另外，廣告文案簡單直接，30秒的視頻中，“上支付寶用花唄”七個字一共出現了4遍，重複循環。

專訪意類廣告

如何用40天創作一支洗腦廣告片？

新榜：為何會想到這個創意？是突然乍現的靈感還是團隊腦暴的成果？

意類：這次的brief比較功能，需要在一支片裡講花唄的超多功能。所以一開始我想到的是用相聲裡的“報菜名”把所有功能都報了，但接下去問題來了，誰來報？消費者？營業員？都覺得好一般。

終於在腳本的時候想到，讓花唄自己來講，把花唄那個logo變成個石雕，一個雕像報菜名……創意就出來了。

新榜：從確定創意到最終出成品，整支廣告製作一共花了多久時間？其中最耗時的是哪個環節？有沒有加班血淚史？

意類：只有40天，40天對這種三維比重如此大的片來說，簡直是可怕到不可能。最耗時最難的地方就是給花唄設計怎麼樣的臉，要讓他擁有怎麼樣的表情。我們一早就知道，這臉要“清奇”，不能做成普通的可愛，所以這裡面誰都沒譜，只能一次次嘗試。

我記得當時對錶情的糾結甚至一直到交片的凌晨，12點看到的一稿還要修改，接著就是製片對所有人哀求：那大家都不要睡哦~ 2個半小時以後再看哦。

於是三維老師繼續改，我們包括客戶含淚在線等。

新榜：故事腳本是如何構想的？考慮過哪些形式？為何最終會用LOGO自己與自己對話的形式？

意類：其實這些都是在寫腳本的一念間。寫腳本的時候就想營造出“花唄雕像用盡渾身解數推銷自己”的感覺。一人分飾二角說相聲是它賣弄自己才藝的一種方法，會有種神經病的好玩。我其實原來還有寫一個哀嚎唱歌的，但因為預算原因拿掉了。

新榜：後期處理過程中，如何能確保LOGO臉上能出現符合劇情的面部表情？

意類：我們試圖腦補，但往往大眼瞪小眼，表示實在太難想難判斷，最後還是靠讓後期老師出小樣來看。

新榜：意類的作品總能給人眼前一亮，創意團隊如何能做到一直產出源源不斷的腦洞和靈感？

意類：我們的成員都很聰慧，公司氣氛也比較放鬆，大家可以在輕鬆環境當中放肆說些荒誕不經的，然後再把其中有機會的做出來。放鬆的氛圍我覺得對創意很有幫助。

意類公司內部一景

這次LOGO夠大了嗎？幕後有哪些好玩的故事？

幕後有哪些好玩的故事？Emmmmm事實上可能沒什麼故事。因為雕塑的面部表情全靠後期，拍攝難度堪稱史上最低，無風無浪無波瀾。

拍攝時，只需要把雕像擺好，然後移動鏡頭就好，也沒有臺詞，連主演的表情都需要大家自行腦補。

於是現場出現了這樣一片和諧畫面：

導演 不用說戲，也不用回聽臺詞，只需要安靜拍攝……

作為甲方的花唄團隊 ，苦思冥想如何能體現客戶和代理商在現場的意義，最後發現能做的就是評判LOGO夠不夠大，夠不夠圓，擺的位置夠不夠正……

作為乙方的意類廣告也在監片，卻發現完全沒得監，大家就是邊吃零食邊說“OKOK”，現場一片祥和。

於是，花唄LOGO小人就這麼活了。短片出來後，不少人調侃這次LOGO真的非常大了，甲方會不會很開心？而事實上，LOGO是意類廣告主動要求放大的。“放大的方式還是很冒險，不是安全牌，還虧客戶懂我們的幽默好玩，一路硬挺。”意類團隊說。

