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最近，關於YouTube和Facebook上出現品牌安全隱患的問題引起了廣泛關注，廣告主正在考慮將廣告轉投到遊戲App中。
某大型快消品公司的一位匿名高管表示，由於YouTube並沒有充分展示他們所希望呈現的廣告內容，其在今年2月份削減了25%的YouTube廣告投入。在為品牌選擇溝通移動端用戶的途徑時，他透露手遊App將是下一個選擇。
這位高管表示:“我們非常樂意在手機遊戲端投放廣告，作為展現公司品牌形象的平臺，手遊App是相對安全的，且其輻射人群足以達到品牌的要求。”此外，他還表示，他所在的公司正在尋找能夠投放視頻廣告和獎勵性廣告的App，例如“填字遊戲”（Words With Friends）等。如果投放在這些App內的廣告能夠獲得較高的瀏覽率，該公司可能會將更多原本用於YouTube的廣告支出轉移過去。
據瞭解，該公司並不是唯一一家被遊戲App所吸引的廣告主。遊戲App作為擁有明確群體的平臺，可以避免向非目標群體投放干擾式廣告。
2017年，奢侈品珠寶商寶格麗為構建其品牌安全生態系統，開始在智力競賽、拼圖和文字遊戲等遊戲App中投放廣告。
“許多益智競技類遊戲營造了完善的環境，並且沒有用戶生成的內容，這十分符合高水平的品牌廣告的要求。” 寶格麗的市場營銷和通信副總裁Josh Gaynor說。
>>>>目標群體明確，廣告環境乾淨
廣告代理機構層面也發現了這一趨勢：越來越多的客戶將手遊這一風險較小的領域作為投放方向。
“越來越多的客戶看到了遊戲App的價值及它的安全性”，為北面（The North Face）和Adobe等廣告主提供業務的United Entertainment Group公司的創意策略總監Cameron Kelly表示，“在像遊戲直播平臺Twitch這樣的社交應用上，由於具有實時聊天功能，品牌安全很難得到保證。而在遊戲App中，不會因為用戶的介入破壞平臺與廣告的平衡。”
廣告平臺Jun Group在其客戶中也發現了同樣的趨勢。其首席執行官Mitchell Reichgut表示：“Facebook和谷歌平臺上發生的所有問題讓整個行業感到失望。我們的客戶希望找到一個安全且輻射範圍廣的地方投放視頻廣告。”
其他機構也紛紛建議他們的客戶效仿。影響力營銷機構RQ的客戶服務部門的Kate Wolff，曾給必勝客，三星和Mini Cooper等客戶推薦了手機遊戲App，在這一平臺上，廣告主將擁有更多控制權。
Wolff說：“在Facebook或Instagram這一類平臺裡，你留出了空間讓人們自行判斷平臺上發佈的信息，並允許他們分享意見。這有一定的益處，但弊大於利。而在遊戲中，你在同一臺設備上能夠獲取以同樣的時間獲取相同的用戶行為，但大多數情況下，遊戲不存在交互部分，所以這是其相對安全的原因之一。”
>>>>手遊廣告前景較好，廣告精準度高
數據統計公司Statista的研究顯示，遊戲App在蘋果商店獲得的下載量遠超過其他類別。根據市場情報研究機構Newzoo發佈的《2018年全球遊戲市場報告》的數據，2018年，遊戲市場收入將達到1379億美元，其中手遊收入佔703億美元，同比增長25.5%。手遊收入首次超過在遊戲總收入的一半。
Wolff說，廣告主也開始意識到手遊玩家不僅僅是男性青少年。根據電子商務軟件服務商Shopify發佈的數據，2017年，60％的手遊玩家是女性，其中59％的玩家每週玩10次或更多次遊戲。
據Reichgut所說，手遊App廣告的精準度也有所提高。例如，寵物公司可以針對只擁有貓的人投放廣告，而製藥公司則可以針對有過敏症的人投放廣告。此外，更多公司不再只按照曝光付費，而是注重考量廣告的轉化率，例如，是否有人點擊了廣告主的網站。
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