無論對於真球迷和偽球迷來說，今天都是個大日子，因為四年一度的世界盃將在今晚23點拉開戰幕。在家電行業最歡迎世界盃到來的，恐怕莫過於電視品牌。畢竟，能去現場看球的只是少數，絕大多數球迷只能守在電視屏幕前看直播。
事實上，每逢世界盃、奧運會，電視銷量都會被打“強心劑”幾乎已經成了定式。上一屆巴西世界盃期間，由市場調研公司發佈報告稱，當年6月中下旬、世界盃第二週的彩電線上零售量同比飛增87%，零售額同比增長也接近50%。
俄羅斯世界盃恰逢618全球年中購物節，原本就被調動起來積極性的消費者更是熱情高漲，讓電視成為增長迅速的熱銷品類。通過世界盃拉開帷幕前僅僅四天的京東家電品類日，已經可以深刻感受到世界盃所帶來的消費效應：大屏電視成為消費者首選家電。60英寸及以上大屏電視銷售額佔比從之前的20%提升到30%以上，其中75英寸產品達到去年品類日的2倍，65英寸更達到3倍。
另一方面，隨著中國對世界經濟的影響越來越大，中國家電企業自然不會放過這個618+世界盃這二合一的銷售熱點，世界盃營銷也玩得越來越溜。
早在將近一個月前的5月24日，海信集團總裁劉洪新帶隊到訪京東總部，就“京東618全球年中購物節”各項準備工作做了全面細緻的溝通，其中就包括世界盃合作營銷的內容。
海信，是俄羅斯世界盃的官方贊助商之一，且本屆世界盃唯一的電視合作品牌，其U7系列ULED電視同時成為2018年FIFA世界盃的官方產品。海信對於本屆世界盃顯然給予了厚望。
另一家電巨頭TCL也不甘人後，雖然不是世界盃官方贊助商，但其簽約巴西球星內馬爾作為TCL全球品牌推廣大使。隨著內馬爾馳騁在俄羅斯賽場，想必TCL的品牌也隨之進入粉絲們的視線，不僅成功提升了品牌知名度，還能塑造品牌特性。
當然，從京東家電618銷售排行榜上我們不難看出，無論官方贊助商身份的海信還是斥巨資籤球星的TCL，都收穫了不菲的回報：在京東家電618銷售排行榜電視品類榜單上，分別列在亞軍和季軍，而且距離冠軍的小米差距不大，僅一步之遙而已。
相信隨著世界盃的鳴鑼開賽，海信和TCL的銷量還會節節攀升。或許未來的幾天之內，電視品類榜首就會易主也未可知。
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