導讀：
隨著國產電視劇的全面崛起，影視劇中植入的品牌也被廣泛討論。不過，見多了生硬的影視劇植入，不少觀眾已經談“植入”色變——尤其不管什麼類型的劇，總能在其中發現幾個熟悉的身影，甚至連古裝劇也成為品牌爭奪的香餑餑。究竟，品牌該如何在獲取曝光量的同時，避免“廣告植入”變成“廣告直入”？
相關行業數據顯示，全球植入廣告規模約45.8億美元，中國植入廣告市場目前達到15億人民幣，佔全球比重的5%。國內電視劇一年大約有8000集左右的播出量，對於各大品牌來說，無疑是個巨大的投資空間。
但是，電視劇的投入也像押寶一樣，並不是次次都會“爆”。因此，選擇一部有潛力的劇，再加以巧妙多元的植入形式，品牌才能讓植入“物有所值”。
難，並非代表不可能，知名護膚品牌——珀萊雅，就挑戰了一把讓不少品牌“知難而退”的《歸去來》。
情景式深度植入，軟性種草消費者
影視植入絕不是放產品入境這麼簡單。將產品融入劇情，讓觀眾潛移默化地被種草，才算得上巧妙結合。
相比其它品牌不顧劇中場景生硬植入，珀萊雅讓品牌代言人唐嫣飾演的女主蕭清，成為其品牌忠實粉絲，在她日常護膚時自然露出，避免了給觀眾造成出戏的體驗。
同時，蕭清向室友凱瑟琳安利珀萊雅化解尷尬、凱瑟琳因熬夜向蕭清討要珀萊雅等劇情，也十分貼合現實中女性社交的生活場景，既合理、軟性地將產品優點告知消費者，又推動了劇情的發展，這種毫無違和感的情景式深度植入，讓品牌在潛移默化中種草女性消費者。
二次傳播植入場景，整合營銷有力度
通常電視劇中產品植入的曝光量，與劇的播放量有著直接關係，但電視劇一刷即過，如何才能將品牌植入的價值最大化？這就需要品牌的整合營銷了。
實際上，現如今的年輕人們非常樂意通過搜索、社交網絡瞭解他們感興趣的東西，對於好看的劇會主動搜劇評、周邊產品甚至幕後故事。這種主動性以及延伸閱讀，正是植入廣告生存的土壤。
因此，珀萊雅在劇集之外，也將植入場景製作成動態海報，配合一系列觸動女性消費者的文案，在社交媒體進行二次傳播。這不但增加了曝光量，同時也讓品牌成為大家討論的對象，吸粉不少。
緊跟劇集熱點，借勢社交網絡深挖植入價值
除了自行製作動圖進行借勢傳播之外，珀萊雅還深諳粉絲心理，緊跟電視劇熱點，將電視劇植入的價值再度提升。
珀萊雅迅速反應抓住了這一機會，藉助大號轉發網友漫畫，並與粉絲親密互動。如此玩得開的品牌，當然也贏得了大量消費者的好感。
在這個追求高性價比、重視品牌情感屬性的消費觀念升級時代，珀萊雅洞察市場變化，大膽選擇與“正劇”《歸去來》合作，進行深度捆綁，讓品牌植入廣告的商業價值得以提升。
同時，珀萊雅也不僅限於劇集，在藉助情景式深度植入的同時，巧妙利用社交網絡的二次傳播、借熱點與粉絲親密互動等一系列手段，讓品牌粉絲群體不斷壯大，可以算得上是一次成功的借勢營銷案例。在植入遍地開花的當下，無疑為品牌們提供了一個良好範本。
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