2017年，對於廚衛市場來說，可謂是風起雲湧、群雄角逐的一年，據中怡康測算，2017年廚衛市場規模突破2000億大關，但真實的大趨勢你真的瞭解嗎？
洗碗機的異軍突起
就在15、16年，提及洗碗機，我們多半會將認知定格在代替手工洗碗的設備這個層面上，縱使在線下體驗了實物，大部分消費者還是會持觀望態度，可見這一時期，洗碗機還未在消費者心智中建立足夠的認知。
然而經過了15年的蟄伏和16年的覺醒，洗碗機在17年迎來了“春天”。短短一年的光景，在多家品牌洗碗機企業的共同發力下，洗碗機市場環境有了質的變化，據統計，2017年廚衛市場提及頻率最高的品類詞就是洗碗機，洗碗機儼然是廚衛市場的一股新生力量。
據中怡康市場年度報告顯示,2017年全年，中國洗碗機產品銷量迎來爆發式增長，零售額達到43.3億,同比增長119.2%，零售量實現98.5萬臺，同比增長129.4%。現有洗碗機品牌59家，短短一年的時間便新增了27個品牌，而產品型號達到285個，新增132個，毫無疑問，洗碗機市場成了廚衛市場的一個新增長點。
走心短視頻成吸睛利器
方太推出走心短視頻《油煙情書》，以李建國、丁琳這對夫妻50年來往的書信作為底色，講述了他們從戀愛到結婚，從我們倆到我們仨，再逐漸到老得掉光了牙的平常故事。純真質樸的愛情、平平淡淡的生活、相互陪伴的身影在這個快經濟時代裡顯得彌足珍貴，成了多少人眼中分外羨慕的存在，《油煙情書》短視頻一經發布，便引爆網絡。
方太巧妙地將植入作為彩蛋呈現，在廣告結尾聲稱他們把從消費者那邊蒐集來的油煙製作成了油墨，然後真的做了《油煙情書》。一手不錯的情感牌讓《油煙情書》走紅，也讓更多業外人士關注到方太，將方太的品牌曝光率整體往上拔了，這何嘗不是一種營銷上的勝利呢？
跨界營銷引流明顯
隨著備受關注的美國大片《變形金剛5•最後的騎士》（下文簡稱《變5》）熱映，人們驚奇地發現，原來影片中出現的小變形金剛這一角色正是華帝廣告植入的佐證，為了更好地承接《變5》熱度所帶來的高流量紅利，華帝也是下足了功夫。通過對華帝官網進行《變5》風格升級、推出《變5》同款產品、開展《變5》全國巡展活動，在消費者心智中將華帝與《變5》的聯繫緊密相扣，借勢建立起華帝高端智能廚電的品牌形象，不僅在全國店面銷售取得了顯著的成果，也讓華帝向高端廚電品牌的升級如虎添翼。
就在華帝不停地放大招的同時，各大廚衛品牌跨界營銷也運作了起來。萬和植入熱播綜藝《歌手》、火王和同名電視劇《火王》達成合作，均是這一年的跨界營銷經典大動作。
與《變5》相似，《歌手》、《火王》均是自帶流量的演藝圈大IP,積澱了不少的穩定的粉絲基礎，又同時湖南衛視的經典之作。自2017年年底《歌手》的播出至今，每一期《歌手》都會被推上熱搜，觀眾紛紛大呼有看頭，在粉絲流量面前，萬和的曝光率也得到了大幅度的提升。華帝、萬和對於跨界的承接在廚電界激起了不小的水花，這讓不少業界人士對火王以及即將開播的《火王》滿是期待，想必此番合作乃是火王藉此進行品牌營銷升級的重要一步。
展望2018，廚電品牌觀察認為廚衛行業洗牌加劇，廚衛行業洗牌加劇，品牌競爭持續加速，那些一昧模仿的廚衛企業將逐漸淘汰，而能把握住大趨勢的廚衛企業最終將引領廚電行業消費升級。
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