導讀：
去年就傳聞要進入中國市場的資生堂旗下護膚品牌WASO，說來就來了，還果斷簽下了首位系列代言人——範丞丞。對贏得千禧一代消費者的心，資生堂顯然迫在眉睫。
昨日（6月14日），日本知名化妝品集團資生堂正式宣佈，00後小生範丞丞成為旗下WASO品牌青春日和系列代言人。資生堂方面表示， 實力rap擔當、有顏有實力的範丞丞，能極好體現品牌一樣顏值與實力兼備的“WASO有範”。
早在去年，資生堂就推出了這一針對千禧一代消費者的護膚品牌，並有消息稱將於7月進入中國市場。如今，籌劃近一年時間，WASO終於率先通過天貓618活動著陸中國市場，並伴隨著簽約範丞丞的消息，吸引了大批消費者注意。
據悉，在日語裡，WA代表“和諧”，SO代表“靈感”，啟發自日本和食概念，天然食材加乘黑科技——完整萃取釋放技術，讓原生成分煥發出強大能量，還原肌膚青春原生感。作為資生堂旗下特為千禧一代推出的新品牌，WASO主打蔬菜、水果護膚，清新可人的包裝自然引得了不少關注。
而此番與範丞丞的合作，也被業內認為極為契合品牌定位千禧一代消費者的青春形象。
範丞丞生於2000年，因其姐姐是范冰冰而受到不少關注。2018年，參加大人選秀節目《偶像練習生》拿下總決賽第三名，隨後作為男子組合NINE PERCENT成員，正式出道。從範丞丞的粉絲群體來看，大多為95後、00後的年輕消費者群體，而WASO本身的品牌定位及較為大眾的產品價位，正是與範丞丞本身的粉絲群體的美妝消費需求高度契合。
小鮮肉+鮮品牌，資生堂的此番在中國市場引入年輕化的大眾護膚品牌之心，可謂非常明顯。
不僅如此，一向會玩轉的資生堂，此次藉著618東風，已經火速在其天貓旗艦店上線了3款WASO青春日和系列套裝。
財妹注意到，第一套為迷你裝套盒，其包含了WASO品牌三大經典單品——蜂蜜卸妝潔面水、銀耳精華水、胡蘿蔔面霜，價格為180元。第二套和第三套則分別為保溼潤膚和補水亮膚系列，價格分別為600元和820元。目前，這三款產品並未開售，將於6月16日零點正式開售。範丞丞的高轉化率加資生堂的品牌實力，外加天貓618活動的引流能力，不難預料到，產品正式開售後或將又創下銷售紀錄。
“低價試用裝引流，且推廣的是明星產品，這樣對於品牌前期推廣以及形成口碑效應，非常有幫助。”一位業內人士向財妹表態道。
不過，就線下渠道而言，東部某省一位資生堂代理商告訴財妹，暫時還未收到有關WASO品牌要進駐線下的消息。“不過，如果進駐，應該會很受年輕一代歡迎，畢竟價格適中，且資生堂旗下產品都有質量保證。”該代理商表示。
此前，為推廣WASO品牌，資生堂在日本東京代官山開了一家蔬菜快閃店，還贊助過一個在日本山間舉辦的展覽。不知道此番正式進入中國，除了簽約當紅流量小生，資生堂還會有什麼“不走尋常路”的操作呢？
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