说到乔丹，你首先想到的是NBA著名球星迈克尔•乔丹，还是中国中国品牌乔丹体育？
据报道，近日，北京知产法院审结了原告乔丹体育股份有限公司诉被告国家工商行政管理总局商标评审委员会商标申请驳回复审行政纠纷9案。
根据最高人民法院的认定，美国著名篮球运动员迈克尔·杰弗里·乔丹是在我国具有较高知名度的公众人物，“乔丹”已经与迈克尔·杰弗里·乔丹之间形成了稳定的对应关系。因此，该系列案件中，诉争商标“乔丹QIAODAN”是否具有欺骗性成为案件的焦点。
被告商标评审委员会在被诉决定中认定，“乔丹”是美国知名职业篮球运动员，诉争商标指定使用的类别商品上，容易使相关公众产生误认，驳回诉争商标的注册申请。原告乔丹体育股份有限公司不服被告商标评审委员会的决定起诉至北京知产法院。
北京知产法院援引最高人民法院在先生效判决中关于原告“乔丹”商标损害迈克尔·杰弗里·乔丹在先姓名权的认定，认定诉争商标具有欺骗性，驳回原告乔丹体育股份有限公司的诉讼请求。
其实，飞人乔丹与中国乔丹体育之间的姓名权纠纷早已有之，双方围绕“乔丹”系列商标展开了一系列纠纷争议。
飞人乔丹与乔丹体育商标纠纷案
从2012年开始，NBA前著名球星迈克尔.乔丹就跟拥有汉字“乔丹”和拼音“QIAODAN”等注册商标的乔丹体育股份有限公司较上了劲。
因国内品牌乔丹体育在中国注册了一系列“乔丹”相关商标，飞人很不满，先后向国家工商行政管理总局商标评审委员会、北京市第一中级法院、北京高级人民法院等上诉，但均败诉。
2015年底，在迈克尔·乔丹的申请下，最高法对乔丹系列案件中的68件进行了再审审查，裁定重审其中的10起案件。
2016年4月26日，该系列案在最高人民法院第一法庭合并审理，不过未当庭宣判。长达4个多小时的庭审中，“Jordan=乔丹”是否成立仍成该案争议关键。
也就是说，迈克尔·乔丹享有中文“乔丹”的姓名权，飞人在这场连续败诉的官司中终获翻案。乔丹体育公司的“乔丹”商标将被撤销，但后者仍可继续使用“QIAODAN”的拼音商标。
2017年，乔丹体育公司反诉迈克尔·乔丹，要求赔礼道歉、恢复名誉，并索赔精神损害抚慰金、维权费用110万元。目前，案件正在进一步审理中。
其实这种明星名字被抢注商标的事情其实在中国并不少见，有的以“擦边球”的方式继续生存着，而有的则真的签下了这个明星转正了。
飞人乔丹与中国乔丹体育之间的纠纷还未完结，对此，你怎么看？
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