2018俄羅斯世界盃上，雖然中國足球隊依舊無緣比賽，但處處都是中國元素的身影。中國球迷、贊助商、轉播商、媒體成為世界盃亮眼的存在。
外媒指出，俄羅斯世界盃共招募到20家贊助商，而這20家贊助矩陣中共有7家中國企業，很有意思的是在這20家贊助商中，沒有一家是來自西方國家的新贊助商。各國企業投入的廣告費用共24億美元。其中，中國企業世界盃期間的廣告支出將達8.35億美元，超過美國的4億美元，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元，全球排名第一。
為什麼這麼多中國品牌樂意花天價廣告費在比賽上呢？因為足球是體育產業最大的單一項目，全球年產值超過5000 億美元，佔體育產值比重超過40%，是“世界第17大經濟體”。
1950年成為巴西世界盃贊助商之後，可口可樂銷售額即翻倍，成為其營銷史轉折點之一；1974年德國世界盃，阿迪達斯徹底奠定了世界頂級運動品牌的形象；2002年韓日世界盃，現代汽車成為官方贊助商後，其在美銷量大漲40%。這絕對是一個提示品牌知名度的好機會，尤其是那些想擴展海外市場的中國企業們。
國內二手交易平臺轉轉還舉辦了“歡樂送”活動，準備了大量的知名球星的簽名球衣免費送給大家。其中有一款是個人非常喜愛的阿根廷傳奇巨星梅西2011款球衣，這一年梅西幫助巴薩拿到了歐冠獎盃，這件球衣也是阿迪達斯傾力打造的能量條款式，傳統的白藍配色被很多人喜愛。此次活動有大量球星簽約的球衣發放，每一件都比較珍貴。
除了這些揮金入土的贊助商，還有一些和中國有關的元素。
小龍蝦：世界盃前一週，搭載10萬隻湖北產小龍蝦的中歐班列，從武漢吳家山火車站發車，在滿洲里出境後，將途經葉卡捷琳堡抵達莫斯科。
比賽用球：世界盃的比賽用球是中國製造。中國工廠一天可生產1000個足球。
中國大媽：有媒體報道，眾多中國阿姨們戴著墨鏡、披著彩色絲巾，出現在俄羅斯莫斯科盧日尼基體育場門口，高喊著口號“你好世界盃，我們來了”。阿姨們來自安徽，組團去了俄羅斯旅遊，順便看看球。
此次世界盃，中國給世界留下了深刻的印象，除了俄羅斯和中國以及西方的關係，更多的是中國經濟實力的強大體現，唯一遺憾的是中國足球並沒有隨經濟而崛起。
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