眾所周知好萊塢是美國電影工業的代名詞，也是世界電影行業的領頭羊。
如果非要說中國電影有比好萊塢做的好的地方，非線上宣發莫屬了。
這一點在中國一些電影從業者之間難得的達成共識。
在中國電影已經將線上宣發作為主要手段時，美國依然延用古老的路標、廣告投放等傳統方式。
且迄今為止，美國電影主要還是依靠在線下電影院裡買票，美國線上票價不僅比現實中高，而且還額外收取別的費用。
僅僅從線上宣發這一點來看，中國電影確實符合時代和市場需求的發展，比較有前瞻性。
越來越多的中國人將線上票務平臺視為生活中不可或缺的娛樂平臺，也逐漸由單調的僅僅提供訂票服務的工具演變成有綜合娛樂大數據可依託的線上營銷平臺。
不僅為中國電影的宣髮帶來良好的平臺優勢和流量基礎，也從某種程度上促進了電影的衍發和製作。
阿里影業旗下推出的淘票票就是一個很好的範例。
阿里相關負責人董本洪表示，好萊塢雖然精於電影的工業化，但是對電影商業化的綜合大數據分析和賦能上，淘票票卻可能比好萊塢更佔優勢，很有望超越好萊塢。
而淘票票在相關戰略發佈會上公佈，淘票票將來3年的發展戰略就是要成為國內所有電影用戶決策平臺中最大、用戶流量最多的一個。此外還推出了阿里專用支持智能宣發的一個新工具，即燈塔。
簡而言之，燈塔是一個用於電影宣發的一站式平臺，背後倚靠的是阿里所建立的龐大商業生態。
那麼，阿里的燈塔能夠像淘寶網羅天下生意那樣網盡宣發嗎？
這個問題在目前為止還沒有人可以下定論，
但是其中一點應該能確定，即當下“傳統”的宣發渠道在不久的將來應該會被電影宣發新工具逐漸取代，電影宣發會越來越向智能化方向發展。
在以前的傳統線下購票方式中，電影方很難詳細瞭解到觀眾各色各樣的具體需求，當然也就沒辦法改進滿足。
而線上票務平臺的崛起，正好彌補了這一不足。
不僅可以通過平臺獲取翔實的數據，也能讓票務平臺職能跟隨用戶的思維轉換而發生變化，讓觀眾的感受和選擇變的十分重要，用戶逐漸成為電影宣發的核心。
尤其從去年後兩個季度開始，電影行業中的這種趨勢越發明顯，
觀眾的多元化需求，特別是達到共情的訴求，已經成為觀眾對一部電影的更深的願望。這也成就了《前任3》《芳華》等電影的高票房和好口碑。
有了線上票務平臺的保駕護航，接下來中國電影行業發展的關鍵就在於投放是否精準。
中國人口基數大，觀影用戶的數量也有4.5億之多，這在提供更高票房的可能性的同時，也帶來用戶觀影口味的差異。
這就需要影方從年齡、性別、職業、受教育程度等不同的角度去分析用戶、塑造畫像。
例如《戰狼2》，淘票票經過多方位專業分析，將這部影片的推送人群精準定位在高學歷、男性、運動等用戶，
最終造就了華語票房冠軍。
宣發工具越智能，獲得的數據越精細全面，越能夠得到更加精準的受眾畫像，並加以分析，調整優化，那麼電影的推送也就更能精準的到達用戶的眼前。
宣發模式和工具的更新換代，極大的滿足了電影用戶更加細膩的的觀影需求。
而更加精準的投放推送和情感營銷，也更加擴大電影市場的受眾，將那些邊緣用戶吸引進來，使得電影市場的“雪球”越滾越大。
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