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隨著消費者網購習慣的養成，越來越多的傳統品牌和全球知名品牌也紛紛觸電。然而，“實體店試穿、網上購買”這一美好構想卻並沒有讓“精打細算”的消費者佔到便宜，因為買到的很可能是“李鬼”。“電商專供”已讓不少消費者吃了暗虧。有的消費者在商場抄到服裝標碼後，卻難以在網點找到同款，甚至找到同款卻發現價格與實體店相差無幾；有些更糟糕，雖然網購價格不到實體店的1/3，但質量也差著好幾個層次；更甚者，一些電器品牌在網上的產品會出現缺少元器件、沒有專業安裝人員等問題。
電子商務研究中心法律權益部分析師姚建芳指出，目前“電商專供”商品存在三種情形，即同款不同質、同牌不同質和盜用品牌。與最後一種屬於假冒產品不同的是，前兩種是商家針對電商渠道的“特別定製”。
同一品牌同一款式，卻出現了實體店與“電商專供”的區別，低廉的價格必將伴隨著更低的品質。姚建芳認為，這屬於故意違反經營者信息披露義務的行為，侵犯了消費者的知情權，構成欺詐。
然而，這樣的“佈局”真的有利品牌的健康發展嗎？
另一方面，消費者也須謹慎。一些“電商專供”的商品雖然與實體店的看似一樣，但總會在內件配備或某些功能上存在差別，一般在服裝、電器、鞋帽、箱包等品類較多。須知，“一分價錢一分貨”，以電器為例，“電商特供”的零件會否更容易老化，是否有安全隱憂都無從判斷。因此，消費者也要擦亮眼睛，尤其在看到網上售價遠低於實體店時，小心被“電商專供”套路。
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