《创造101》总决赛现场，在公布最关键的9-11排名的直播环节，姜文出场了。“导演很少参加这样的活动”，在主持人黄渤的指引下，姜文顺着综艺节目惯有的制造悬念的套路，完成着自己的串场任务，虽然他用自己独特的语气对台本进行了改造，但是依然难掩尴尬。
“我能不能在7月13日，把《邪不压正》公演了之后，报名参加女团，加我一个，叫《创造102》怎么样？”虽然走错了片场，姜文依然十分倔强地通过口播植入了自己新片的宣传。钢铁直男姜文来养成系女团综艺节目宣传自己的电影，这种错位好比把梳子推销给和尚。
比姜文率先登场的两位主演彭于晏、廖凡更是将“入乡随俗”进行到底。他们模仿网红摆出爱心造型，并喊口号“《邪不压正》男团，7月13日，我们将由你们创造。”这种“破次元壁”的反差，也让黄渤感叹：“这个动作从廖凡老师做出来，我还是想象不到。”
好莱坞明星来华宣传电影，总少不了爬长城、逛故宫、写中国字、说中国话、送“大麦”等固定套路。国际影帝来到青少年亚文化的场子，也得拜这边的码头，按“饭圈”的游戏规则行事。
邪不压正，但流量压。
《声临其境》总决赛请到了陈凯歌，两者扩大影响力、增强权威性的作用都是一样的。《创造101》作为一档新生的网络综艺，能够请到姜文这样的大咖到总决赛一游，无疑能够提升自己在主流文化界的地位。在中国，亚文化永远面临一个登堂入室的问题，这是《声临其境》与《创造101》的本质不同。
而对于姜文而言，虽然他可能不大了解中国超级网综的影响力，但是既然他的团队认准了这上半年唯一的爆款节目，上亿的流量摆在那里，他能做的也是尽力配合。满世界吆喝，告诉大家姜文有部新片就要上映了，能否引发观影是其次，但这种流量产生的信息到达率肯定是其他渠道难以比拟的。
姜文和《创造101》实现了“文化资本”和“商业资本”的置换。比较有趣的是，一方面，女孩们在舞台上卖力表演，只为成团出道，终极目标是逐梦演艺圈，从这个意义上来看，姜文无疑站在食物链顶端；另一方面，信息扩散借助渠道，当下最大的流量就是通过打造“青春梦工场”而爆红的《创造101》，女孩们又站在了食物链顶端。
在上海电影节期间的采访中，他表示：片子还在国外做后期，自己也还没看成片。“成片我还没看着呢，我每跟你们多聊一秒钟、心里就焦虑一秒钟。想想我都伤心了，都快流泪了，我为什么在这儿啊？”
“我为什么会在这儿？”估计也是姜文在《创造101》现场的灵魂拷问。
事实上，从《让子弹飞》到《一步之遥》，姜文背后一直有一个人来负责影片的发行和宣传，他就是马珂。在两部电影的宣传期，基本上都是马珂一直在张罗相关事宜。
马珂与姜文的合作，有点类似张伟平和张艺谋，一个负责种萝卜，一个负责卖萝卜。不过结局也类似，虽然两人没有爆发“二张”那样的争端，但在《一步之遥》之后，当年被称为“信马由姜”的两位搭档显然分手了。
没有了马珂，姜文在《邪不压正》的宣发上显然冲在了最前面。有个名词叫“企业家人格”，说的是一个企业领导人的人格魅力产生的影响力超过企业其他所有资产的总和，比如苹果的乔布斯。在《邪不压正》这部作品的宣发上，姜文本身的作用多少有些类似“企业家人格”。
姜文出任上海国际电影节评委会主席，被指出过多宣传自己的新片，夹带私货。他也大方回应：那你得看看是什么水平的私货，这私货如果是很高水平的，那就来呗，也是帮电影节的忙了。”
别人问崔永元怼冯小刚一事，姜文用推销自己电影轻松化解，“甭管谁跟谁不愉快，谁跟谁势不两立，都来看《邪不压正》，我请。看完了《邪不压正》可能这事儿就该怎么着就怎么着了。是吧，邪不压正，这个很大的道理在里边。”
有意思的是，在回答“宣传电影是不是您在导演工作中最想摆脱的一部分？”的提问时，姜文答道，“不是，我其实特别想跟你们聊天，要不让我停，今我聊到通宵都行，我话特别多。”
姜文还从“说话之道”把导演分为四类：
1、有话说、说得还挺利索，就是牛逼的导演；
2、有话说，哪怕说得磕磕绊绊、也很真诚，也是好的导演/艺术家；
3、最可恨的是没话说，聊得还挺利索，这是有点骗人，耽误大伙儿时间；
4、再比这还讨厌的，是又没话说、又聊得不好。
而反观姜文在《创造101》上的表现，按照他的标准，怎么也得划分在第三类和第四类里了吧。
尽管和媒体聊票房话题谈得云淡风轻，在吆喝《邪不压正》这件事上，他显然不轻松。
【文/杨文山】
The End
出品 | 北京独舌文化传媒有限公司
监 制 | 李星文
主 编 | 杨文山
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