大家知道,这两年 Gucci 一直都是美美的仙仙的,偶尔来个文艺复兴浪潮,在弗洛伦萨建个后花园,给人感觉都是仙女不食人间烟火的感觉。
在整体时尚零售行业表现低迷的情况下,Gucci 2017 年的表现可以说是创造出颜值和业绩的巅峰。根据母公司开云集团第四季的财报,Gucci 同比销售成长近 43%。
于是, Gucci 也越来越大胆,不论是设计的图案,还是秀场创意,越来越先锋和极端。就在昨天,在米兰发布的 Gucci 2018 Ready to wear 发布会不甘世俗,和设计师 Alessandro Michele 策划了一场好戏。
这次 Gucci 2018 秋冬系列的灵感关键词是 Cyborg,中文译成赛博格,意义指智人,或改造人、生化人,即是机械化有机体,是以无机物所构成的机器,作为有机体(包括人与其它动物在内)身体的一部份,但思考动作均由有机体控制。Gucci 解释说,想要通过这个概念来反映设计师的工作 - 切割,拼接和重构让纺织材料具有自己的个性和身份。
总体感觉还是脑洞大开,很酷炫的,首先在 Instagram 上发布了一个诡异无比的预告;还预告正常秀会准时在 Instagram 上直播:
秀场当天的图是这样的:(小孩和心脏不好的人请避开)
模特拿着自己的头走秀。(求模特的心理阴影面积)
因为制作成本很贵,所以也不是所有模特都有机会拿着自己的人头
。关于制作背后的故事,大家可以前往:http://www.vogue.co.uk/gallery/gucci-autumn-2018-show-special-effects 了解。
还有各种各样奇怪的奇形异兽:变色龙,蜥蜴,蛇。嗯,除了致敬《权利的游戏》,我也想不出来其他的理由。
在脸基尼的伤害之下,突然觉得,这些小动物还是蛮可爱的。
外媒也是褒贬不一,有的人说 Glamour & sexy(又美又性感), 有的人评论说 Freak ppl out (吓死爹)。但是,设计师 Michele 想获得的 “post-humanism” (后人类), “the ultra-natural”(超现实) and “hybridisation” (混杂)是100%达标的。
其实设计师不在意是否能够好评如潮,能够引起媒体的热议,Creepy 到让大家印象深刻,可能才是市场营销最有效的方式之一!
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