年1-4月份零售額同比增長超過30%，其中在線下零售監測市場，水槽洗碗機零售額份額達到37.2%，已成為第一細分市場，在這種情況，集成灶企業紛紛押寶在此，期望同集成灶一樣也搶到水槽洗碗機的增長下的紅利，另還有部分企業還涉足了淨水產品。
6、客觀看待熱火朝天的集成灶市場
集成灶這個產品，被越來越多的關注，同時眾多品牌湧入，尤其是主流家電企業也開始進入，這為集成灶市場的推廣起到了推波助瀾的作用，同時我們也應該清醒地看到，集成灶市場門檻較低且差異化競爭不足，產品相關行業標準尚沒有完全建立，整個行業無論是產品還是營銷推廣，還是處於粗放式的推進狀態，這些不足以支撐品牌可持續發展。以上種種，是整個行業在快速成長爆發階段，遇到的普遍現象，在某種程度上講是增長紅利帶來的行業泡沫，唯有夯實產品及深耕市場，才可能在未來行業洗牌中越做越好。（王偉強）
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