生活方式家居新零售作為未來中國爆發式增長的領域，成為今年巨頭向線下擴張的主力方向之一。
6月28日，“淘寶心選·生活家”首店在上海大潤發楊浦店開業。這是繼今年4月杭州親橙裡店開業後，“淘寶心選”在線下落下的第二子。
據淘寶心選相關負責人介紹：“杭州淘寶心選店是品牌店，而大潤發淘寶心選店是店中店，未來的可複製性會非常強。而這個店開出後，會馬上評估效果，然後在全國複製，大潤發在全國有近400家門店，我們開店的速度會非常快。”
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大潤發為何“牽手”淘寶心選？
據悉，該店名為“淘寶心選·生活家”，是淘寶心選聯合大潤發，圍繞“家居+生活百貨+出行精品”的定義，精選家用紡品、個人紡織用品、休閒百貨等800+SKU入駐。
其中，淘寶心選與法國調香師Yann合作的香氛系列、小井旅行箱已經成為淘寶心選的爆款產品。
據大潤發紡織商品部副總經理周莉表示，“淘寶心選入駐大潤發，是對大潤發原有商品做了補充和補強。既豐富了產品線，也滿足了年輕顧客群體的需求。淘寶心選所定義的從心出發、設計優良、功能實用、平價好用與大潤發的選品邏輯不謀而合，雙方對零售的熱愛拉近了彼此的距離。”
過去六個月，大潤發在推進新零售上速度飛快。天貓618期間，大潤發100家完成了整體數字化升級改造的門店，在線下參與了天貓618活動。其餘店鋪也將在下半年完成升級。
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店中店有什麼不同？
淘寶心選親橙裡店面積為300平米，而作為店中店的淘寶心選在店鋪大小、選品、風格上都會與大潤發做調和，會以覆蓋大潤發用戶的主要訴求為主，每個店的SKU也不一樣。
該負責人介紹，大潤發楊浦店，坐落於上海楊浦區，是兩萬平自建的綜合體大賣場，年銷售額都在五個億以上，最高峰達到七個億，整個客群也非常的優質，初步預計600SKU。
這次打造的店鋪是一個純淨式的店中店的模式，未來會更多的增長和強化，會更多的有顧客的互動，會有引入智能化的機器。在這樣的消費場景下會讓年輕的客群產生更多的共鳴和購物體驗，更有效的通過數據精準的對於會員線上線下激活和未來的數據化個性化營銷。
未來，基於不同的零售場景，不同的消費畫像，大潤發與淘寶心選合作共建的“淘寶心選·生活家”將千人千面，不斷的挑選出最適合的選品策略，從而滿足大潤發用戶的多種需求。
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