2018年6月11日，马蜂窝旅游网发布了升级版“马蜂窝旅游”APP，对首页信息流进行了全新改版，并加强了其特有的旅游社交基因。升级后的APP更注重展现用户的旅行瞬间——旅行者的上传的图片、旅行Vlog将在首页以更大篇幅呈现。马蜂窝对APP上的短内容、短视频等功能也进行了相应升级，旅行者随时随地将更轻松更便捷地记录、分享旅行体验。
马蜂窝是中国最大的旅游UGC平台和内容入口，也是中国年轻人用得最多的旅游网站，平台每月生产超过17.8 万篇优质游记。此次升级，无疑是马蜂窝为了更好地迎合年轻化用户，从产品层面做出的巨大改变。
年轻旅行者正在影响着整个旅游市场。马蜂窝靠什么赢得众多年轻人的青睐？
新京报专访马蜂窝联合创始人、COO吕刚，探讨马蜂窝在这一市场的创新与尝试。
马蜂窝COO
吕刚
新
马蜂窝一直强调自己是“年轻人用得更多的旅游网站”，您如何理解年轻人的旅行需求？
吕刚：年轻人的旅游消费跟上一代旅游人群的不同，主要体现在消费观念和旅行偏好两个方面。
在消费观念上，老一辈旅游，主要图省钱，出去玩能花五毛不花一块。年轻人也会精打细算，但更注重性价比，要玩得好。马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的《重新发现世界：全球自由行报告2017》显示，42%的90后愿意为追动画、影视剧和综艺节目的取景地而开启一场旅行。愿意为偶像演唱会、见面会而旅行的有29%。年轻人对旅行住宿、用餐的品质都有更高的要求。
在旅行偏好上，年轻的消费者去往全球各地，不再是简单地“上车睡觉，下车拍照”。他们更渴望对当地文化、风俗、饮食、艺术等有更深入的接触，也乐于寻找更个性、更有趣的玩法。在马蜂窝平台上，年轻旅行者最感兴趣的可能不是卢浮宫、埃菲尔铁塔这类著名景点，而是新兴的餐厅、当地的酒馆、小众展览等碎片化的体验。更新、更酷的玩法才是他们的追求。
新
旅游市场想要满足年轻人的需求，关键点在哪里？旅游企业如何才能适应市场变化？
吕刚：旅游市场想要满足年轻人，首先要理解他们的需求。同时，一千万个年轻旅行者的旅行需求可能要有一千万种产品去匹配，如何提前了解需求，如何准确地匹配供给和需求，光靠供应链和分销是远远不够的，要靠大数据才能解决这个问题。
马蜂窝可以通过大数据，判断旅行者关注的玩法和趋势，并将这些趋势反馈给旅游供应链，商家可以利用这些数据进行产品设计。同时，通过对旅行者复杂的行为进行识别、分析、计算，实现供需之间的精准匹配。
以酒店行业为例，国际订房的平均时间一般是42天，酒店能够利用马蜂窝的数据，提前感知即将到来的淡旺季变化，从而及时调整旅游资源的匹配，同时提供更好的服务和接洽。马蜂窝平台上已出现许多具有变革精神的传统企业，利用大数据提供更加符合市场需求的产品和服务。
新
6月最新更新的版本有哪些亮点？怎样通过内容吸引年轻用户？
吕刚：年轻一代用户的移动化阅读和交互方式都发生了变化，碎片化和视频化的内容将更加符合年轻人的使用习惯。此次升级，马蜂窝的新版本在首页信息流、内容创作方式和互动方式三个方面进行了升级。
我们还对于短图文和短视频功能做了升级，让旅行者一边享受旅行一边轻松记录。用户只需要30秒就能上传旅行图文、拍摄视频，记录和分享瞬间的旅行感悟。即使最初级的用户也可以不借助其他软件，通过马蜂窝轻松拍出属于自己的“旅行大片”。
本文为新京报每日旅游新闻（ID：xjblvyou）内容
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