導讀：
從2017年起，溫碧泉“補水+”戰略全面落地，不管是率先成為廣州馬拉松的中國日化類首席贊助商，還是直面生活場景，打造活力補水站，溫碧泉都不斷刻畫著其專業補水護膚的品牌符號。最近，溫碧泉再度大步進擊，將“補水+”的觸角升到了男士領域。
近兩年，全球全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50%，“他經濟”的興盛讓越來越多品牌開始搶佔男士護膚這塊蛋糕，尤其是起步較晚的中國男士護膚市場，藍海潛力巨大。
當男士品類已成護膚市場不可或缺的一環之時，品牌的競爭也在不斷升級——男性不再滿足於千篇一律的產品，而對包裝、功效、品牌個性都有了更清晰的需求。
在補水領域有口皆碑的溫碧泉，決心在洞悉男士護膚痛點的基礎上，繼續發揮獨特的補水優勢，以差異化賣點吸引消費者。為了將“要控油，先補水”的賣點打響，溫碧泉還攜手首位男士護膚代言人，配合巧妙的傳播主題，以京東首發，拉開了強力進擊男士市場的戰線。
瞄準男士護膚空白點，強化“補水”符號
縱觀市面上現有的男士護膚產品，以控油為主要賣點的產品已成為主流。這一現象的主要原因在於，相對女性，男性肌膚的角質層較厚，油脂腺也相對發達，導致肌膚更容易油膩、泛油光。不過，多數品牌將控油侷限在清潔程度以及清爽型產品等方面，卻忽視了一個重要因素——缺水。
實際上，除了油性肌膚容易出油之外，缺水皮膚也會分泌大量油脂來保護皮膚，因此，補水才是控油的基礎。溫碧泉也率先把握住這一男士護膚痛點，用“補水”來真正解決肌膚的油膩問題。
眾所周知，作為補水品類倡導者的溫碧泉，深耕補水細分領域12年，已經將“溫泉礦物補水”的優勢賣點植入了消費者心中。此次溫碧泉首推男士品類，也將品牌的補水優勢與男士護膚需求深度結合，推出了男士水酷控油和激能醒膚兩大系列，更高調打出“要控油，先補水”的觀點，為男性提供更清晰、差異化的產品與理念。
據悉，在產品設計上，溫碧泉以“泉芯P.H.CTM”作為靈魂成分，修護肌膚保水屏障；同時，以“布爾布勒火山溫泉水”作為核心成分，幫助肌膚甩掉油膩，二者配合達到真正持久的控油效果。
攜手人氣新星，洞悉消費心理提升首發聲量
營銷學中有句名言：產品良好品質、性能和優勢的客觀存在,與被消費者知曉、瞭解和認可完全是兩碼事，後者比前者更重要。
有了優質產品做基礎，溫碧泉還開啟了強力的營銷策略。其中最值得關注的，就是簽下了人氣明星邢昭林作為男士護膚代言人。
在選擇男士護膚第一任代言人時，溫碧泉顯得謹慎又大膽。到底怎樣的一個人，既能傳遞品牌的態度，又能實現從代言到“帶貨”？最終，溫碧泉從“流量”、“氣質”、“親和力”三方面，將目標鎖定在了新星邢昭林身上。
邢昭林的名字你或許不太熟悉，但在90、00後年輕群體中，邢昭林可謂人氣爆棚——一部網劇《雙世寵妃》，讓他不僅收穫了近百萬的粉絲，也讓他成為業內人士最看好的潛力新星之一。更何況，《雙世寵妃2》未播先熱，稱邢昭林為流量之王一點也不為過。
從氣質來說，邢昭林可呆萌可高冷，正合當下年輕男女的口味，這也賦予了品牌更多的消費者片外。同時，因網劇走紅的他，相比大銀幕偶像明星，多了幾分親和力，更接地氣，這進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。
除了代言人的人氣轟炸，溫碧泉還在新品上市推廣中，結合當下的流行文化，軟植入產品的同時，傳遞正能量的品牌態度。比如，溫碧泉挖掘“中國男人最怕沒面子”的心理，結合男女相處狀態，將“男人的面子是女人給的”作為傳播主題，通過病毒視頻進行擴散，引起了年輕男女對“男人的面子”的熱烈討論，併成功將關注點引至溫碧泉男士新品。
12年前，溫碧泉聚焦補水領域，成功在細分領域中打出一片天；12年後的如今，溫碧泉又以男士護膚新品的成功試水，迎來新的開始。溫碧泉方面表示，未來仍將毫不動搖地堅持補水定位，開發出更多適合中國消費者的產品，並以更貼近消費者興趣的方式與他們溝通，讓“補水+”的理念滲入每個消費者的心中。
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