藉由這次對於LOGO“再創作”的大膽嘗試，之後螞蟻花唄LOGO小人或許會越來越浪，有一天真C位出道了，大家也不必太驚訝啊。

新榜

“和jeep一起，我贏得了北非。攻破了西西里。解放了巴黎，結束了第三帝國。它是我見到過最堅韌、最頑強的機器。它和坦克、軍艦不同，是有生命的，在和平年代它還會生存下去。如果有可能，我願它永生。”這是巴頓將軍說的。

jeep的廣告跟它的歷史一樣經典。深入野地，卻給你如家的感覺，有時，這幾個字母還會將人拉回到二戰，正如它的廣告詞那樣：不是所有吉普都叫Jeep。

說到印象最深的廣告創意，還是Jeep的吊掛式自宣。同樣是把車掛在牆上，Jeep選擇了曼哈頓高樓群中的一棟，把Jeep的專屬停車位放在了樓面上，也許是美國人對蜘蛛俠崇拜有加，這個車位應該是屬於蜘蛛俠先生的，Jeep用這種誇張的方式，暗示了產品的越野性能。對於越野者而言，這就是最能打動人心的一幕。

除了畫面的創意展示出無與倫比的粗線條外，Jeep廣告語創意，亦令人記憶深久。比如，“一直被模仿，從未被超越”，比如，“換個角度，風景這邊更好”、“在強有力的吉普面前，太陽永遠不會落下”。

也許Jeep廣告創意一直在營造一種生活態度，因為有態度，所以令人神往。它總是表述：過去的就是永遠，選擇的是一種精神；突如其來的險境亦能化險為夷。

波士財經

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EyeOpener

OLFA美工刀廣告，非常簡潔有力的創意，讓產品和品牌更能深入人心。

yamaha marine雅馬哈海洋產品廣告：我們對海洋索取的太多了，從我做起，保護地球。

康復中心戒酒廣告：帶刺的危險

國外蔬菜果汁創意廣告

哈雷摩托創意廣告：注入靈魂的機車

nikol紙巾c創意廣告，讓人歎服的超強吸水性

博郎剃鬚刀創意廣告

愛心捐助創意廣告

中國創業生活網

➜ 腦洞不夠大，廣告創意總被斃

➜ 圍觀大師們的超級廣告，來補腦！

廣告設計師並不是把廣告頁面搞得美美，這麼簡單。無論是海報廣告、還是頁面廣告，都是產品營銷的一部分。優質的廣告設計，可以成為產品營銷的助推器。廣告設計師，要有創意思維。而創意也並不是天生就有的。如果你認真看過廣告視覺大師們的作品，就會發現創意和腦洞有跡可循。

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這些廣告，每一組都很精彩，並不是有多美，但足以讓你看一眼就記住。

- 01 -
玩兒個比例

畫面雖然不美麗，還有點嚇人。但，足夠吸引眼球。

- 02 -
搞個誇張

簡直太誇張了吧，狗狗的斑點都被洗掉了！衣服洗的太白了，太陽都照不出影子！

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地理位置就是創意來源

ASICS運動品牌，贊助了洛杉磯馬拉松。馬拉松的地點，變成了鞋底，成為了這個廣告的最大亮點。

- 04 -
先拆了它

完整的產品，很難引起關注。試著把它拆成一個一個零件，再進行重組成肖像，它就像是一件藝術品。

- 05 -
用熟悉的圖像解釋產品

一則輝柏嘉彩色鉛筆廣告。語言，可能無法描述出正確的顏色。或者你想告訴小朋友這是顏色，他無法理解。拋張圖給他，秒懂。

- 06 -
錯位視覺

這是一個野生動物園的廣告，主題為“融入”。金髮女郎與獅子的無縫組合，錯位混搭的效果出乎意料。

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加入流行

一款有著靈活、不束縛特性的創可貼，用在超級英雄綠巨人的手上，也同樣好使。既突出了產品特性，又讓廣告變得有趣不枯燥。

- 08 -
視角

這是世界野生動物基金會的廣告，以人類最熟悉的場景，和一個特殊的鳥瞰視角。提醒人類：滅絕，將無法修復。

- 09 -
特殊的組合

這款剃鬚刀性能強勁，即使你的鬍鬚長成毛絨絨的小動物一般，我們也能對付得了。

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形象的影響力

你正要吃的麵包，是一隻狗狗的形象。你下得去手麼？那就先“把你的手洗乾淨”！

- 11 -
有趣的插圖

穿上這款舒適的內衣，就像遨遊在大海里一樣自由自在。

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情感觸動

一則交通安全的公益廣告。請遵守交通規則，“交通指示牌，是有意義的”。否則，很可能是最沉痛的代價。

- 13 -
擬人化

一封來自遠方的信，能夠讓我感受到溫暖。所以，郵政溫馨提示：你好久，沒有愛人、親人、朋友寫信了。

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創造的內涵

另外一則世界野生動物協會的廣告。“幫助野生動物，需要行動起來！”

