6月5日，在清华大学、京东集团和《商学院》杂志联合主办的"零售无边界 趋势定未来"大讲堂上，京东集团副总裁、无界零售赋能事业部总裁林琛介绍了京东无界零售的战略理念和具体案例，并透露了6.18期间京东无界零售赋能的"大动作"。
品牌商和零售商最关心的永远都是怎么让收入实实在在增加，林琛为此给出一个等式：门店收入=覆盖范围*购买频率*客单，详解京东如何用技术、物流等能力提升等式中的三个变量，从而增加门店收入的。
说起京东对门店覆盖范围的改变，林琛举了京东和沃尔玛合作的例子。沃尔玛这样的大型商超开店耗时长、投资大，各个门店覆盖范围相对有限。和京东合作后，用户可以在APP下单，通过京东的前置仓和京东到家实现30分钟送达，利用京东现代化的物流配送能力把沃尔玛的覆盖范围扩展到全城。
现在城市交通拥堵，不少年轻消费者又不愿意离开家门，线下零售的到店成本越来越高。传统门店无法精准洞察每个消费者的购物决策过程，消费者离店后就无法再次触达和运营，京东帮助品牌门店打通线上线下数据，实现以用户为中心的全时段精准营销与全渠道数字化营销，不但可以挖掘潜在用户，还可以充分维系运营老用户，提高购买频率。
此外，京东还可以用大数据精准洞察门店周边消费者的需求，帮助门店智能选址、选品、补货、定价，也可以用京东在3C数码、全球购等品类中有特色的商品有效补足门店商品品类，从而提升客单价。
这样，京东从三个方面全方位地提升了商家的收入。
就在一个月前，京东与中国知名制鞋企业奥康合作，完成了无界零售赋能的首次实践。京东对奥康线下门店进行数字化改造，通过线上领券线下就近消费等玩法，实现线上线下的深度融合。五一假期三天，奥康27个省份的1200多家线下店全面参与活动，收获了拉新超过8万人、订单量5.48万单的佳绩。
如果说与奥康的合作是无界零售赋能的单点突破，那6.18期间京东则将实现无界零售赋能的首次跨品牌大规模落地。
林琛透露，继超级会员日、超级秒杀日等活动后，另一场重头戏——"无界狂欢 全民嗨购6.18"也将于6月8日启动。京东将联合七匹狼、鸿星尔克、来伊份等十几家全国知名品牌在全国的上万家门店，共同开启线上线下融合的购物盛宴，为广大消费者奉上6.18亿元的实惠"大礼包"和极致的购物体验。
消费者可以通过"京东会员码"小程序或京东商城APP了解附近参加活动门店的信息，领取优惠券后到线下门店消费并畅享优惠。品牌商和零售商则可以通过与京东在零售创新、大数据共享、精准营销等方面的合作实现数字化改造，收获实实在在的收益。这无疑是一场多赢的好生意。
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