墙外开花的musically
一个研发在上海，风靡美国的短视频公司
他们最开始只想做个安静的教育app。
在SAP当项目经理的Alex Zhu （朱骏）非常看好在线教育。他发现在线教育的课程比如各种MOOCs，虽然内容很好，但是很少有人能坚持学到最后，那能不能切短了吃呢？
于是2014年，朱骏萌生了做教育短视频的想法。他和他的朋友Louis Yang 阳陆育靠个人关系从一位美籍华人手里拿到了25万美元的天使轮投资。然后他们花了六个月时间开发了一个app叫Cicaca。这个app的idea是不管你是咖啡调制师，还是数学高手，都可以录制3到5分钟的短视频来讲一个问题。
但当他们把产品做出来之后，他们意识到这个产品注定会失败：
因为传授知识的视频是很难压缩到3分钟中之内完成的，而且这类产品对年轻人毫无吸引力。他们匆匆忙忙把这个app上线了，已经没钱做任何推广了，这个app果然少有人问津。
而在这个时候，他们已经只剩下不到1万美元了。把这点钱还不还给投资人已经没啥意义了，何不尝试一下新方向。
有一次朱骏在硅谷 Mountain View的列车上看到一堆年轻人，一边听音乐，一边跳舞，一边自拍，然后P图后发给他们的朋友。朱骏突然灵光一闪，萌生了能否将音乐，视频和社交网络结合在一起吸引年轻人的想法。
有了这个想法之后，因为有前面教育短视频的铺垫，经过30天的开发，他们的app musically在2014年的7月份正式上线了。
在那个时候每天大概有500个下载量，而且大量用户再次回来使用这个app。在后面的10个月中，这个app慢慢地开始生根发芽，但是还是太慢。当时公司已经没有钱了，创始人一合计，赌一把，快速失败未必是个坏事。所以他们在对App的设计做了一些调整，比如把app的logo放到视频中，用户分享的时候，用户的朋友也就知道了这个app。
改版之后的musically，迅速窜红，爬到了appstore 免费榜的第一名位置。此后公司一发不可收拾，在美国年轻人中尤其是中小学生中火的不行，最高的时候有20%左右的美国的孩子在使用这个APP。(我是在2016年初知道这个app的，完全看不出是一个中国公司，只在公司地址上才发现这是一个上海公司）。
musically独特的运营方式，快速捧红了很多小网红，然后有些头部的明星也入驻了muscially。
当时musically搞出了很多创新的玩法，比如挑战（feature）等制造流量的方式。很短的时间内就自然产生很多网红。朱骏举了一个很典型的例子，“我们有一个用户叫 BabyAriel （排名第二的），算是一个传奇。在Musical.ly里，她用短短3个月的时间，从0变成了拥有200多万粉丝的红人。但 BabyAriel 其实就是一个长得很普通的14岁小女孩，没有任何背景。”究其原因，朱骏认为有两点：“一方面是她的内容还不错，另外一方面恰恰是因为她没有特别之处，这种草根性反而更容易和普通用户产生共鸣 —— ‘如果我不是长的很好看，我会喜欢像 BabyAriel 这样的人，因为他代表了我的一个希望。’ ”
musically的用户主要在美国和欧洲等地
这是一家完全墙外开花，摸索出一套自己玩法的小公司，整个公司不到200号人。这个公司在技术上也非常可以，几乎所有的服务都在AWS上，AWS在中国推广的时候拿他们做典型。
像素级致敬musically的抖音
当musically在欧美大红大紫的时候，国内还是全民直播的热潮。但是敏锐的今日头条看到了这个app的潜力。今日头条一方面像素级抄袭了musically推出了抖音，另外一方面试图把musically收到麾下。
2017年5月份，今日头条和musically就开始接触了，开始谈的很顺利，但后来谈判却持续了3个多月。主要是因为腾讯的强势介入。腾讯方面也希望全资收购musically，最后还是今日头条以10亿美元拿下了musically。ps上海少有的独角兽又被北京给收割走了。
抖音就是那种有个好爸爸，而且还特别爱"学习”的学霸
抖音大量吸收了musically的运营方式和创意，加上了头条对于国内市场的深刻理解，再加上巨额资金的投入，抖音迅速红遍中国。
musically因为种种原因我很早就研究过，抖音强行闯入我的视野是一些抖音神曲，比如《纸短情长》这首歌，我开始研究这首歌的创作与传播过程。一个小县城的乐队如何成为洗脑神曲的。个人简单分析过，抖音的产品设计，用户心理学，以及种种有毒的设计，能让用户非常沉迷于这个APP。我研究的目的完全出于兴趣，过程可以写一篇论文，放到本文中不太合适。
我们仅从侧面了解一下，比如了解一下从抖音平台上溢出的内容为其他平台带来的流量，可见一斑：
抖音凶猛
这首歌，上线1个月在youtube上播放了1000万次
对比一下
上线已经50个月的，薛之谦丑八怪的，youtube 播放量是5600万。
上线已经40个月的，周杰伦算什么男人，youtube播放量是7300万。
纸短情长为这首歌的搬运者已经带来了几十万美元的收入，这首歌有望在yotube上冲击全球一线歌手的单曲播放量。
注意，这还仅仅是从抖音溢出来的流量和内容。
头条的短视频帝国
muscially 负责欧美市场，抖音负责国内市场， TikTok负责其他海外市场。
TikTok的渗透力非常强，在东南亚，日本都有非常好的表现。日本经济新闻网对街头100名少女进行随机采访，有24人在玩国际版的抖音！
原因在于原来很多玩youtube的用户，youtuber 几乎可以无缝地迁移到抖音这个平台上。
抖音帝国的流量收割机
每个人的时间都是有限的。
对于国外，玩facebook和玩youtube，twitter，instgram的时间就会变少。
在视频或者短视频这个领域中，唯一类似的就是自媒体平台就是youtuber。youtuber已经有比较成熟的变现渠道和内容创作形式，但是youtube的移动市场做的不是很好。youtube培育过得市场，抖音是非常容易进入并获得内容的。
抖音流量收割机的效果，很快就体现在了各大社交平台的报表上。
微博在三月份已经开始限制抖音分享到微博。
随后腾讯也开始限制抖音分享到朋友圈。
在抖音系已经在全球开花结果的情况下，想在国内窒息抖音已经不太可能了。
虽然从商业和运营上很佩服头条系，头条和腾讯大战，头条大概率会赢。
但是经过我个人的研究 头条有毒，很多设计就是让你上瘾，让你沉迷，而且他们确实做得很出色。
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