库克音乐如何把古典音乐做到收益1.25亿净利3570万?

近日,KUKE MUSIC(库客音乐)向港交所提交上市申请书。也就是说,曾 2016 在新三板挂牌的库客音乐,摘牌近 7 个月后,正式赴港上市。

库克音乐如何把古典音乐做到收益1.25亿净利3570万?

2015 年,库克音乐的收益为 4480 万元,2016 年增长64.3%至 7360 万元,2017 年进一步增长 72.0% 达到 12530 万元。纯利方面,2015 年为 1400 万元,2016 年增长35.7% 至 1900 万元,2017 年进一步增长 87.9% 至 3570 万元。

库克音乐如何把古典音乐做到收益1.25亿净利3570万?

2006 年起,库克音乐搭建了专注于非流行音乐发展的库客数字音乐图书馆(www.kuke.com)。

拿索斯、Countdown、SONY MUSIC 都是库克音乐的供应商。截至 2017 年,前五大供应商已与库克维持约 1 至 12 年的合作。在 2015-2017 年,五大供应商的采购额在总采购额的占比分别为 54.0%、42.2% 及 40.5%。

而库客数字音乐图书馆收藏世界 98% 的古典音乐和其最大内容供应商——拿索斯有很大关系。“西曼国际唱片”是世界上最庞大之古典唱片集团之一,其旗下之“拿索斯”系列更是目前全球最畅销的三大古典名牌之一。

库克音乐如何把古典音乐做到收益1.25亿净利3570万?

报告显示,截至 2018 年 4 月 30 日,拿索斯已授予库克音乐约 180 万首非流行录音曲目、约 1500 个视频及近 6000 本有声读物进发行分销权利,有关曲目、视频及有声读物占后者内容库的绝大部分。

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库克音乐与拿索斯当前的固定期限许可协议

古典音乐的商业模式

库克音乐如何把古典音乐做到收益1.25亿净利3570万?

网站(库克·艺术中心)和 APP 的订阅用户主要包括中国的大学、学院及公共图书馆,以及少量的个人。向机构订阅用户提供各类智能音乐设备,允许在线或离线收听自我们内容库选取的内容。截至 2017 年 12 月 31 日,已有约 32 万个活跃用户。

以网站库克·艺术中心为例,就机构订阅用户而言,音频曲目每个同时在线用户每年2000 元; 有声读物方面,每个同时在线用户每年 1000 元;数字戏剧表演方面,每个同时在线用户每年 3000 元,;长视频方面,每个同时在线用户每年 3500 元。就个人订阅用户而言,每月人民币 30 元,季度、半年或年订阅会享有折扣。

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库克音乐的 APP 产品,包括《库克音乐》《对眼猫》。

2015-2017 年,分别有 364 所、394 所及 423 所高校及学院以及 251 个、259 个及 288个公共图书馆订阅库克音乐的网站及 APP,覆盖中国内地所有省、自治区及直辖市(青海及西藏除外),且包括超过 80% 获教育部 985 项目计划确认为领先机构的院校及中国所有 11 所音乐学院。

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2、智能音乐教育解决方案业务

自 2015 年 11 月起,库克音乐开始提供智能音乐教育解决方案,主要包括集成Kukey智能钢琴及自主开发的智能教学系统,为在同步交互学习环境下实现一对多教学而专门设计,为中国的幼儿园至大学及学院等各级教育机构提供服务。截至 2017 年 12 月 31 日,该业务在中国 22 个省、自治区及直辖市超 230 个教育机构在使用。

2015-2017 年,智能音乐教育解决方案业务分别产生收入 30 万元、1570 万元及 4270 万元,分别占库克音乐同期总收入的 0.7%、21.3% 及 34.1%。智能音乐教育解决方案业务的收益,在 2017 年达到 4270 万元,较 2016 年的 1570 万元增张了172.0%。如,Kukey 智能钢琴和智能教学系统的销量增长。

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招股书显示,受益于成本的降低,Kukey智能钢琴的平均售价从 2016 年的 5500 元降至 2017 年的 4200 元,同期,销量从 252 台增加到 5131 台;智能教学系统的销量由 2016 年的 165 个增加至 2017 年的 351 个。

智能教学系统方面,平均售价由 2016 年的 86600 元降至 2017 年的 60100 元。

但是,智能音乐教育解决方案业务毛利率方面从 2016 年的 85.8% 降至 2017 的69.2%。

但是,这依然存在风险。库克音乐在招股书提到,接下来将从音乐内容库、客户群、变现和产业链资源整合、数据分析和技术方面,保证市场竞争优势。


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