隨著法國隊進入本屆世界盃8強行列，華帝股份（002035.SZ）的營銷也引發了熱議。
“法國隊奪冠，華帝退全款”。這句極富吸引力的廣告語出自華帝股份世界盃的營銷活動。在該活動中，華帝股份表示，為慶祝華帝正式成為法國國家足球隊官方贊助商，若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，則對於在2018年6月1日至6月30日期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者，按照產品發票全額退款。
對於外界關注的全額退款事項，上述負責人表示，全額退款分別以線上線下兩個部分來進行。線上部分是從電商平臺上進行賠付，退款直接打到消費者相關電子賬戶。線下是根據發票的金額來進行賠付，由經銷商層面負責。
不過，全額退款是否會對華帝股份今年業績造成較大影響呢？該人士表示，“在活動提出之前，我們有相應的嚴格的流程，公司內部對活動所需金額進行了預估。所以就算全額退款也不會對公司業績產生多少影響。”
2018年3月，華帝股份就已成為法國隊簽約贊助商。“華帝選擇法國隊的原因，除了法國隊是奪冠熱門之外，還與華帝目前的品牌定位有關。現在華帝主打的品牌定位是年輕、時尚。法國隊在這次世界盃中平均年齡最小，外加法國是時尚發源地，我們認為他們球隊的特點跟我們品牌的定位形象高度吻合。”
然而，從華帝股份7月2日的股價表現來看，市場對於華帝的營銷手段並非十分認可。7月2日，華帝股份股價起起伏伏，最終還是跌停了。截至收盤，華帝股份報21.99元/股，跌9.99%。
事實上，這並非華帝股份首次採用體育營銷方式，在2008年北京奧運會之時，華帝股份曾是祥雲火炬的製造商，並且是北京奧運會的燃氣具獨家供應商。
值得注意的是，6月29日，廣東省中山市第二人民法院發佈公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經理因負債上億元，到期無力償還失蹤。
華帝股份表示，上述情況是因為代理商個人問題導致資金斷裂。公司目前已經開通專線跟消費者溝通相關事宜，目前正在制定消費者保障計劃。
近年來，華帝股份的基本面較為穩健。2018年一季報顯示，報告期內，其營收為14.24億元，同比增長23.23%；淨利潤為1.15億元，同比增49.59%。其2017年年報顯示，2017年全年，華帝股份營收為57.31億元，同比增30.39%。淨利潤為5.1億元，同比增55.6%。
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