人为本善做魂
万达之所以要赞助世界杯，主要是为了给国人一个屹立不倒、有钱强硬的印象！
最近这一两年，万达面临的负面消息太多了，在国外的投资不断缩减，在国内也是一直卖卖卖，给人一种大厦将倾的感觉……
这次赞助，应该是想通过世界杯的影响力，特别是对于国内受众一个强大的感觉，这是一种重塑品牌的营销手段，这就是他们用“万达”两个字做广告的最直接目的。
第二点就是宣扬万达还是有实力的，至少瘦死的骆驼比马大，要知道，赞助世界杯可是一笔不小的广告费用，应该在12亿人民币，有这么多钱做广告，当然还是有资金的。试想，一个没有流动资金、银行不给贷款的企业，能一下子拿出十几个亿做广告吗？只有那些财大气粗的企业才会一掷千金啊！万达不缺钱！这个印象会随着世界杯的赛场效应推开过去……
第三点就是想让高层资深球迷朋友看到万达的身影 。毕竟中国品牌的广告能够在世界杯的赛场里频繁出现，一定能够进入到某些决策层人士的眼中，对于万达的商业产业会是一个助力和推动。
哥舒夜带刀
其实不光是万达，这次俄罗斯世界杯共有5家中国企业赞助，不过这5家企业中要属万达的赞助级别最高了。
世界杯的赞助商有三个级别，其中赞助级别最高的是国际足联全球合作伙伴，万达集团是这一级别中唯一的中国企业，除此之外还有大名鼎鼎的可口可乐、阿迪达斯、VISA等品牌，这些赞助商享有未来四届世界杯国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权，而它们在广告的曝光率上要高于后面两级的赞助商。据说万达此次赞助国际足联的赞助费约为每年4000万美元，四届世界杯下来万达总的投入将达到6亿美元
至于万达为什么要出这个钱，那只能说人家有钱任性，爱怎么花就怎么花，这是人家的事儿。当然这个费用对于财大气粗的万达集团来说并不算一笔很大的开支，要知道2017年万达集团年营业额达到了近285亿美元，位列财富全球500强的第380位。
当然，作为世界三大体育赛事之一的男足世界杯，其影响力是不言而喻的。通过此次与国际足联的合作，万达集团无论是国内还是在国际上的知名度都会有大幅度提升。要知道光光是6月16日阿根廷对战冰岛的那场小组赛，CCTV-5直播的收视率就达到了6.68%。这是一个什么概念？我举个例子，去年国内电视剧平均收视率排行第一的是湖南卫视播出的《人民的名义》，这部电视剧播出时的最高收视率也只不过3.7%。而对于世界杯来说比赛进程越往后，看的人自然就会更多。据官方统计，2014年巴西世界杯决赛的观看人数达到了近10亿！这是一个多么客观的曝光量，想想有10亿双眼睛都会看到这蓝底白字的“万达”二字，对于企业的掌门人王健林来说，他就会觉得这钱花的值！
而且，越来越多的中国品牌出现在国际顶级赛事的赛场上这也从一个侧面反应了我们国家综合实力的增强。当然，作为一个中国人，我们希望在往后的世界杯赛场上不光能看见中国企业的广告，更希望能看见中国国家队的身影！
熊猫爱飞行
今年夏天，全世界数十亿球迷，通过电子屏幕看到了俄罗斯足球场上硕大的万达WANDA。
这是王健林创立万达30周年以来，在全球曝光度最高的时刻。
这一刻，原本早在王健林的计划当中。但，他却无心观赏比赛。
世界杯开幕这天，王健林不辞辛劳，从青岛坐飞机到贵阳，然后乘车3个小时，长途奔袭到三线城市遵义市，参观遵义会议旧址。
83年前的那次会议，开启了长征序幕挽救了中国红军。一个名叫王义全的红军战士，爬雪山、过草地，见证了中国现代史上这个命运有关的转折点。
如今，他的儿子，在64岁的年纪，来到这里，是否要拾起重新出发的勇气？
一：巅峰，也是下坡路的起点
王健林一生的巅峰时刻在61岁到来。2015年的最后一天，他成为亚洲首富。
369亿美元的身价，不但让王健林稳居亚洲富豪榜第一名，也得以超越李嘉诚成为华人首富。他的财富拉开李嘉诚足足有70亿美金之多。