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照片再創造

消防協會的宣傳廣告，“一支未熄滅的煙，可能葬送一片森林或是你的家園。”令人觸目驚心。

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概念設計突出產品特性

強大的吸水性，簡直是便攜的漏水槽。非常巧妙的場景設計，以後再也不用擔心打翻碗了。

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視覺情緒

動物的生存，牽動著愛心人士的心。一則視覺震撼的廣告，用畫面語言告訴我們，荒漠化正在吞噬者它們的生命。

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引發思考

把環保廣告，印刷在飲料蓋上。吸管，就是汽車的排氣孔。時刻提醒人們：汙染，比你想象的更近。

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超現實的誇張

戴上這副眼鏡，名畫竟然變成了高清畫面。這個真夠誇張了……不過，產品的性能一目瞭然，無需解釋。眼鏡廣告!

- 21 -
極端的效果

如此定型頭髮，簡直是變態！髮膠廣告！

- 22 -
身邊的情景

我們非常熟悉的產品——滴露洗手液，用它的方式告訴我們，洗手有益健康。想想吧，你的雙手都幹了些什麼？

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廣告創意，需要足夠大的腦洞。當然，不僅僅是腦洞。這裡有各種元素的組合，生活經驗的積累，效果的反思，瞬間的感動，以及視覺的再創造……它們經過各種碰撞，濃縮在一張廣告紙上。我們最終才看到了最精彩的一目。可以說，廣告的創意，其實是一種積累和釋放的藝術。

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- END -

加油設計師

國內廣告鋪天蓋地，然而能留下印象的卻不見得多。小智為大家帶來一組精彩的創意平面廣告欣賞。這組廣告最大的特點除畫面精美給人以視覺上的享受之外，更是創意獨特給人以思考上的挑戰。

聯邦快遞廣告，比火警還快，所以乾脆用他們家快遞運救火車。

Guinness廣告：一種產品能影射人生，恐怕只有酒水中的千滋百味才能領馭。Guinness的黑色酒體與白色泡沫，形象比擬出背後十年如一日的艱苦付出方能達至臺前的光鮮，透出這一杯黑啤背後，始終堅持釀造最好啤酒的決心與不惜付出巨大心力的態度。付出更多，方能醇厚，酒如此，人生亦然。

Jeep廣告：大漠是我的無盡海洋，沙子就是驚濤駭浪。這個，愛越野的人看在眼裡，激動在心裡吧。

Harry’s全麥切片面包：一目瞭然的佳作。從起床到入眠，一個上班族一天的作息，被巧妙地排列成一個巨大的麵包切片，來自Harry’s全麥切片面包的創意，表明它足夠你飽餐一整天，享受一整天。表現形式很新穎，難得將產品與消費者連接地相當緊密。執行也很棒，每一個人表情和動作都十分到位。

ZinPilates瑜伽會所廣告：iPhone 6發佈後，由於過於纖薄而發生了“彎彎門”。不少果粉對此進行了吐槽，而ZinPilates瑜伽會所則是藉此做了一則廣告，該廣告充分結合了自己的行業特徵，以一句“Not a fault.Just a skill.（不是故障，是一種技能）”讓人拍案叫絕！

阿爾茨海默病公益廣告：國內不少人不懂阿爾茨海默病，但卻一定知道老年痴呆。其實，阿爾茨海默病就是老年痴呆，是一種讓自己、讓身邊人都非常痛苦的病。患者的記憶力會逐漸退化至碎片化，忘記親人，甚至忘記自己。這系列公益廣告中呈現的破碎的臉，讓人感到很揪心。預防阿爾茨海默病，從現在的關心做起。

《Go Outside》旅遊雜誌廣告：互聯網與智能移動設備的發達，也令越來越多的人被各種數碼3C產品所牽絆。就好比吃飯的時候，大家不再是把酒言歡，而是握著手機不放。巴西設計師FelipeLuchi就為旅遊雜誌《Go Outside》設計了這則平面廣告，告誡大家要走出3C產品的囚牢，擁抱大自然。

