6月1日，京東新通路“瘋狂618”盛大開啟。繼去年618首次實現“線上線下齊開花”之後，今年新通路更是高潮迭起。線上以一場別開生面的直播宣告618開幕，多輪秒殺、直降、抽獎、累計進貨返利、超級大牌日輪番登場，線下則是超萬家京東便利店披掛上陣，百餘場廠商路演走遍全國。
作為本次618的“殺手鐧”，新通路近期推出的線上店鋪小程序更是擔負起貫通線上、線下消費場景的重任，帶領品牌商、門店和消費者玩轉無界零售的新姿勢。
京東集團副總裁、京東商城新通路事業部總裁鄭宏彥表示：“這是新通路無界零售戰略落地後的首個618，無論是從供應鏈能力、科技創新實力，還是平臺整合能力來說，新通路都已經全面進階，有能力與零售業上下游所有合作伙伴一起迎接無界零售時代的到來。並且，通過不斷升級零售基礎設施和通路效率，新通路將為廠商、零售店、消費者帶來源源不斷的價值，今年618將是最好的例證。”
線上便利店小程序開通
億滋等七大廠商發覆蓋數百商品抵用券
618前夕，京東便利店“線上店鋪”小程序正式對全部掌櫃寶用戶開放，店主在京東掌櫃寶進貨後，可一鍵將商品“搬到”線上店鋪進行銷售。一時間引發了用戶的註冊狂潮，沒想到開一家“網店”竟然可以如此容易；消費者感嘆足不出戶坐等送貨上門，簡直不要太舒服；品牌商發現，傳統線下渠道也能讓廠家跟消費者建立“直線聯繫”，不僅維護了老客戶，還能帶來新用戶，擴展粉絲圈so easy！
京東便利店“線上店鋪”小程序成為更加便捷的流量入口。作為今年618的重頭戲，京東新通路聯合億滋、聯合利華、旺旺等七大廠商，推出覆蓋數百個商品的抵用券。消費者無論到店購物，還是在家下單，只要通過線上支付，都可以使用該優惠券。此舉圍繞“支付即會員”的理念，幫助門店快速圈粉，提升了周邊用戶的粘性。線上店鋪+小程序的酷炫操作吸引了大批店主的注意力，爭相用這種形式力證無界零售潮人身份。
消費者通過“線上店鋪”小程序領到商品抵用券
對品牌商來說，獲得線上線下雙向引流，曝光量大增，動銷效果也呈幾何倍數增長。更重要的是，線上店鋪小程序成為打通B2B2C的全數據鏈條的關鍵一環，幫助新通路徹底貫通線上線下消費場景，成為了更優質的零售基礎設施提供商。
超萬家門店成線下主場
20多個大牌輪番大促 還要做百餘場路演
作為京東新通路618的線上主場，京東掌櫃寶平臺舍掉了一切套路，給店主們最直接、最優惠的福利。不僅有秒殺、直降、全品類紅包、直播、抽獎、累計進貨返利等超大福利，脈動、好麗友、寶潔、恆安、藍月亮等20餘個品牌還將在“超級大牌日”活動中輪流上陣。
京東掌櫃寶開啟線上“瘋狂618”和“有球必應”活動
線下主場則由遍佈全國的京東便利店和掌櫃寶供貨門店承接。從6月1日起，各種京東618氛圍物料和促銷堆頭把門店裝點起來，江南塞北、三山五嶽，618線下狂歡都成為了一道獨特的風景。
在位於北京通州馬駒橋的一家京東便利店內，曾店主早早就掛上了“京東618全球年中購物節”的條幅，門口擺著的促銷海報和堆頭甚是惹眼。開通線上店鋪後，小店在周邊的知名度也大大提高了，客流明顯增加。
“京東的招牌本來就吸引人，618到了，顧客看到海報就知道原來線下也有促銷，都想進來看看，這個月肯定賣得好！”曾店主說。
線下京東便利店618狂歡氛圍濃厚
為迎接這個線上線下的“無界618”，廠商們也與新通路一起鉚足了勁，不僅備足了優質貨源，還在全國開展了百餘場路演，併為新通路地勤團隊提供專項獎勵，力爭在今年618創下銷售新紀錄。
覆蓋超500區縣的聯合倉全部促銷
已合作數百家上游供應商的京東餐飲也做優惠
今年3月新通路對外公佈的聯合倉配和京東餐飲兩項重磅新業務也將施展拳腳。
作為京東第四張物流網的重要補充，新通路聯合倉配業已覆蓋超過500個區縣，20%的掌櫃寶用戶已經享受到了聯合倉配服務。618期間，聯合倉可享掌櫃寶平臺全部促銷優惠，併為門店提供效率更高的配送服務。
京東餐飲則已與益海嘉裡、太太樂、海天、正大、中糧、德青源、伊賽牛肉、農畉豬肉、順鑫農業、山東首鮮等數百家上游供應商合作，可供給乾貨調味、米麵糧油、肉禽蛋奶、日配生鮮等品類，贏得了海底撈、東方餃子王、沙縣小吃等大型連鎖餐飲和諸多中小餐飲的青睞。618期間，京東餐飲不僅為平臺用戶帶來大力度優惠，還在京東內部展開“安全食材帶回家”活動，為每一位奮戰618的京東員工保駕護航。
京東總部食堂的“安心食材帶回家”活動現場
隨著無界零售戰略逐步落地，京東新通路打造的囊括品牌商、經銷商、批發商、終端門店以及消費者在內無界零售圖景已經初現端倪，618的考驗將使新通路賦能全行業的技能再次升級，上下游合作伙伴也將享受到更多的無界零售紅利。
在新經銷看來，過去B2B平臺一直在強調賦能小店，但實際上賦能小店卻不是簡單地換個門頭那麼簡單。真正的賦能不僅是為小店提供貨源上的支持，還要幫助小店真正地把商品銷售出去。
毫無疑問，京東新通路618真正意義上做到了這一點。除了給予小店在商品供應鏈上做賦能之外，更能幫助小店帶來日常經營業績上的提升。通過京東618線上線下的全渠道活動覆蓋，幫助小店真正地參與到活動中來，進而幫助其增加進店人流，帶動日常銷量提升。這對整個快消品B2B行業來說，是非常值得參考和借鑑的。
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