一提起燕窩，腦子裡浮現出來的都是電視劇裡的皇親國戚滋補身子的上品，哪怕是在現代社會，也會覺得燕窩不是尋常百姓能夠吃到的，就像一度成為熱詞的區塊鏈，雖然早有耳聞，但並不十分理解並且覺得非常遙遠。但是當這兩者加在一起，京東在618期間用實際行動展示了這兩者到底是什麼？
對於用戶來說，618不單單是京東的店慶日，已經逐漸演變為深入生活方方面面的購物節日，因為大促，所以在平時捨不得或者有些奢侈的產品就成為搶購的主要領域，尤其是在“養生”逐漸成為一種生活方式，並且是年青一代人的生活方式時，各種滋補類產品就更加成了香餑餑。
據京東大數據顯示，除枸杞外，燕窩、蟲草等原先所謂的“皇室御用品”也逐漸“飛入尋常百姓家”，其簡裝、大規格的商品銷售佔比不斷提升，買來自用而非送禮的用戶數量不斷增多。
用戶有了需求，各種層次不齊的商家也看準了這一商機，市場上的滋補類產品不斷湧現，而對用戶也就是“王婆賣瓜，自賣自誇”，真正讓用戶放心的產品卻尋藥無門。
基於這一用戶痛點，一方面，京東於2018年2月27日，和中國檢科院簽訂《推進燕窩品類溯源管理合作備忘錄》，達成燕窩品質溯源戰略合作，利用當今熱門的區塊鏈技術，實現進口燕窩跨境追溯。自項目上線以來，京東燕窩品類銷售直線上升，截止至6月10日，銷售同比增長率超110%。
另一方面，京東同多個品牌商進行溝通，深入產品原產地，選取真正優質且性價比高的商品推薦給消費者。這類品牌（如青源堂、半山農）在本次618購物季期間也表現不俗，銷售額同比去年均增長100%以上。
“近來國民養生觀念不斷深入，滋補類商品正處於快速增長階段。”京東滋補養生負責人沙妍妍表示，京東將繼續堅持長期以來注重商品品質和服務的理念，加強與大品牌之間的合作，同時聯合全行業制定更加完善的規範和標準，選取優質道地的品種推薦給消費者。
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