世界杯1/8决赛中，法国阿根廷强强对话，法国队新人姆巴佩发挥出色，梅开二度并且制造点球，4比3淘汰了梅西领衔的夺冠热门阿根廷队。这一幕简直是王朝更迭，姆巴佩新王登基。而法国队的赞助商——某厨电品牌也搞了一手好营销。
备受关注的世界杯也是商家争夺的焦点，很多商家趁机展开世界杯营销。如某厨电品牌，作为法国队的赞助商，就搞了一个“法国队夺冠，商家退全款”的活动，很多人乍一听，感觉是不是听错了，或者商家营销过头了，如果法国队没夺冠是可以大赚一笔，可要是法国队真的夺冠了，这可是一笔不小的费用开支。
首先需要明白的一点是，即便法国夺冠了，商家将收到的钱退还给消费者，商家付出的不是销售额，而是产品成本（即将产品白送给消费者）。也就是说假如销售额是1个亿，成本可能只有5000万（看毛利率）。其次商家给的是电商平台的消费卡，这个也会有一定折扣。
其实，商家也可以通过购买世界杯彩票形成对冲达到收支平衡，甚至还能赚钱。商家可以买法国队夺冠，如果法国队夺冠了，虽然商家需要付出商品营销的成本，不过可以用法国夺冠的收入来弥补商品的支出。
而一旦法国队没有夺冠，该商家通过商品销售将会赚的盆满钵满！即便商家不买世界杯法国夺冠，商家也相当于花了一点钱做了个广告，这个广告效应是超值的。总体而言，商家还是很精明的，早就计算好了各种可能，这简直就是一件稳赚不赔的生意。你怎么看，觉得法国会夺冠吗？
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