2015年全球最富有的400人资产共缩水190亿美元，但王健林是一个逆势增长的特例。他的财富增长了52%。《胡润百富榜》上，他以2200亿人民币的财富超过马云，重回中国首富宝座，第二次成为中国首富。
万达集团自称：“在喧嚣的网络经济背景下，展现出实业的力量。”
“王健林的成功靠的是创新和执行力，他通过前瞻性的战略部署，带领万达实现转型，抓住中国经济转型带来的成长机遇。在电影、体育等中国经济增长最迅速的领域，王健林都通过提前布局，抢占先机。”
王健林旗下的两家上市万达商业地产、万达院线分别在2014年底、2015年初登陆港交所和中小板，这一年股价上涨了33%和74%。
万达集团官方这样解释王健林的财富：
“除了股市涨幅带来的财富增值，王健林控制的万达集团在海外动作频频。 ”
这一年，万达集团以10.5亿欧元收购盈方体育营销公司，接着投入4500万欧元拿下西班牙马德里竞技足球队20%股权，随后又斥资6.5亿美元吞并世界铁人公司，获得铁人三项赛这一国际顶级赛事的产权。
一连串海外并购下来，万达体育成了世界上最大的体育产业公司。
这一年秋天，王健林在哈佛大学演讲时，这样回应海外投资的质疑：
万达的钱既不是偷的抢的，也不是自己印的，完全是我们自己辛辛苦苦赚出来的。我们自己辛苦赚的钱，爱往哪儿投就往哪儿投。
按照王健林的规划，从2016年开始，万达体育、万达电影等业务相继上市。那个时候，不但几十万名万达员工相信，王健林“进入世界富豪榜前十并继续上升”。就连王健林本人，也对此毫不怀疑。
201511月份举办的CCTV财经论坛上，王健林立下军令状，“万达体育要成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业”。他说：所谓“吃饱了撑的没事干”，有钱有闲就要来玩体育、玩文化。
二、万达的滑铁卢
61岁这年，王健林成了全球最炙手可热的人物。
他拜会各国政要，李彦宏、张近东等人已不可同日而语，万达的座上宾成了传媒大亨默多克，而同行万科郁亮来访，被万达毫不谦逊地称为交流学习。
这个时候的万达集团就像一台开足马力的印钞机，不知疲倦地从各地政府手中拿地，号称投资四川省1620亿，投资辽宁省1200亿，投资重庆1500亿，投资河南省1200亿，要打造上百座万达广场。
可是，它在2014年的收入也不过2400多亿人民币。去哪儿弄这么多钱呢？
首富的世界中没有“不可能”这个三个字。没有条件创造条件也要上。
喜欢“晴天送伞”的银行不就是现成的金主吗？他们还巴不得把钱借给万达巴巴呢？
只有一件事王健林不能忍受——万达一直渴望成为世界杯的赞助商，但是苦无门路。
2015年国际足联闹起经济危机，报亏1.5亿美元。消息传出后，万达火速行动，最终只花了1.5亿美元，就从国际足联手中拿下为期15年的战略合作，成为包括俄罗斯世界杯在内的四届世界杯的顶级赞助商。
王健林说：“我们是在他们最困难的时候伸出了援手。”
要知道，蒙牛可是花了5000万美元，才拿下本次世界杯第二级赞助商资格。
万达一个协议就锁定了四届世界杯顶级赞助商名额，每届还不到4000万美元。王老板远见卓识，敢想敢干，这笔生意做得着实漂亮。
2016年3月18日，万达成为国际足联顶级赞助商
两年后的今天，世界杯还是那个世界杯，但是万达，早已不是当初的万达。
银行决定在下雨时把伞抽走，账上现金流眼看就要断了，万达到了最危险的时候，王健林辛辛苦苦半辈子打下来的江山，最终被融创孙宏斌、富力李思廉等人摘桃子。生存和毁灭的拷问中，亚洲首富也只好打碎牙齿和血吞。
2015年秋天，哈佛大学的演讲最后一个环节是回答学生提问。有人抛出了这样的问题：“您退休以后希望别人记住您哪一点？”
王健林这样回答：“将来退休后，如果大家记得我这个人是个大慈善家，而不是大企业家，做了一些善事，我就觉得很安慰了。”
新商业纪事
有人说，万达赞助世界杯是为了挣钱，除了挣钱，难道不也是在传递着王健林的足球梦和宣传文化的情怀吗？
