电影主题酒店以“电影+酒店”为特色，在近一两年迅速发展，甚至成为资本创业的风口。也慢慢形成了一定的规模，普通大众也慢慢认识和接受了这新的消费产业。一个新行业的出现，到成长和发展，离不开普通大众的青睐和支持，如何找到一条适合的发展道理，是值得所有行业人士思考和探索的。那么，对于消费者在出差、旅行的时候，所住宿的酒店客房观看电影大片的需求和体验，又有着怎样的看法了呢？对于此，影音中国近日特别推出了电影主题酒店需求和观影体验的调研活动，并获得了大量的回复，我们将有关问题和数据进行了整理，或者可以给同行一个有益的参考。
（一）调查表部分
1、您每年是否有几次到不同的城市出差或旅行？
A、几乎不出差或旅行。13%
B、每年也就1-2次到其他城市出差/旅行的机会。39%
C、每年有4-5次到其他城市出差/旅行的机会。35%
D、每年有10次以上到其他城市出差/旅行的机会。13%
说明：几乎不出差和每年10次以上出差的数据一样，中间的选项数据也相差不多，这个数据也说明了这是个普通大众比较正常和准确的出差次数，这和普通大众的工作性质和需求也基本符合的。这也说明这对于电影主题酒店是个机会，如何把握和利用好这部分出差人群的需求，值得思考。
2、当您到其他城市出差/旅行的时候，了解到有可以看电影的电影主题酒店，是否选择入住？
A、会，住酒店还能看电影。35%
B、不会，影响住宿休息。9%
C、看价钱，价钱合适就选择电影主题酒店。56%
说明：从这个调查数据可以看出，选择不会选择电影主题酒店的只有9%，而根据价钱是否合适而选择则高达56%，而直接愿意选择的也有35%，这就说明电影主题酒店的需求市场是非常广大的，前景也是非常美好的，这也说明普通大众的消费观念还是比较理性的，合适的价格还是首选。
3、您觉得，电影主题酒店的价格多少钱您可以接受？
A、跟经济型酒店齐平，120-180元之间。13%
B、跟精品酒店齐平，180-300之间。56%
C、跟三星级酒店齐平，300-500之间。26%
D、跟豪华酒店齐平，500-800之间。
E、价格没所谓，只要住得舒适，观影体验好。4%
说明：这个结果和上面第二题的数据比较吻合的，选择180-300元和300-500元的消费区间是最多的，选择180-300的更高达56%，这可以说明大部分消费者的还是比较中低层收入的阶层，价格是必须考虑的因素，无论是公费出差还是私人旅行住店，对于价格还是比较敏感和在意的，这对于电影主题酒店在制定具体价格具有很好的参考价值。
4、世界杯来临，您是否愿意和知己朋友们到电影主题酒店开房看赛事直播？
A、好主意，可以大屏看赛事，还能和知己朋友聚会，享受酒店服务。52%
B、不愿意，还不如在酒吧、咖啡厅跟大众看比赛有气氛。44%
C、不考虑，去酒店开房看比赛费用高。4%
说明：从这项的调查结果来看，愿意选择和不愿意选择的数据分别是52%和44%，中间只差8个百分点，这就关系到消费者的消费观念了，如何引导和改变消费者的固有观念，如何让人们更充分认识和接受电影主题酒店，这是经营者必须考虑的课题，这也涉及到电影主题酒店的推广和宣传方面。另外一方面，对于引导和推动本地人群选择入店消费，拓展电影主题酒店的经营概念和范围，也是经营者必须注重的，也是电影主题酒店能够成长和发展的一个重要方面，不容忽略。
5、您觉得在电影主题酒店观影，视觉效果要达到怎样要求？
A、投影机达到1080P以上清晰度才能接受。83%
B、投影机达到720P以上清晰度也可以接受。17%
C、一些小型微投也可以接受。
说明：从这个调查结果来看，选择1080p的消费者占了83%，占有绝对的优势，选择720p的只有17%，选择小型微透的更是0，这说明什么？这说明消费者对观影的视频质量效果非常看重，而不再局限于有电影看，更在乎有更高质量的视频播放效果的电影看，消费者的素质在提高，品味也在提高，要求也在提高。经营者也应该不再局限于提供电影看，而更应该提供高质量、高清晰的观影体验。如何提高影片的质量，无论是内容还是影片本身清晰度等，这些都是经营者应该关注的。
6、您觉得在电影主题酒店观影，声音效果要达到怎样要求？
A、具备全景声音效才会有兴趣。22%
B、达到5.1环绕音效才可以接受。78%
C、一些卫星音箱或者投影机自带音响即可。
