2017年，对于厨卫市场来说，可谓是风起云涌、群雄角逐的一年，据中怡康测算，2017年厨卫市场规模突破2000亿大关，但真实的大趋势你真的了解吗？
洗碗机的异军突起
就在15、16年，提及洗碗机，我们多半会将认知定格在代替手工洗碗的设备这个层面上，纵使在线下体验了实物，大部分消费者还是会持观望态度，可见这一时期，洗碗机还未在消费者心智中建立足够的认知。
然而经过了15年的蛰伏和16年的觉醒，洗碗机在17年迎来了“春天”。短短一年的光景，在多家品牌洗碗机企业的共同发力下，洗碗机市场环境有了质的变化，据统计，2017年厨卫市场提及频率最高的品类词就是洗碗机，洗碗机俨然是厨卫市场的一股新生力量。
据中怡康市场年度报告显示,2017年全年，中国洗碗机产品销量迎来爆发式增长，零售额达到43.3亿,同比增长119.2%，零售量实现98.5万台，同比增长129.4%。现有洗碗机品牌59家，短短一年的时间便新增了27个品牌，而产品型号达到285个，新增132个，毫无疑问，洗碗机市场成了厨卫市场的一个新增长点。
走心短视频成吸睛利器
方太推出走心短视频《油烟情书》，以李建国、丁琳这对夫妻50年来往的书信作为底色，讲述了他们从恋爱到结婚，从我们俩到我们仨，再逐渐到老得掉光了牙的平常故事。纯真质朴的爱情、平平淡淡的生活、相互陪伴的身影在这个快经济时代里显得弥足珍贵，成了多少人眼中分外羡慕的存在，《油烟情书》短视频一经发布，便引爆网络。
方太巧妙地将植入作为彩蛋呈现，在广告结尾声称他们把从消费者那边搜集来的油烟制作成了油墨，然后真的做了《油烟情书》。一手不错的情感牌让《油烟情书》走红，也让更多业外人士关注到方太，将方太的品牌曝光率整体往上拔了，这何尝不是一种营销上的胜利呢？
跨界营销引流明显
随着备受关注的美国大片《变形金刚5•最后的骑士》（下文简称《变5》）热映，人们惊奇地发现，原来影片中出现的小变形金刚这一角色正是华帝广告植入的佐证，为了更好地承接《变5》热度所带来的高流量红利，华帝也是下足了功夫。通过对华帝官网进行《变5》风格升级、推出《变5》同款产品、开展《变5》全国巡展活动，在消费者心智中将华帝与《变5》的联系紧密相扣，借势建立起华帝高端智能厨电的品牌形象，不仅在全国店面销售取得了显著的成果，也让华帝向高端厨电品牌的升级如虎添翼。
就在华帝不停地放大招的同时，各大厨卫品牌跨界营销也运作了起来。万和植入热播综艺《歌手》、火王和同名电视剧《火王》达成合作，均是这一年的跨界营销经典大动作。
与《变5》相似，《歌手》、《火王》均是自带流量的演艺圈大IP,积淀了不少的稳定的粉丝基础，又同时湖南卫视的经典之作。自2017年年底《歌手》的播出至今，每一期《歌手》都会被推上热搜，观众纷纷大呼有看头，在粉丝流量面前，万和的曝光率也得到了大幅度的提升。华帝、万和对于跨界的承接在厨电界激起了不小的水花，这让不少业界人士对火王以及即将开播的《火王》满是期待，想必此番合作乃是火王借此进行品牌营销升级的重要一步。
展望2018，厨电品牌观察认为厨卫行业洗牌加剧，厨卫行业洗牌加剧，品牌竞争持续加速，那些一昧模仿的厨卫企业将逐渐淘汰，而能把握住大趋势的厨卫企业最终将引领厨电行业消费升级。
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