被诅咒的"哭泣"Gucci家族

其实Gucci古驰的发音/'gutʃi/并不是很吉祥，在中文发音里类似"哭泣"，这个名字或许也昭示着这个家族的命运。

如果说路易威登家族是属于妥妥的"隔壁家的"家族，父慈子爱，勤恳执着；Gucci家族则拥有疯狂的基因，处处体现出不作不会死的精神。Gucci这时尚豪门家族为我们带来了比电影还精彩的狗血抓马剧情：兄妹互掐、父子互怼、谋杀亲夫。据说王家卫要把Gucci家族史拍成电影，虽然你可能要等到2046年，但也间接说明了这祖孙三代家族狗血史有多精彩。

- 爱"撕"的Gucci一家 -

Gucci家族从第一代创始人Guccio Gucci在1921年在意大利佛罗伦萨开的第一家店，直至第三代传人Maurizio Gucci被老婆枪杀而死。而Maurizio在他死前已经败光了家族的产业和股份。1993年Gucci全年亏损3亿多人民币后被出售给了Investcorp集团。在这之后，Gucci家族和Gucci品牌再无瓜葛，奇葩家族狗血史至此宣告结束，彻底被Game Over了。

- 彪悍的意大利女人离婚不满财产分割买凶杀夫 -

言归正传，上一篇LV科普帖告诉大家Monogram标志的设计灵感和由来。几经沉浮如今又借着如今Logo化的东风重回流行的Gucci标志是从何而来的？

其实它是由品牌第三代传人Paolo Gucci将1935年开始的GUCCI标志交织的钻石纹，加上了双G Logo，下图这个标志性图案才让Gucci真正的品牌标识化。

what?! 原来它和它是一家的？！

借机插入行业科普之：万万没想到系列。

- 全球三大奢侈品集团 -

和大家介绍一下全球三大奢侈品集团。这一系列对于无论是想进入奢侈品行业跃跃欲试的人，还是想进一步了解的圈外人都应该知道。并且我想提前预告以下其中的一些品牌还有许多故事，我会持续和大家分享。

- 需要点开大图看的服装品牌Who Owns Whom -

额。。。好混乱的关系。。。

No.1奢侈品集团：法国的LVMH集团, LVMH集团旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌，其中的老大哥是当仁不让的Louis Vuitton，LV在LVMH公司中举足轻重，营业额占公司总销售额1/4。你所耳熟能详的如Dior, Fendi, Celine, 宝格丽都隶属于这个奢侈品大鳄。有趣的是现在行李转盘市场占有率超过50%的Rimowa竟然也是LVMH集团的。

- 全球第一的LVMH集团 -

No.2奢侈品集团：瑞士历峰集团（Richmont），以珠宝腕表品牌为主，时尚品牌逐渐被集团出售，现在仅剩下女装品牌Chole和登喜路Dunhill，而抗下历峰集团大旗的是卡地亚(Cartier S.A.)，其他品牌还包括高级珠宝世家品牌Van Cleef&Arpels（梵克雅宝）和几乎囊括了所有男人最值得拥有的腕表品牌：Piaget（伯爵）、万国(IWC)、Jaeger-LeCoultre（积家）、Panerai（沛纳海）、Vacheron Constantin（江诗丹顿）、万宝龙（MontBlanc），历峰集团旗下的品牌有一种听名字就很贵惹不起的感觉。

- 排名第二的Richemont历峰集团 -

No.3奢侈品集团：法国的PPR集团，全称为Pinault Printemps Redout（名字还可以再长一点），即法国巴黎春天百货集团，现已更名为好记很多的Kering开云集团。旗下最主要的品牌是我们今天的主人公GUCCI（古驰）。PPR 1999年通过换取GUCCI集团40%的股份，拥有了GUCCI品牌的营运权，其他品牌包括本人很爱的YSL(Yves Saint Laurent)、Alexander McQueen、Stella McCartney、Sergio Rossi、和如今势头正猛的Balenciaga等。

Gucci和LVMH开撕是为哪般？

豪门恩仇录总是给我等路人带来一些好戏，1999年GUCCI遭遇LVMH集团CEO阿诺Bernard Arnault的恶意收购。还好故事峰回路转，GUCCI像迪斯尼故事里的公主一样等来了它的White Knight白骑士Kering开云集团，拯救它于水火之中。

为什么GUCCI宁愿被No.3奢侈品集团收购也不愿意被全球第一的LVMH收入囊中？个人的推测是，以木材生意起家的LVMH大当家阿诺在业内是让人闻风丧胆的资本玩家，同比可见特斯拉CEO马斯克在汽车行业的口碑，他们都让同行又爱又恨。而坐拥巴黎春天百货的Kering开云集团当家皮诺François Pinault口碑要好得多（阿诺，皮诺傻傻分不清楚。。。）

- LVMH大当家阿诺 Bernard Arnault -

- 开云老大皮诺François Pinault -

真的不是我故意找的黑阿诺的照片（看上去面相的确差距有点明显），开云大当家皮诺看上去和蔼亲切了不少。

二来是"宁为鸡头，勿为凤尾"，GUCCI要是去LVMH的话，你把LV放在哪里？那GUCCI势必是要退居二线的，做惯老大怎么可能再甘于人后？

曾和意大利和法国奢侈品同僚共事过的我可以负责任地说，意大利人和法国人互相鄙视看不上彼此。我的法国同事虽然对德国人的时尚嗤之以鼻（德国的确是没有时尚可言，这倒是真的），但我问起他愿意和意大利人还是德国人共事，骄傲的法国人无奈地说："那我宁愿和德国人共事！"可见在时尚圈内，法国和意大利人的彼此不待见的程度有点严重。

下一篇会给大家普及从1994到2018年整整25年Gucci的沉浮史，看它如何从风头一时无两到乏人问津再峰回路转回到时尚镁光灯中心。下图的创意总监演变史小小剧透一下。

- Gucci创意总监演变史 -