Fast Fashion
隨著全球時尚行業的不斷轉型升級和消費者觀念的轉變，快時尚雙位數高增長的日子或一去不復返。部分快時尚品牌發佈了2018年第一，第二季度的財報，財報顯示業績增長放緩，這個現象已為快時尚敲響警鐘。
H&M集團業績開始走下坡路，
2018年第二季度銷售額僅增1.2%
近日瑞典快時尚集團H&M公佈了2018年第二季度的財報，顯示H&M集團第二季度銷售額增長2％至604.6億瑞典克朗，約合68.81億美元。該集團增值稅後銷售額為519.83億瑞典克朗，同比增長1.2%，不及市場預期的3%。
從2017財年二季度至2018財年一季度，該集團稅後銷售額增長分別為9.6%、5%、-4.4%和-1.7%。可見，從去年二季度開始，H&M稅後銷售增長逐步放緩，甚至出現銷售增幅下滑。
除此之外，H&M集團的2018年第一財季報告顯示，集團利潤同比下跌44%至10.7億瑞典克朗，約合人民幣10.4億元，去年同期為24.6億瑞典克朗，毛利潤較去年同期的52.1%下滑至49.9%。
H&M的零售擴張和產品滯銷導致集團庫存高達349.59億瑞典克朗，同比增長6.9%。由於清貨表現比預期更差，集團在二季度的降價幅度會高於去年同期。忙於促銷清理滯銷庫存的H&M集團，使得銷售業績仍未有較大起色。
截至報告期末，集團在全球共擁有4801家門店，較去年同期新增303家。財報發佈後，H&M集團當日的股價下跌4.31%至每股134.02瑞典克朗，市值約為2012億瑞典克朗。
為刺激業績復甦的近期舉動：
1.H&M集團於去年底推出兩個新品牌ARKET和Nyden，應對實體店持續低迷的表現。
2.為進一步刺激業績增長，H&M集團持續加碼數字化佈局，推出專門的折扣平臺Afound，並將於今年同步線上銷售渠道。除了H&M集團旗下品牌，該折扣平臺還將引入其他外部品牌。
3.為了改變快時尚的環保形象，H&M與其他3個品牌將加入Make Fashion Circular 計劃，旨在通過回收原材料和產品來減少全球時尚行業的浪費。包括：創造確保服裝能夠長期使用的商業模式，使用可再生和安全的材料，致力於創造將舊服裝回收利用，製作成新品的解決方案。
2018 SS
Zara 2018年第一季度僅錄得2%的增長
近日，Zara母公司Inditex集團發佈了2018年第一季度財報，在截至4月30日的三個月內，Inditex集團銷售額同比增長2%至56.54億歐元，增速較上一財年同期的14%大幅放緩，毛利率為58.9%，淨利潤則同比增長2.23%至6.69億歐元。昔日的風光已不在，Inditex集團增長和利潤均滑落至低個位數增長。
為刺激業績復甦的近期舉動：
1.區別於H&M集團，Inditex集團選擇數字化和新零售為突破點來吸引年輕消費者。Zara在全球120家旗艦店中引入為期兩週的AR增強現實技術，並正式上線Zara AR 應用程序。之前Zara開出自己的首個“智能門店”，智能試衣和自助結賬成為吸引年輕消費者的關鍵。
▲ZARA智能門店
2.截至報告期末，集團在全球96個國家和地區共有7448家門店，較上一季度減少27家，集團表示將繼續對旗下品牌的門店網絡整合進行“分化、優化和升級”。對於Pull＆Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZaraHome和Uterqüe等品牌，集團計劃將繼續在全球主要市場增設旗艦店，並利用新零售科技對現有門店進行翻新。
3.除此之外Inditex集團設立創新部門以加速搶佔市場份額，該部門旨在通過引入機器人、芯片等高新科技改善集團庫存管理方式，合作對象包括美國加州機器人公司Fetch Robotics和芯片製造商英特爾等。
ZARA
New Look將暫停中國市場擴張計劃
受業績持續低迷影響，英國快時尚New Look正在重新審視其在中國的發展戰略，或暫停開設500家實體門店的計劃。於去年11月重新迴歸品牌的董事長Alistair McGeorge認為品牌的當務之急是精簡業務規模，關閉冗餘門店，從而儘快提升品牌自身的盈利能力。在截至3月24日的財年內，New Look經營虧損達7430萬英鎊，並揹負著14.4億英鎊的債務。
2013年，New Look正式進軍中國市場，並計劃4年內在中國各主要城市開設250家門店。進入中國市場5年來，New Look這家英國時裝零售巨頭卻顯得較為“疲憊”。
相對於其他快時尚品牌，New Look進入中國市場較晚，New Look未將廣告營銷、提升品牌曝光度等事務提上議程，以至於大多數消費者對於此品牌並不熟悉。其次，中國快時尚行業已形成多方鼎立的格局，部分本土品牌和國際知名品牌已在市場中獲取較為固定的市場份額，New Look這個“後來者”進入的成本和壁壘較高。再次，New Look在產品上新速度、設計師數量、產品上市前導時間上略遜於ZARA和H&M等知名品牌，品牌競爭力較弱，因此其營收進一步受到知名品牌的擠壓。
GAP將在2018年關閉200家門店
截止至2018年5月5日的2018財年第一季度，GAP集團核心財務數據如下：
- 受益於有利的匯率變動影響，淨銷售額同比增長10%至38億美元；
- 毛利同比增長10%至14.3億美元；
- 主要受 Gap 品牌表現的影響，毛利率下滑20個基點至37.7%；
- 營業利潤率下滑13個基點至6.1%；
最新的消息顯示，GAP管理層計劃在2018年再關閉200家GAP門店，該公司首席執行官Art Peck日前在年度股東大會上承認，旗下GAP品牌在運營方面存在問題，導致該品牌的銷售表現復甦緩慢。Art Peck透露，儘管GAP品牌去年已關閉近百家門店，未來一年內還將繼續關閉200家。
為刺激業績復甦的近期舉動：
1.GAP品牌的表現雖然低迷，但依舊有亮點。受益於提高網站速度等數字化方面的投資，品牌線上銷售額呈增長趨勢。
多渠道零售也是GAP集團採取的戰略之一。Old Navy目前正在進行線上下單門店取貨服務的測試，到今年年中會推廣至更多 Old Navy 門店，此後也有可能推廣至集團旗下其它品牌。
伴隨著新一代消費者更加趨於理性，未來快時尚行業節奏放緩將成為主旋律。近年來，快時尚品牌發展受阻也跟消費升級的大環境密不可分，消費者的新消費觀念開始覺醒，做出個性及實用性的選擇，他們的消費變得越來越謹慎，忠誠度也越來越低。隨著消費者意識的提高，會有更多消費者關注快時尚品牌製造背後的問題的重要性。
眾多快時尚品牌面臨銷售增長率下滑甚至負增長的局面。近兩年部分快時尚品牌也開始調整市場策略尋求出路，比如轉變風格、緊跟熱點，或嘗試與一線奢侈品大牌的御用設計師合作，來挽救一退再退的財務報表。但是這些措施沒有將根本問題解決，為了追求快速而犧牲產品質量，品牌的相信的做法對於企業的發展而言，無疑是危險的。
閱讀更多 TheFashionShop服裝店 的文章
