中国智能手机市场经过近十年的高速增长，2017年销量折返下降，行业内对2018年预期也不乐观，为了给行业提供“中立、专业”的参考建议，通信行业专家陈丰伟分别做出了2018年产品发展趋势8条预测和市场演进趋势8条预测。
文 / 陈丰伟
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产品发展趋势预测
以市场视角观察和预测，2018年手机产品将围绕“视频”和“人工智能”为核心进行升级演进，主要发展趋势预测如下：
（1）整体外观：外形尺寸保持稳定，全面屏成为标配，继续向“真全面屏”发展，创新产品逐步出现“柔性屏”、“折叠屏”、“投影屏”等新形态，中高端材质由金属向玻璃（含类玻璃）和陶瓷（含类陶瓷）切换。
（2）生物识别：中高端手机指纹识别将被人脸、虹膜等替代，声纹、指静脉、视网膜识别等技术也迅速发展。
（3）人工智能：AI将在手机终端上迅速普及，呈现多产品形态蔓延式发展，但是缺乏独创性和稀缺性，由于AI的发展，手机成为个人“泛智能终端”的核心趋势也越来越明显，将带动其他“泛智能终端”的发展。
（4）VR/AR：VR/AR将成为后4G时代和5G时代手机上“流量抽水机”，带动流量消耗继续增长，应用与技术相互拉动。
（5）热点应用：以“视频”和“游戏”为主题的应用将出现爆炸性增长，尤其是可以互动的短视频拍摄和DIY视频应用，高清场景的游戏。
（6）核心芯片：适应人工智能和VR/AR而出现更高运算速度的CPU和GPU，10nm成为主流，未来还有7nm和5nm；视频和照片的增多，内存升级更加激进。
（7）网络推动：国内运营商网络升级及天线4*4MIMO升级，将推动中高端手机cat16和cat18普及，下行速率达到1.2G，双卡双VoLTE服务推出；eSIM标准和技术成熟，普及看监管政策。
（8）其他：无线充电成为中高端标配，电池、摄像头都将是“改良型”演进；裸眼3D手机、VR手机、投影手机等产品围绕解决用户体验和品牌建设继续艰难推进；2018年上半年整机供需可能出现紊乱，内存等主流部件出现价格波动，生产制造继续向中西部地区转移。
总之，
2018年以用户体验和需求为核心，将围绕“可视”和“视频”为核心，AI技术应用快速发展。2
市场发展趋势预测
以运营商视角观察和预测，2018年中国手机市场将围绕“优化转型”为核心进行盘整发展，主要发展趋势预测如下：
（1）销量收入：量跌价升，销量将继续小幅下降（幅度在5%-10%之间），平均单价小幅上升，整体市场体量1万亿以上，略有提升；TOP5品牌销量小幅上升。
（2）产品价格：单一品牌称霸5000元以上局面将被打破，3000-5000元竞争白热化，1000-3000元将成为销量主力段位，500-1500元将继续是运营商推动段位，500元以下市场将迎来一波2G清网的红利。非换代和革命性的差异化卖点（全面屏、AI等）并不能成为差别定价的因素，而可量化的卖点（内存、电池大小等）可以差别定价。
（3）旗舰爆品：主流大品牌一年推1-2款旗舰机型，对市场影响力增强销量拉动明显，非主流品牌偶发爆品几率降低，溢价现象不容易出现。
（4）品牌趋势：TOP10品牌聚焦将继续向TOP5集中，TOP10市场份额稳定在90%左右，6-10名将反复震荡，个别甚至出现淘汰，并将有可能出现1-2匹黑马杀入；以细分人群和细分产品为差异化的“小而美”品牌仍有较稳定的市场。
（5）渠道趋势：全面新零售推动线上线下充分融合，线上占比预计可达到30%以上；线下门店将全面品牌化、加盟连锁化和产品生态化，要么抱团，要么关门（预计小微门店将淘汰20%以上），商圈和一条街现象将不再流行；小众品牌的在线社交营销将起步。
（6）营销趋势：高广告投入、众多明星代言等过度营销现象将回归理性，基于本品牌粉丝大数据精准营销将为厂商渠道赋能，推动新零售升级；以“新消费金融”为代表的跨界营销将替代运营商补贴的拉力，第三方“零首付”和“零元购”开始流行，
“内容收费手机免费”、“会员免费换手机”、“永远免费换新机”模式将出现。（7）行业拉动：物质消费升级向精神消费升级转型，产品硬件配置升级和运营商流量释放拉动发展逐步达到天花板，品牌、内容和第三方权益将成为吸引用户购买手机的主要考虑因素。
（8）其他：中国手机市场发展红利向海外延伸，市场输出将继续扩大；中小品牌将转行在“泛智能终端”寻找突破口，大品牌将继续坚守“聚焦”战略；二手机回收、上门维修服务将快速增长。
总之，2018年中国手机市场呈现明显的“后4G时代”成熟市场特点，“新零售”在手机市场的应用将主要体现为大数据精准化营销和跨界融合营销。
以上仅代表作者个人观点，供行业内专业人士参考。
附：图说2018年手机终端市场趋势“8+8”预测
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