一次意外被人拍照，讓名不見經傳的深山老農周宗朝在小範圍內“紅了”。因為長相與馬雲極其相似，他被宜賓當地的自媒體報道、推廣、包裝，登上了舞臺、找到工作。然而短短兩年後，因為文化水平不高、性格內向、“包裝不出來”，連最初請他當門衛的二手車市場老闆也將他辭退了。如今，53歲的老周重回鄉下，幹起了撿雞樅的老本行。
“我一個拿鋤頭的，怎麼學得了馬雲的姿勢動作？”老周說。好在老周在周村算是尋菌高手，碰到好的年歲，一天能尋獲幾斤“山塔菌”，賺兩三百元也不是問題。經歷了網紅經濟的熱鬧過後，現在的老周，“想通了”。
從平靜到熱鬧
眼看他被發現 眼看他出了道
農家生活：養兩頭豬，種幾分地，拾一點菌
珙泉鎮永福村，距離珙縣老縣城只有10公里，X023縣道穿村而過，交通便捷。但因為村子在大山上，村背後的大埡口近似原始森林。因缺乏水源，山上幾乎種不出水稻，只能種玉米等粗糧。村民吃飯，需從老縣城買米。
周宗朝家就坐落在X023縣道公路邊，對面是永福村公所，百米開外是永福小學。1965年出生的周宗朝，最主要的活動範圍就是自己所在的“周村”（即永福村二組），無事不出門。即使同村有親朋需要走動，周宗朝通常都是匆匆去來，既不打牌也不喝酒。
夏天，是周宗朝活動半徑最大的時候，因為農閒在家又要謀生，周宗朝每天上山採蘑菇。周村一帶的玉米地裡，盛產有著“菌王”之稱的野生蘑菇“山塔菌”——即雞樅。
雞樅市價高達100元/斤，相當於當地小工一天半的工資。周宗朝凌晨四點多，天剛麻麻亮就出門，帶上手電筒，穿行在山上茂密的玉米地中。
周宗朝在周村算是尋菌高手，碰到好的年歲，周宗朝一天要尋獲幾斤“山塔菌”，單日收入兩三百元。“相當於附近打零工一個星期的收入。”周宗朝有些自豪。但今年天干，山上難尋雞樅的身影，菌季過去月餘，周宗朝只賣了1000餘元，不到往年的四分之一。“尋菌子是靠天吃飯，山上不生，就沒得辦法。”周宗朝有些無奈。
除了尋雞樅，周宗朝還在家養了兩頭豬、10只雞，種了可以收成六七千斤的玉米地。
因臉而紅：照片被人關注，有人前來“慰問”
兩年前，因為公路邊賣菌的村民多，銷路打不開，周宗朝就坐客車到10公里外的老縣城，走街串巷賣雞樅。那年6月的一天，正在山上尋找雞樅的周宗朝接到電話，對方通知他趕到珙縣巡場，接受一家自媒體的採訪。這家自媒體，是當地人周毅創辦的一家區域性自媒體，熱衷於關注發生在當地及周邊的大小熱點事件，在珙縣小有名氣。
“我們在朋友圈發現了周宗朝賣‘山塔菌’的照片，配文說他像馬雲，我們看了也覺得特別像。”這家自媒體的工作人員楊陽回憶：那天下午，這張“馬雲”的照片在朋友圈瘋傳，他們一時無法找到照片出處，於是將其截圖發朋友圈，請求網友提供線索。
很快，有人認出了照片中的人正是周宗朝，並提供了電話。隨後，楊陽聯繫到了周宗朝，通知他到縣城接受採訪。看到照片的周宗朝才想起，22日上午他在老縣城賣雞樅時，好像有名男子拿著手機遠遠地拍照，“我以為他是在拍菌子，根本沒有在意。”
第二天下午，珙縣安悅駕校負責人從網上看到消息，組織人員前往周家看望，並送去了米、油等。駕校老闆當即表示，願意為周宗朝提供工作崗位。
從熱鬧到平靜
眼看他當紅人，眼看他“失業”了
因紅得財：“走幾步就能掙幾百塊”
除了多家企業，當地演藝公司的老闆，周宗朝在永福村的老鄉梁某也找到他，希望他跟著大家一起搞演藝，在舞臺上只要模仿馬雲說說話、走走秀，每場就可以給他幾百元錢。此外，周邊鄉鎮的婚慶演藝隊找他。“周宗朝出名了，走幾步就能掙幾百塊，羨慕得很。”對於周宗朝，老家人議論紛紛。
終歸寂寞：“他心態變了”“根本包裝不出來”
在楊陽看來，這並不意外。“（老周）文化水平比較低，性格內向不好打交道，‘成名’前後心態也有變化。”楊陽回憶，報道周宗朝第二天，有人請他站臺、走秀，結果周宗朝見面後的第一句話就是“我去走走可以，你們給我多少錢？”還有一次，楊陽在返回公司前，電話聯繫周宗朝，她來接他回公司，周宗朝滿口答應。“我騎著電瓶車，到他面前時，他有些鄙夷地說：‘你就騎個這種車來接我’？”
周毅回憶，周宗朝因長相酷似馬雲而走紅後，有珙縣境內多支婚慶演藝公司通過周毅直接聯繫周宗朝，請他去表演。“給的報酬都比較高，300~500元一場。”周毅說，遺憾的是“根本包裝不出來”。久而久之，也就沒人請他了。
看淡了
沒人請也沒關係
對於被老闆解僱，周宗朝有些遺憾，“能在二手車市場上班還是不錯的，我老婆也在城裡打工。”周宗朝說，老婆每個月有1800多元收入，兩人加一起有近4000元，這對他們家來說是不少的收入。周宗朝是永福村建卡貧困戶，享受了政府低保。兩個孩子，大女兒在廣東打工，小兒子在珙縣中學唸書，每月開銷1000餘元。
周宗朝雖然讀完了高小，但他自稱文化程度還不如現在的小學二年級學生。“很多字都不認識，說不出來，更寫不出來。”“梁某來喊我演馬雲，我就沒有幹。”周宗朝回憶，搞演藝的老鄉開出每場幾百元的酬勞，確實很誘人，但是讓他在舞臺上學馬雲的動作，他根本學不來。而當地村民則認為，周宗朝性格內向，很少與人交流；即使有人主動與之交談，也非常困難，往往是別人說幾句，他回應一兩個字。“只是形似，做不到神似。”
專家說
網紅經濟狂歡後，一地雞毛誰買單
普通人長得像某個名人，只是一種巧合。事實上，除了“宜賓馬雲”，還有“江西馬雲”“成都馬雲”。全媒體時代，網絡可以覆蓋每一個角落，只要略有特色，每個人都可能被關注到。正是在這種背景下，普通的深山老農被裹挾著，成為當地的“網紅”。
國家註冊心理諮詢師、宜賓市青少年心理諮詢協會會長熊小冰認為，“網紅”現象是博眼球式的“快餐經濟”所驅動的，看中者所追求的就是通過博眼球賺取熱錢，“網紅”們在快速受關注的同時，也往往渴望通過快捷渠道獲得名利。
然而，沒有內涵和品質的網紅現象，常常是浮躁過後只剩一地雞毛，走向成功則需要腳踏實地的積累和成長，不然只能成為他人利用的工具，失去自我尊嚴。無論是在農村還是城市，人都應該靠內在的能力掙錢，而不是隻靠“臉”吃飯。
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