作為首部聚焦海外留學生題材的現實主義大劇，《歸去來》不但擁有強大的卡司陣容，也配備了一流的製作團隊，且還未開播就被央視點贊。從商業角度來考量，《歸去來》無疑是部值得品牌爭奪的流量大劇，但也因為如此，反而造成了借勢環境噪音太大，品牌借勢聲量容易被淹沒的窘境。想要佔據傳播制高點，從眾多借勢品牌中突圍而出並非易事。而在這次眾多借勢《歸去來》的品牌中，這個護膚品品牌的一系列動作，似乎有點與眾不同。
“友情植入”深植入心
相比其他品牌粗暴生硬的植入，珀萊雅在劇中友情“出演”了女主蕭清的好朋友，陪伴蕭清漂洋過海，不但用自身“魅力”為蕭清解決各種麻煩，更加幫助蕭清自信面對所有難題，堅守住自己的原則。而這種“友情”式植入，讓品牌在獲得大量曝光的同時，也潛移默化地深植年輕女性群體的內心。
動態海報走心提示
不滿足於場景植入在電視劇中的曝光量，珀萊雅繼續深挖植入價值，製作了一系列動態海報，並配上走心文案，對“怎麼才能輕鬆獲得友誼”、“如何才能更加自信”、“不想早起化妝怎麼辦”、“怎樣分辨誰最愛自己”等女性都關注的問題，給出了最走心的提示。
熱門話題助力曝光
得益於珀萊雅的巧妙“友情植入”，讓大家留下了深刻印象，不少網友在社交媒體紛紛調侃“蕭清最愛的不是書澈，而是珀萊雅”，所以當#編劇回應唐嫣戲份少#成為熱門話題，粉絲們自發創作“我為唐嫣加戲”小劇場漫畫時，也不忘帶上這個梗，而珀萊雅品牌也順勢藉助話題熱度，收穫了一波額外的曝光。
跨時空的暖心對話
唐嫣不僅是《歸去來》蕭清的扮演者，同時也是珀萊雅的品牌代言人，在本劇收官在即之時，珀萊雅充分利用明星效應，策劃了一場跨越時空的相遇：讓唐嫣與蕭清對話！通過唐嫣給蕭清的一些成熟小建議，揭秘讓女人自信面對難題的秘密。
珀萊雅藉助“友情”式植入、動態海報走心提示、跨時空的暖心對話等一系列手段，讓品牌在戲裡戲外都跳脫出來，最大化提升了自己的聲量，不但成為大家關注的焦點，更是俘獲了一大批粉絲，可以說得上是一次非常成功的借勢案例。
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