万达耗资6亿美元赞助世界杯，源于万达营销策略，王健林足球情怀和宣传中国元素的考量。不得不说，王健林在世人年前展示的不仅是豪，更是热爱足球情怀。
相对于蒙牛、海信、雅迪、Vivo手机等二三级赞助商，他们花个2000万-1亿美元的钱，买些零星的广告播出，而万达作为一级赞助商，是战略合作伙伴，“万达”的字样则是不间断循环播放，关注度就是流量，流量就是金钱。以15日当天算，仅央视“万达”曝光量就高达6.29亿次，曝光量就是广告，就会有不菲潜在收益。
赞助世界杯是王健林的情怀的诉说。他热爱足球，从万达足球、到支付卡马乔、赞助中国杯、接手一方，再到赞助世界杯，无不在为振兴足球而努力。作为顶级赞助商，他们负责全球范围内世界杯384名护旗手招募，开幕式上，来自贵州的6名小伙伴手持国际足联旗帜入场，让孩子们感受世界杯的氛围，感受足球的魅力，在他们心中播种中国足球梦想的种子。
赞助世界杯是传递中国文化的表达。作为中华文化承载的载体——汉字，汉字在亿万双眼中传递，播出的是“万达”，传递的是中国元素和中国文化。当一个人在国外，看到家乡的文字，那种爱国的情愫会油然而生，亿万次“万达”的展示，是让人接受的方式，正如王健林自己所说：“看得多了，也就懂了，这不就是中国文化走向世界的途径吗？”
小言球事
万达赞助世界杯，可以说今年的世界杯真的充斥着许多许多中国元素，就像白岩松说的那样，中国除了球员没有去，其他的都去了，当然包括中国的7家企业。
世界杯作为全球最热门的体育赛事之一，可以说充斥着各种商业广告，而其中就包括万达，除此之外还有VIVO，雅迪等等7家公司，不得不说今年的中国品牌是异常的多。
据悉，我国的品牌在本次世界杯广告支出达到了8.35亿，比美国要多的多。
当然了，我们首先肯定要承认中国的企业也是越做越大，在国际上还有有点影响力的，但还有一点就是据悉最近随着国际足联的丑闻，很多赞助商相继的退出，所以我们可以理解中国品牌来填补空缺的。
这也就促成了为什么本届世界杯有这么多的中国品牌。
所以，不仅仅是万达赞助而已，而是以万达为首的七家品牌而已，只是万达为第一级的合作伙伴。
总之，综合来看，一方面是因为中国品牌越来越有影响力，另一方面就是其他赞助商的退出，才促成这么多的中国企业。
仙猪体育
中国足球虽然菜，但是足球在中国还是很有市场的，各大赞助商也很喜欢投资足球，主要还是有利可图。
你想想，就算是中国足球无缘2018世界杯，但这次世界杯咱们中国这边仍然买了不少球票，电视转播的收视率也是很高，实际上，除了万达，包括VIVO手机，蒙牛、海信、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌这些，也有赞助世界杯。
2018年俄罗斯世界杯期间，中国赞助商的广告费达到8.35亿美元，比东道主俄罗斯和大土豪美国还多，要知道，这次世界杯广告总额是24亿美元，中国差不多攒了三分之一。这也是足球日益商业化和全球化的表现。哪怕中国足球进不了世界杯，中国资金照样在世界杯倒腾。对此，你怎么看？
绿茵守望者
在2018年里面，还有哪个地方的营销广告比在俄罗斯世界杯上打广告更加有曝光度和话题度。
这年头，哪个行业都需要关注度。
只要有关注度，就有流量，有流量就会有源源不断的资金流入。
这就是现代资本运作和营销的特点。
相信看过俄罗斯世界杯比赛德球迷朋友都知道，在赛场边的广告牌上，出现了诸多的中国品牌元素。
不止是万达，还有其他的中国品牌。
有牛奶品牌蒙牛。
有电子品牌海信。
还有刚刚发布新款产品的国产手机。
VIVO NEX。
能够登上万众瞩目的世界杯赛场，当然要付出多大的代价都要拿下广告牌。
据央视体育频道报道，此次中国厂商在俄罗斯世界杯上总共投入的广告费用是八亿多美金。
是不是很烧钱？
一个月时间，就投进了这么多钱。
折合人民币也有五十多亿元了。
但高投入，也就意味着高产出。
企业主不是慈善家。
他们不会做不赚钱的买卖。
只能说中国企业家越来越有国际眼光，越发的走出海外。
木中心
