上週五，改革後的第一屆戛納創意節落下帷幕，總共 28 個獎項頒發完畢。但今年整個活動期間比以往都要冷清。
從參會人數、獎項競逐環節可以獲得側面印證。根據創意節公佈的數據，今年總共有 3.2 萬件作品參與獎項評選，相比去年少了 21%。
據 Adweek 援引信源消息稱，今年參與戛納創意節付費以及免費環節的人數相比去年大幅減少，有人給出的預計是，參會人數的跌幅在 20-25%。去年官方數據稱，有大約 1.2 萬付費個人或公司代表參與。戛納創意節並未對此回應，但說甲方公司派出了更多的人參與。
今年戛納創意節的冷清是多重因素造成的。戛納創意節在去年削減獎項，最大幾家廣告公司近期對架構、戰略的調整，再加上 GDPR、Facebook 數據隱私事件對於數字廣告行業的影響都還在繼續。更少的科技公司參與，歐盟隱私法案 GDPR 制約了廣告數據公司需要花費大量的時間、資金做適配。
例如陽獅集團今年沒準備參與獎項評選，其 398 個項目的參賽費用其實是廣告主以及合作伙伴代為支付。
最後一天，戛納創意節頒出了剩下的 5 個獎項，玻璃獅、鈦獅、電影獅，創意效果獅以及可持續發展目標獅。至此，除了醫藥獅連續第二年沒有評選出全場大獎（Grand Prix）外，其餘 27 個獎項的全場大獎都已經公佈了得主。
今年，一支為大西洋島國帕勞製作的旅遊 campaign 拿到了鈦獅、直銷獅與可持續發展目標獅 3 個獎項的全場大獎，可以說是今年最大的贏家。
Palau legacy Project:Palau Pledge
Agency：Host/Havas
這支名為《帕勞誓言（Palau Pledge)》的 campaign 由 Host/Havas 製作，講述了一個較為童趣的故事。
有個虛擬的巨人來到帕勞，做出了摘水果、捕撈水母，還用島嶼來給後背撓癢癢等一系列破壞當地生態的行為。在當地孩子的指導下，這個巨人學會避免踩壞珊瑚、不再捕撈海洋生物。故事裡的巨人無疑指的就是遊客，其巨大的身形與較小的島嶼可能是強弱對比。
這是帕勞從去年開始針對遊客的新規定，要求遊客需要在護照上承諾保護當地生態環境，才准許入境。若違反，遊客可能面臨近高額罰款，例如傷害鯊魚將面臨 100 萬美元的罰款。
誓言的撰寫由帕勞當地的孩子與總統 homas Esang Remengesau, Jr. 完成，例如小心保護珊瑚、不要傷害當地的動物等，都是在誓言中的一部分。
帕勞國土面積為 459 平方公里，只有 2 萬人口，是世界上最小的國家之一，旅遊業也是其支柱產業。但近年遊客數量的增長，導致帕勞事實上沒有足夠的人力管理。從 2010-2016 年間，帕勞接納的遊客數量增長了 70%，接近 15 萬。向遊客、帕勞居民宣傳環境保護，成了這次 campaign 的主要目標。
在頒發直銷獅時，評委會主席、FCB 全球創意總監 Susan Credle 稱《帕勞誓言》具有“人文關懷”，觸動了評委會。
今年戛納創意節後半程公佈的全場大獎中，還有這些值得一看。
Tide:It’s a Tide Ad
Agency:Saatchi & Saatchi New York
汰漬今年的 It’s a Tide Ad 在超級碗期間相當引入注目。這也為汰漬拿下了電影獅的全場大獎。
廣告通過模仿各種超級碗廣告的常見元素，例如正在兜風的汽車車主、酒吧喝酒等......汰漬通過搞笑的方式說，只要出鏡的人穿著乾淨的衣服，就是汰漬的廣告。
這個系列的廣告，更接近於病毒營銷。汰漬出了一個連環戲法，It’s A Tide Ad、It’s Another Tide Ad、It’s yet Another Tide Ad，以及 It’s yet Another Tide Ad，Again。
寶潔在電影獅上贏下了 2 個全場大獎。另外一個是 BBDO New York 為寶潔製作的 The Talk。這是My Black Is Beautiful 營銷活動的一部分，通過一組黑人父母與孩子的對話，希望反抗社會偏見。
KPN：Evert_45
Agency:N=5 Amsterdam
基於歷史資料，以及真人經歷，荷蘭電信公司 KPN 構建了一個生活在第二次世界大戰末期的荷蘭小男孩 Evert 的生活，以及他尋找父親的經過。
這些視頻內容以小男孩自拍的方式拍攝，通過 YouTube 以及 Instagram 上放出，持續了 3 周。視頻外，還有 Evert 的官網，放著他的圖片、老照片等。Evert 這個小男孩在鏡頭前表現了一個較為活潑的形象，算是加大了了解二戰歷史的吸引力。
這本身是 KPN 公司過去持續在做的歷史教育的一部分。效果似乎相當不錯，在持續的 3 周時間裡，荷蘭的年輕人看了 130 萬分鐘的歷史資料。
The Times：JFK Makes Final Speech in AI
Agency:Rothco
通過語音合成技術、過往的音頻資料，《泰晤士報》將美國前總統約翰·肯尼迪生前尚未完成的演講，從演講稿轉化了聲音的版本。該演講本應當是在肯尼迪總統遇刺當天完成。
Rothco 公司與音頻技術公司 CereProc 合作，分析了 800 份演講音頻資料，製作了一份 22 分鐘長的音頻。
Savlon：Healthy Hands Chalk Sticks
Agency：Ogilvy Mumbai
歐洲殺菌要搞 Savlon 在印度做的營銷活動。考慮到印度孩子用手抓來吃飯、但又不喜歡用肥皂洗手，他們將粉筆、肥皂等原料混合，將其製作成新的粉筆。這種新的粉筆同樣可用於繪畫，但也能通過孩子的塗抹粘附到手掌上，節省了洗手搓洗肥皂的過程。
題圖來自：YouTube@HostHavas
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