前几天看到一个视频，C罗牵着一小狗，扮演乞丐讨钱，无人理睬，撕下面具，路人蜂拥而上。
有人说，这是一个看脸的世界，没有光环，足球踢得再好，照样没人鸟他。
有人说，这是环境决定的，如果C罗出现在足球场，不揭下面具，很多人都了解他的脚法。
更有趣的是，一个喜欢投资的朋友说乞讨不在他的“能力圈”之内。
他们的说法都挺好。
本人想用经济学的角度分析C罗的行为，并试图解释为什么会产生这种现象的原因。
其实一句话可以说清楚：C罗隐瞒了真相，提高了交易费用。
如今这个时代，讯息的超载，导致关注的贫乏，注意力是稀缺资源。物以稀为贵，路人的“注意力”是有价的。
讯息能带来租值，这跟租房子获取租金一样。C罗隐瞒了讯息，此刻他的租值下降到接近零。
一个理性的人，愿意付出某种价格，购买到配得上这种价格的商品才行，花费很贵的“注意力”去购买租值为零的商品，是不理性的。
C罗的价值当然没有真的下降到零，我是想说，路人分辨乞丐正是C罗本人，所需要的交易费用太高了。
举例说吧，缅甸的翡翠，天下闻名，价格从五元钱到几百万人民币不等，为什么会有如此大的差距？其实一款价值几百万的翡翠，其中99%的费用正是交易费用，其中大部分是专家的认证费用。
此所谓为知识而付费，当然并不是把99%的钱给了专家，实际上专家只是收取一点小费而已。
这就好比，仅仅只是假设，盖茨说我是一个不可多得的高级管理人才。于是，企鹅厂愿意花一个亿聘请我当职业经理人。如果没有盖茨推荐，我只能拿年薪百万。这意味着盖茨的推荐价值占了我一亿年薪的99%，然而我的工资并不需要分享给比尔盖茨。当然，如果他有时间的话，我可以考虑请盖茨吃个午餐。
如果没有专家鉴定，无论是翡翠钻石，还是名画古董，跟一堆破铜烂铁没有两样。如果鉴定为真，价值过亿，并不稀奇。
马未都为什么能开博物馆？只因为他懂。古董鉴定，这玩意没有几十年的功力，没有渊博的知识面，根本不可能成为真正的专业人士。
讯息不对称永远无法消除，这种不对称不可能发生在一人世界里，因此它也是一种交易费用。
C罗的名声带来的租值是有产权的，他有权隐瞒真相。路人的“注意力”也是有归宿的，大家有权选择忽略C罗。
C罗隐瞒真相，路人了解C罗的交易费用急剧提升，资源配置失去效率。
C罗撕下面具，路人了解C罗的交易费用急剧下降，资源配置很有效率。
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