万达投资体育的逻辑，归结为两个字，那就是：投机！前边的定语不能乱加，大家自行扩展。
作为动不动就劝人先订几个小目标的前首富，王健林这几年过的并不算舒坦，整个集团从房地产到所谓的地产服务商的转型，有点阵痛；境外“买买买”式的投资模式又被当头棒喝；不得已之下，首富又想起了当年被自己弃之如敝屣的体育、足球，不惜冒着被自己儿子耻笑“搞足球的都是傻*”的风险，重回体育产业……说白了，这也就是个投名状。
首富的体育产业布局，还有一块重要的版图就是铁三，万达甚至还买了铁人三项公司wtc，但是不能不说折腾了这么几年，中国的铁三氛围没啥大的起色……
再有就是足球了，首富买马竞、赞助中国足协、又介入大连一方，其实足球版块算是他的体育产业中相对最熟悉、玩的最high的一块……
所以，你看，这中间还是有逻辑关联的……
搬不动的小强
万达最近一年日子过得并不好，资本撤回国内，国内也是不断卖卖卖，合作世界杯无疑是万达在世界范围内重塑品牌，特别是在国人心目中重塑品牌的大手笔营销。
足球皇帝贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。” 数据显示，2014年巴西世界杯累计观看人次260亿。在2018俄罗斯世界杯，由于时差和中国很少，所以国人看的就更多了，当然国内的高层等资深球迷也会看球哦。
世界杯自然成为群雄必争之地。对品牌商来说，成为世界杯赞助商，意味着在全球性舞台脱颖而出，被球迷记住，达到品牌形象输出的营销目的。
万达为什么要赞助世界杯呢？
一、重塑万达品牌
前首富王健林去年过的非常艰难，连王思聪都完全收敛锋芒，整个集团有点阵痛，国内资产疯狂变卖；境外“买买买”式的投资模式又被限制……因此，这个更多是重塑品牌。
二、万达在全球范围内提升知名度
世界杯是全球范围内的品牌营销，万达也是同样的考虑。俄罗斯世界杯上花巨资投入广告，可以向各个国家和地区传达万达的影响力。
三、宣扬万达实力
和央视标王一样，世界杯赞助本身就是实力的体现，在本次俄罗斯世界杯中总共有7个企业赞助了广告，万达是唯一一个获得一级赞助商资格的中国企业，总花费人民币11.55亿），这是万达实力的体现。
四、对内传达万达影响力
因为没有时差，所以本届世界杯是近年国人看世界杯最多的赛事，很多决策高层也是喜欢看世界杯的，用11亿让决策层在看球之余看到万达，多么的划算。这本身也是中国实力和大国崛起的表现。
毛琳Michael
白岩松前段时间有句有名的段子：俄罗斯世界杯中国该去的都去了，除了球员没去之外。。。在这该去的人当中就包括王健林的万达，万达是一个颇受争议的企业，这次在俄罗斯世界杯面向全球的公开亮相，再次引起人们的注意，王健林为什么要赞助世界杯，而且是在自己负债累累的情况下赞助，个人认为它可能有以下几个方面的考虑：
一、品牌效应：
这个是不言而喻的，广告的目的就是做品牌宣传，尤其是在世界杯这样的大舞台上，对企业的品牌宣传是一个很好的机会！
二、实力的体现：
在本次俄罗斯世界杯中总共有七家中国企业赞助了广告，其中，万达是唯一一个获得一级赞助商资格的中国企业，成为国际足联的全球合作伙伴，总花费1.8亿美元（约合人民币11.55亿），既是一种实力的体现，也是一种荣誉！
三、万达实现转型向全球进军的信号：
万达这一两年来一直是卖卖卖，出售了很多固定资产类项目，也包括影业的股权，目的只有一个：降低负债率，向轻资产企业转型，同时也将触角伸向国外，在这点上王健林和李嘉诚有几分相似的地方，而这次在世界杯上花巨资投入广告，或许是万达将投资方向转向国外的一个信号！
四、已经负债4200亿，也不在乎多这11亿：
据媒体爆料，万达目前的负债已经高达4200亿，而本次世界杯它所花费的广告费只有11.55亿人民币，一个负债4200亿的企业还在乎多负债这11亿吗？
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