偶像养成已成网络焦点，热潮背后的手游机会

“偶像养成”娱乐的兴起，除了带起了一批相关联的商业项目，也重新腾活了一批互联网流量。

毕竟，偶像娱乐的附加属性，是孵化出一个个具有粉丝量的“明星”，再从明星身上变现。拥有持续的造血形式、独特的内容能力、自带话题的势能价值下的SNH48，能吸引到精准的粉丝以及自建流量闭环，能让品牌持续露出。

热度有了，付费能力同样不缺乏。根据国内最大的偶像女团SNH48的数据显示，核心粉丝呈年均4倍增长，其官方微博粉丝超510万，旗下成员微博总粉丝数超3100万，合计超3600万，年收入10万元以上粉丝占比达45%。

由此可见，借助“偶像养成”热潮，手游产品将有着极大的市场空间。像日本的《偶像大师》就曾多次登顶日本苹果畅销榜，而相关市场正在升温的国内手游界，在《星梦想48》等优质产品的培育下，将有机会把用户转化成高粘度和高付费的游戏人群。

产品、发行双管齐下，深度定制偶像IP手游

点点乐作为以音乐舞蹈游戏细分领域为主的研运方，从《恋舞天使OL》到《心动劲舞团》，积累了近6年的音游研运经验。从点点乐资方天润数娱的财报显示，2017上半年，《恋舞OL》营收3998.21万元，《心动劲舞团》营收3137.73万元。

如今，他们携手SNH48推出“卡牌+音游”产品《星梦想48》，拥有超3000万的粉丝，游戏的商业价值可见一斑。

作为一款偶像养成手游，主要的游戏特色将围绕养成偶像为主，而通过结合音游的娱乐体验，游戏极大的提升了玩家的操作和视听体验。从目前围绕核心IP粉丝做的一系列预热活动以及以立绘宣传打动泛娱乐用户上，产品的营销效果初具成效，在截止发稿前，游戏在官网上的玩家公测预约人数已超22万人。

而《星梦想48》能否有效结合IP，是其能否“搞定”粉丝的关键。

从时间上看，《星梦想48》的不删档测试正值SNH48 GROUP第五届总决选，无疑带来了宣传便利，贴靠举行的“应援集赞”活动，当前三阶段均不到一天即告完成。

除此以外，《星梦想48》的签约偶像也十分精准。在丝芭传媒公布“砥砺前行”SNH48 GROUP第五届偶像年度人气总决选速报TOP66名单中，有不少已和《星梦想48》签约。

就产品本身而言，《星梦想48》通过游戏再现SNH48的偶像养成模式，玩家在游戏中不仅可与SNH48成员近距离接触，还可以安排训练、公演、外务，进行一对一互动、换装等，满足粉丝们培养偶像的愿望。

《星梦想48》还收录了《公主披风》、《源动力》、《浪漫关系》等数十首歌曲，模仿真实的剧场公演，轻触指尖就能为偶像打歌，达到一定分数后，进一步开启应援喊call功能。

通过游戏体验，不难发现点点乐在音游上的成熟经验，以及试图通过游戏性突破《星梦想48》“偶像IP”的局限性。作为核心玩法，音律节拍虽然在多轮测试中降低了难度，但在Hard、Expert、甚至Master难度，前期玩家想要拿到高分并非易事。点点乐很清楚，即便有SNH48吸量，游戏依然要靠玩法取胜，音律节拍虽说算不上创新，但从重复体验以及挑战性的角度来看，采用合理的难度曲线设定目标来转化偶像粉丝、吸纳音游爱好者，是个形式有效的办法。

此外，以《恋舞OL》打下舞蹈手游细分市场，点点乐在舞蹈、音律类节拍游戏的积累，也让《星梦想48》拥有优异的游戏性。