STAEDTLER筆廣告：這是一則相當優雅且有深度的平面廣告。在互聯網與移動互聯網日益發達的今天，不少年輕人都很少使用筆，不少傳統手藝也面臨消失的危險。德國筆品牌STAEDTLER施德樓這則廣告就用了一句十分流行的話：“不要因為走得太遠，而忘了當初從哪裡出發”。再美輪美奐的建築，也都始於一筆一劃的草圖。

漢堡餐廳廣告：超級足料的漢堡，讓人毫無抵抗力……整個廣告設計給人以憨豆式的喜感，好笑之餘，也不由想要來個漢堡……

大眾全景系統廣告：單看這則廣告的左邊，真是不由倒抽一口涼氣。但再看回右邊，則又會會心一笑。前後左右360°視角，視角不同，情況大不同。大眾全景系統，為你開車時提供更好的視野圖，確保一路安全暢通。

Zoobiker自行車組織廣告：Zoobiker是巴西一個自行車組織，倡導Go pedaling不要停止騎車。這系列懷舊廣告採用黑白影像復古風，揭示了兩百年來自行車的魅力，一篇讓人想起，另一篇則像《羅馬假日》。無論時代怎樣進步，舊時風物的美好永存。

創意書店廣告：別總是facebook，偶爾也要face a book

大眾原裝配件廣告：這是大眾相當腹黑的一則廣告創意。狐狸積木剛好可以填在雞形的凹槽裡，貓形積木剛好可以填滿魚形的凹槽，雖說也能安得上，但是貓遇到魚、狐狸遇到雞，肯定會毫無猶豫的吃掉啊。所以，不要因為有些配件剛好合得上就使用，潛在危險深不可測啊，還是用原裝配件吧，安全第一。

汽車保險協會公益廣告：繫好安全帶，死亡時間由你掌控。非常巧妙的創意。

KISSFM 97.7電臺廣告：KISS FM 97.7的這則廣告相當歡樂，復古磁帶道出一句：“iPod，我是你爸爸”，暗指KISS FM 97.7作為傳統媒體下的音樂廣播，對音樂的傳播及影響歷史更為久遠，掌握流行趨勢的道行也更加資深。薑還是老的辣，一張海報足見KISS FM 97.7電臺的不羈與活力。

開普時報（Cape Times）廣告：開普時報（Cape Times）是南非Naspers集團旗下的一家“獨立新聞媒體”。通過把著名新聞事件的照片調成“自拍”模式，來表現You can't get any close to the news.The Cape Times. Know all aboutit.你不可能離新聞更近。我們是最近的。

時尚美人娛

美髮店裡來了一位奇怪的客人。

她有一頭精心呵護的秀髮，卻提出了奇怪的要求。

（注意這位女士此時的眼神）

一番修剪後，她要求再剪短點。

當如瀑秀髮變成披肩發，她依然要求再剪短點。

店員以為這位女士太忙而無法護理頭髮。

此時的秀髮已成為齊耳短髮。

然後她要求，再剪短點。

短到。。

頭髮是女人一生的驕傲，請人渣男趕緊去死。

浮華空夢w

最有印象廣告詞：怕上火喝王老吉，現在“怕上火喝加多寶”和“怕上火喝王老吉”在不斷爭這個廣告詞指向，這個廣告語現在在市場價值值500萬！

在這起“怕上火”官司中，法院認為，儘管涉案廣告語系加多寶公司所創設並使用，但該廣告語是加多寶公司為定位和推銷“王老吉”品牌產品量身定做並使用的，是推廣和提升“王老吉”品牌形象的重要手段。在加多寶公司不再使用“王老吉”商標後，王老吉公司作為“王老吉”商標的合法使用人，理應對該廣告語享有合法權益。

