精彩導讀：旗下高端品牌WEY簽約如日中天的C羅，哈弗品牌也成為2018央視世界盃轉播的頂級合作伙伴，長城汽車押寶“足球”，借勢營銷能否改寫自主品牌影響力？
對於長城汽車（HK:02333）旗下高端品牌WEY而言，這次可謂籤對了人。
6月16日凌晨的“雙牙之爭”，現年已經33歲的皇馬巨星C羅（克里斯蒂亞諾·羅納爾多）一人獨進3球，上演帽子戲法，以“一個人扛起整個國家隊”之名再享足壇盛譽。
與此同時，長城汽車（SH:601633）旗下另一大品牌——哈弗也沒閒著。6月14日，“哈弗足球嘉年華”活動在全國24個省市72座萬達廣場同步啟動，為期一個月的“足球嘉年華”正在席捲全國。
毫無疑問，這樣的借勢營銷開局堪稱完美。今年年初，長城汽車成為2018央視世界盃轉播的“頂級合作伙伴”。
數據顯示，2014年巴西世界盃平均收視份額高達6.29%，而今年世界盃僅僅揭幕戰收視率已達4.43%，較巴西世界盃直接翻倍。這對長城汽車的品牌溢價難以估量。
當然，長城汽車的付出也是大手筆。該公司官方並未透露與央視合作的具體金額，以及C羅的代言費用，不過在長城汽車看來，這樣的付出值得。
“草根英雄”長城汽車，已經成為中國汽車品牌不可或缺的代表。從哈弗品牌“SUV領先者”的市場定位，到WEY品牌“重新定義豪華”的野心。可以說，長城汽車以後發之力，實現了產品和品牌的雙重超越。
難能可貴的是，它得到業界的普遍認可。2017年9月的法蘭克福國際車展，WEY品牌首登國際舞臺。
今年2月，哈弗品牌入圍世界最具價值品牌500強，並登上中國汽車品牌榜首。而在“2018全球最有價值的100個汽車品牌”排行榜中，哈弗品牌躋身中國品牌第一。在國際排名中，哈弗品牌一度超過特斯拉。
能夠取得這樣的成績，不僅僅取決於長城汽車過往多年的高度自律發展，也得益於其日益開放的合作心態。
據瞭解，近年來，隨著跨界趨勢漸盛，長城汽車開始注重與國內各行業合作，以促進自主品牌攜手共進。
開放的心態，無疑將為長城汽車贏得更多。
值得一提的是，此次全國範圍的“哈弗足球嘉年華”活動，也是哈弗品牌聯合萬達集團、小米科技、長虹電視等行業翹楚跨界合作的成果。
在活動現場，不僅可以看到哈弗H4，也可以看到小米科技和長虹電視。相關人士表示，希望通過汽車、手機、筆記本電腦、VR眼鏡、智能電視等品類繁多的現場科技體驗項目，展現中國品牌頂尖科技實力。
此外，長城汽車相關負責人也透露，哈弗H4也補齊了哈弗1-9系列中的唯一空缺。隨著哈弗H4的正式入市，哈弗品牌形成了完整的產品鏈條，無疑有望實現進一步跨越。
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