优衣库母公司迅销集团近日公布截至今年2月底的上半财年业绩，收入和经营利润均创同期历史最高记录。 其中，综合收入增长16.6%至1.19万亿日元（约合人民币699亿元），经营利润同比大涨30.5%至1,704亿日元（约合人民币100亿元）。
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各地区主要财报指标
值得关注的是，在第一财季，优衣库海外市场收入首次超越日本市场。
鉴于中国消费者的强劲购买力，优衣库计划2020年在中国的分店将增至1,000家，数量有望超过日本。目前，优衣库在日本的店铺数约为790家，长期处于停滞状态。
财报期内，包括中国在内的海外优衣库收入猛涨29.2%至5,074亿日元（约合人民币297亿），经营利润大涨65.6%至807亿日元（约合人民币47亿），集团表示由于大中华地区、南韩的HEATTECH、羽绒服等冬季商品销售强劲，带动该地区期间收入和利润均大幅增长。
日本分部收入增长8.5%至4,936亿日元，经营利润为887亿日元，同比增长29%，同店销售额同比增长8.4%，电商销售额则同比大涨31.6%，占收入比例升至7.5%。
欧洲以销售强劲的俄罗斯、法国、英国为中心，带动整个欧洲区的同店销售淨额实现了增长，并录得大幅的利润增长。品牌在2017年9月进军Zara的大本营西班牙开设首店，又在11月开设了第2间门店。
在美国市场，集团经过重新评估各地区的商品构成，改善销售计划淮确度后，扩大了核心商品的销售规模，因而大幅缩小了经营亏损。
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主动扩展市场
优衣库正在变得更加时尚
近年来，一直追求简单基本款并试图远离“快时尚”标签的优衣库，正持续通过跨界合作正变得时尚起来。
从2007年开始，优衣库就开始了与外部设计师合作的尝试，其与KAWS、JW Anderson等联名均获得消费者的积极反响 ，优衣库强调将为消费者提供价格合理且个性化的单品。
有报道显示，优衣库最新的合作设计师为奢侈品牌 Bottega Veneta 创意总监 Tomas Maier，系列产品涵盖男女装，预计将于今年夏天在品牌官网和门店同步发售。
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积极拥抱网络渠道
与年轻人保持互动
快时尚品牌中，优衣库一直是双11最热门的品牌，优衣库中国区电商主管之前接受采访曾透露，从销售数据看，门店开得越多的地方，线上销售会越多。因为消费者到了门店，可以亲身体验优衣库的产品质量与服务，对品牌的认可度会更高。
而增开门店、实现线上线下双向互通，拓展更多消费场景，也成为其探索新零售和实现品牌数字化的有效手段。
随之而来的，是持续爆发的社交媒体热度。截止至目前优衣库的微博粉丝已超过1,200万，而竞争对手的Zara官方微博粉丝数为78万，H&M的官方微博粉丝数则为90万。
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为降低成本
越南工厂增加4成
有报道称，优衣库正在进一步将生产从中国转移至工资低廉的东南亚。
3月30日迅销公开了与优衣库有合作的中国、孟加拉和越南等7个国家184家缝制工厂的名称和地址，以和该公司具有长期合作的工厂为对象，占到订单额的约8成。随着销量的扩大，公开的工厂数比去年2月增加38家。
虽然以中国为中心的生产体制没有改变，但在东南亚的生产比例正在逐渐增加，新公开的优衣库的主要合作缝制工厂名单与2017年2月公开时相比，越南的工厂数增加4成，印度尼西亚等地的工厂数也小幅增加。
据日本JETRO机构统计显示，越南的月工资仅为中国的一半左右，同时劳动者的缝制能力也保持稳定，由于不存在政局动荡等问题，迅销似乎将其定位为仅次于中国的主要生产国。
在中国，除了工资上升之外，愿意在缝制工厂工作的年轻人正在减少。迅销表示将不断完善东南亚各工厂的劳动环境，同时维持商品的品质。
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