涉案廣告語之所以能與加多寶公司產品相聯繫，是通過“王老吉”品牌建立起來的。“怕上火喝王老吉”是一個整體，“怕上火喝”是產品功能定位，“王老吉”是產品指向，二者共同構成了有機整體，不可分割。此外，通過長期的宣傳、推廣和使用，“怕上火喝某某某”成了廣告形式的未註冊商標，具有識別商品來源的權益。作為“王老吉”商標的所有人和合法使用人，廣藥集團和王老吉公司對屬於該商標形象組成部分的廣告語享有合法利益。

六維自然

ADIDAS戶外宣傳，兩個真實的人在廣告牌上踢球

LANCOME 睫毛膏

數學愛好

最好的創意廣告，基本上都集中在大品牌上。

可以這麼說，最好的創意廣告，肯定不是錢砸出來的，但是一定是智慧堆出來的。而在商業社會里，智慧是有價的。

我看過的好的創意廣告包括：

1、耐克廣告。

2、Anando牛奶廣告。

每一個孩子都住在幻想的世界裡，Anando牛奶給孩子們足夠的能量讓他們成為一個個小超人。

3、Craftsman工具廣告。

4、IBM的、廣告，打破傳統戶外廣告的設計思路，加入更多功能性元素，將死板的廣告牌打造成了避雨亭、長凳和無障礙坡道，充滿了濃濃的人情味。廣告主題“Smart Ideas for Smarter Cities.”。

5、Berger油漆廣告。Berger油漆很給力，讓你的作品與藍天融為一體。自然色彩，自是妙不可言。

6、Formula牙膏廣告。Formula牙膏，堅固你的牙齒！讓你的牙齒強壯到可撕扯戶外廣告牌！

7、喜力啤酒廣告。這是一個3D廣告牌，啤酒後面一隻手正要出來抓啤酒瓶。話說，這廣告有點驚悚的感覺……

8、徠卡望遠鏡廣告。讓遠在千里之外的棕熊栩栩如生地出現在你的眼前。

9、Liquor廣告。10、Donatos披薩廣告。

11、Prestige Omega餐具廣告。這個餐具戶外廣告將平底鍋堅固的把手描繪地淋漓盡致。

12、Colorado汽車廣告：追尾是不值得的！非常直觀的一則戶外廣告。

13、Frontline廣告。這個廣告的視覺效果相當驚人。在狗狗身上走來走去的人，活像一隻只跳蚤，趕緊幫你的狗狗清理一下跳蚤吧！

14、阿迪達斯廣告。視覺衝擊最強烈的一則廣告。主題是為了慶祝2008年歐洲盃而建造的60米的摩天輪。

15、Real Hip Hop廣告。在公交站臺上製作了一個黑色的髮套般的圖案，當有人坐上去的時候，喜感立即蓬勃而出。很逗趣的一則設計。

16、Mars糖果廣告。Mars糖果，好吃的讓你停不下來。這個廣告很像3D，也是由兩個廣告拼湊起來的。

17、Lacrimare廣告。看著就叫人心曠神怡的戶外廣告。

18、雀巢廣告。美味無法擋，小鳥都愛吃！

19、Tlenol廣告。視覺效果極佳，讓人看著就覺得頭疼了！

20、三菱電動汽車廣告。三菱電動汽車，不為電力不足而發愁。

21、Denver Water廣告。不要浪費用水，使用你所需要的水量就好了。

22、福特汽車廣告。快。這個廣告採用了半透明的樹脂，模糊的畫面卻清晰的表達了這款車的速度之快！

23、Bigelow有機茶廣告。健康有機茶，你看，植物在它的滋潤下長得多茂盛！你喝了它，結果可想而知咯~

24、Windex玻璃清潔劑廣告。Windex玻璃清潔劑的公交站臺廣告，僅在玻璃上貼了形成磨砂效果的膜，巧妙運用了周圍環境。學生作品，來自Jeseok Yi。

25、潘婷的創意廣告。為了證明潘婷宣稱的“真正強大起來的頭髮”，三場長髮公主風格的特技表演在多倫多市中心舉行了兩天，而男性登山者則沿著三個超大型的馬尾辮攀爬到頂端。

26、好事達汽車保險的廣告。這是為好事達汽車保險做的廣告，將一部真實的汽車懸掛在芝加哥市中心著名的地標建築MarinaTowers車庫的邊緣，搖搖欲墜。如此危險，還是買保險吧。

27、Penline膠帶。Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。

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