说明：从这个结果来看，其实和上一个问题的答案有相似之处，选择全景声音效的有22%，选择达到5.15.1环绕音效的有78%，而选择简单的卫星音箱或者投影机自带音响则为0，说明现在的消费者不仅仅对视频质量要求高，对于音频播放的效果要求也非常的高，而不再停留在以前只有有声音就可以的状态上了。作为消费者，花钱肯定希望得到更好的服务和质量，这是消费的基本诉求。如何提供更高品质的服务和产品质量，经营者就需要多费心思了。
7、您对电影主题酒店的片源有什么要求？
A、能上网即可，网上更多资源。35%
B、必须是用点播设备本地播放，以确保影片质量，而且播放时不卡顿。65%
说明：在这里我们可以看到，选择网上资源播放的有35%，而选择本地设备播放保证影片质量和流畅度的则有65%，那我们就可以看出，虽然网上的资源是比较多，也比较容易查询到，但更多人更愿意选择本地设备播放，因为这样播放的影片清晰度和音效质量都会更高，而且也更流畅，能更好的避免卡顿的情况。所以说影片的播放质量和效果是吸引消费者消费的重中之重，不容忽视。
8、如果您住的酒店客房可以提供观影，但是不怎么会开投影机、播放器，您会怎么办？
A、自己看操作说明，自己开机播放。26%
B、让酒店服务员来开机播放。61%
C、算了，麻烦，不看了。13%
说明：从这个问题的结果来看，选择自己学习搞定的有26%，让酒店服务员来操作的有61%，而选择直接放弃不看的也有13%，选择让酒店服务员来操作的占了大多数，大部分人消费者还是更愿意让服务员来操作提供服务，如果这个时候服务员也不懂操作那就真的是在关键时候掉链子了。这里就说明一个问题：服务很重要。提供合适的服务，提供高质量的服务，能有效的提升消费者的消费欲望，也能有效的留住客户，所以经营者也要注意对服务员的进行必要的技术培训，不能在关键时刻掉链子。
9、如果您住宿的酒店可以播放电影，您觉得最主要的体验是？（多选题）
A、影片要高清，播放流畅，而且片源选择要多。78%
B、装修氛围好，酒店房间有电影主题的格调。70%
C、隔音消音处理好，能大音量播放震撼影片。78%
D、音视频设备要好，才有媲美电影院的播放质量。52%
E、对体验要求没所谓，只是打发一下时间。
说明：这是一项多选题，其中ABC的选择率比较高，从70%到78%，相差并不大，选择D的也有52%，也超过一半的选择率，E自然不言而喻还是0选择。从这里可以看出，消费者的要求是既要个性化、自由化，又不愿意降低对质量的要求，提供个性化的选择，以及提供媲美电影院的影片和服务质量，是电影主题酒店长远发展的基础所在，这也是吸引消费者消费的重要因素。
10、如果您是住客，您对电影主题酒店还有那些要求？或者建议？
以下是部分读者的建议（只截取部分刊出）：
（1） 上次去了一家叫做影巢电影酒店，特别喜欢里面的装饰，简约的装修风格，文艺满满的相框，还有一个特别大的飘窗以及满天星装饰，晚上休息的时候超大的视听享受，感觉超赞。希望每个电影酒店都像这个影巢一样的给人一种到家的感觉。
（2） 这个电影主题酒店啊，未来前景不错 ，希望有钱的老板遍地开花，让顾客能住的舒服的同事感受到电影大片的震撼效果，目前杭州这边还蛮少的，没有看见哪里有这样的酒店，希望这边能快速搞起来
（3） 如果我是住客，希望电影主题酒店的房间还能看到3D电影，有不同电影主题装修风格的房间给客人选择，还有配合电影主题的食物就好了！^_^
（4） 如果我是住客，希望电影主题酒店的房间能够多样化，房间布置要干净温馨，电影的选择性要多，除了电影，如果能玩游戏那就更完美了，当然配套的小吃酒水要供应上。
（5） 要是片源选择性多，可以看3D电影，环境让人放松，洗漱用品高大上，干净卫生，简直就是完美~
（6） 希望酒店环境干净舒适隔音一定要好 播放电影操作一定要简便智能。
（7） 可以定期根据当前系统更新的主流大片更改酒店装饰的颜色，配饰品，跟影片同主题。同时可以根据不同知名大片定制不同主题房间，增加电影粉丝用户黏性！
（8） 影音效果很重要，如果是太过于形式，只会是一股阵风式。只有效果出彩，以及及时维护好，才会是酒店增值的一个项目，加分的项目，为酒店打造品牌效应。
（10） 个人建议：电影主题酒店首先要颜值正义。酒店的格调，情怀，品味是很重要的一个环节，它可以给观影带来强大空间的想象力。像影巢电影酒店精简的空间布局，完美的观影体验，方便快捷人性化的智能系统，最主要的任意时段预定，是我喜欢的，也是年轻大众需要的。
（二）小结
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