生活方式家居新零售作为未来中国爆发式增长的领域，成为今年巨头向线下扩张的主力方向之一。
6月28日，“淘宝心选·生活家”首店在上海大润发杨浦店开业。这是继今年4月杭州亲橙里店开业后，“淘宝心选”在线下落下的第二子。
据淘宝心选相关负责人介绍：“杭州淘宝心选店是品牌店，而大润发淘宝心选店是店中店，未来的可复制性会非常强。而这个店开出后，会马上评估效果，然后在全国复制，大润发在全国有近400家门店，我们开店的速度会非常快。”
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大润发为何“牵手”淘宝心选？
据悉，该店名为“淘宝心选·生活家”，是淘宝心选联合大润发，围绕“家居+生活百货+出行精品”的定义，精选家用纺品、个人纺织用品、休闲百货等800+SKU入驻。
其中，淘宝心选与法国调香师Yann合作的香氛系列、小井旅行箱已经成为淘宝心选的爆款产品。
据大润发纺织商品部副总经理周莉表示，“淘宝心选入驻大润发，是对大润发原有商品做了补充和补强。既丰富了产品线，也满足了年轻顾客群体的需求。淘宝心选所定义的从心出发、设计优良、功能实用、平价好用与大润发的选品逻辑不谋而合，双方对零售的热爱拉近了彼此的距离。”
过去六个月，大润发在推进新零售上速度飞快。天猫618期间，大润发100家完成了整体数字化升级改造的门店，在线下参与了天猫618活动。其余店铺也将在下半年完成升级。
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店中店有什么不同？
淘宝心选亲橙里店面积为300平米，而作为店中店的淘宝心选在店铺大小、选品、风格上都会与大润发做调和，会以覆盖大润发用户的主要诉求为主，每个店的SKU也不一样。
该负责人介绍，大润发杨浦店，坐落于上海杨浦区，是两万平自建的综合体大卖场，年销售额都在五个亿以上，最高峰达到七个亿，整个客群也非常的优质，初步预计600SKU。
这次打造的店铺是一个纯净式的店中店的模式，未来会更多的增长和强化，会更多的有顾客的互动，会有引入智能化的机器。在这样的消费场景下会让年轻的客群产生更多的共鸣和购物体验，更有效的通过数据精准的对于会员线上线下激活和未来的数据化个性化营销。
未来，基于不同的零售场景，不同的消费画像，大润发与淘宝心选合作共建的“淘宝心选·生活家”将千人千面，不断的挑选出最适合的选品策略，从而满足大润发用户的多种需求。
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