产品不是死物，产品是会说话的。当产品做到极致时，就会表现出极强的媒体属性。Google Glass、特斯拉电动车都属于这种自带媒体属性的产品。无须进行任何的广告宣传，产品一出来，即使有时候还停留在原型阶段，就能吸引到无数的眼光，曝光不断，让消费者万分期待。
那么，什么样的产品才能算极致产品呢？极致产品本身功能齐全，完全符合消费者心目中的期待，只要见过用过的人都说好，一传十，十传百，根本就不用企业自己去宣传——这就是极致产品。
但极致并不是颠覆，颠覆是一件非常困难的事情，而且很多时候需要掌握很多的东西，做好极其充分的准备才可能实现。极致则是将一件复杂的事情变得简单。而产品一旦变得极致了，自身就会带有极强的传播属性，用户一传十，十传百，奔走相告，此时产品的价值就不单单只是功能，而是同时兼具了媒体的属性。
如果说产品的极致是反映在产品的功能方面，那么产品给人的情感体验则更需要产品中带有人文内涵。一个产品如果在功能之外还能取得用户情感上的认同，就等于有了自传播的可能，这就是媒体属性。
产品通常承载着两方面的内容——功能和情感，无论企业用心往哪方面做下去，都能激发出耀眼的媒体属性。
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