火热六月，世界杯掀起足球高潮，这块大蛋糕虽然没有中国足球的参与，但充满了中国品牌的身影。每个人都想抓住世界杯火一把，但怎么火是个关键。找准定位，重点发力，做好规划这才能有更好的效果，否则只能是适得其反。
世界杯的赛场边，中国品牌的广告很多，多达七家中国企业赞助世界杯，中国企业的广告宣传也成为场边的一个看点。这其中，海信的营销最有经验，也最有国际化的色彩。其实，这不是海信第一次亮相世界大赛的舞台，2016年欧洲杯，海信就已经成为赛事赞助商，并且收到很好的效果。
本次俄罗斯世界杯，海信是中国6家消费类企业里，第一家赞助世界杯的企业。2017年4月，海信就加入世界杯赞助商阵营，成为了国际足联世界杯历史上第一家来自中国的消费电子企业。这是一次全新的尝试，同样也是一次新的布局。与其他赞助商不同，海信的目标是有朝一日海外市场的销售收入超过本土，他们已经连续14年坐稳中国电视第一把交椅。
为了更出色的做好这次世界杯营销，海信针对性地在世界杯场边广告中，打出了中文、英文和俄语三种语言的广告。国际化营销的前提，是企业业务真正的国际化布局。
世界杯揭幕战，海信俄语广告"Смотри Hisense"，中文含义"看，海信"
15日比赛亮相世界杯赛场的海信主题口号 "HDR ULED"
16日德国-墨西哥，海信中文广告亮相赛场
可以说，三种不同的语言，不一样的表现方式，让海信的广告成为世界杯赛场上的一个全新关注点。不只是中国球迷看得亲切，就算是国外球迷也能看的亲切，这就是国际化走出的第一步，先让用户去认识你，了解你，才会有更多的故事。
成功的经验，过硬的产品，高端的代言，海信针对这次世界杯做了周密的策划，在具体的广告呈现上也有与众不同的地方。或许大家最近看世界杯也有一个明显的感官，那就是有些广告做的太简单粗暴，但海信却是以一种巧妙的植入形式进行的曝光，展示了是海信电视的大屏产品和技术。
央视世界杯直播期间，本尼迪克特·康伯巴奇代言海信U9的广告片
这样的植入方式不只是有很好的品牌宣传效果，还能很好地反映了自身产品特性、品牌调性和国际化业务布局，成为世界杯广告宣传的一个典型案例。
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