德国的考夫兰德（Kaufland）折扣超市即将开张，澳大利亚超级市场的警铃正在敲响。
德国的Kaufland被形容为阿尔迪(Aldi)。这家名为Kaufland的超市将于明年在阿德莱德(Adelaide)开设分店，并已在墨尔本的丹顿宫(Dandengong)开设了第二家分店。
Kaufland的母公司施瓦茨集团（Schwarz Group）是全球第四大超市集团。
今年2月，惠普挖走了马克•休利特(Mark Hewlett)，让他担任公司的首席运营官。
他的零售履历令人印象深刻:他曾在施瓦茨的Lidl工作过，也曾在英国的阿尔迪工作过。
2012年7月，当他搬到澳大利亚时，他被伍尔沃斯(Woolworths)挖走了。
现在他正在帮助Kaufland进入澳大利亚市场。
该公司还在澳大利亚阿德莱德(Adelaide)、悉尼(Sydney)、墨尔本(Melbourne)和布里斯班(Brisbane)等地招聘员工。这表明了他们想成为澳大利亚超级市场行业门面上的一员的真实意图，他们不想成为昙花一现。
澳大利亚市场已经被其德国竞争对手阿尔迪(Aldi)的折扣模式所吸引。
Mortimer博士说:“在过去的17年里，Aldi的增长起初有点缓慢，消费者逐渐接受了欧洲的折扣模式。”
他表示，阿尔迪每周两次的特色菜已经“教育澳大利亚消费者认识到，阿尔迪营销或销售的产品确实是高质量的”。
“现在澳大利亚消费者接受了教育，Kaufland和Lidl进入市场的速度也会加快。”
Mortimer预计，另一家德国折扣店“Kaufland的规模”将“给该行业的食品杂货价格带来持续的压力”。
他表示:“这就是为什么我们的农场主们要分拆他们的Coles业务的原因之一，因为这个市场将变得高度竞争。”
“他把英国食品和杂货市场与之进行一些比较，那里有5家大型超市，还有两家德国折扣店阿尔迪(Aldi)和利德(Lidl)。英国食品和杂货市场的竞争非常激烈，我们开始看到澳大利亚市场出现了这种情况。”
当考夫兰的入口将“暴露”科尔斯和伍尔沃斯给“另一个德国折扣店”时，阿尔迪也将保持警惕。
Mortimer说:“在过去的17年里，他们确实拥有了市场上的低价食品折扣模式。”
“他们在市场上发展得非常强劲。Kaufland加入进来，如果他们推出Lidl品牌，就会开始抑制这种增长。
但这家将成为Kaufland的入口最“暴露”的零售商是澳大利亚百货巨头（Metcash）的IGA和食品加工厂。
Mortimer说:“他们可能已经拥有便利行业很多年了，但现在看来，澳大利亚最大的食品零售商Woolworths和Coles正通过他们的小型业务侵占这一领域。”
迈尔公司（Coles）在最近的战略简报会上透露，将考虑在市中心地区开设规模较小的商店，为消费者提供更健康、更方便的食品选择，类似于澳大利亚的
沃尔沃斯（Woolworth）的地铁商店。“人们对便利食品和杂货零售的批评之一，是便利的成本和我们在这些商店购买商品时支付的溢价。在Woolworths和Coles的小店里，我们会看到他们的低价反映。
“IGA无法在价格上竞争，也无法在供应动态上竞争。”
IGA必须通过Metcash购买产品，因为Woolworths和Coles可以直接与批发商接洽。
“折扣店的模式将开始侵蚀IGA和Foodworks必须发展的任何机会——它们是市场上风险敞口最大的，因为Kaughland加入了，Coles和Woolworths正转向试验更小的格式商店。”
但并非只有超市会受到Kaughland的影响——像Big W和Kmart这样的超市也会感受到德国的压力。
“Kaufland是一家非常大的大型零售商。他们本质上是附属于折扣百货公司的超市。
“沃尔玛就是这样经营的，特易购也是如此。”
他说，Kaufland的商店“大约是Coles和Woolworths超市的两倍”。
“它们的范围从6万条线到任何地方，这是超市标准线的三倍。"
但是Kaufland的规模可能是个问题，Mortimer博士说。
“Kaufland将面临的挑战是如何找到可用的土地。”
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