另外，广告文案简单直接，30秒的视频中，“上支付宝用花呗”七个字一共出现了4遍，重复循环。

专访意类广告

如何用40天创作一支洗脑广告片？

新榜：为何会想到这个创意？是突然乍现的灵感还是团队脑暴的成果？

意类：这次的brief比较功能，需要在一支片里讲花呗的超多功能。所以一开始我想到的是用相声里的“报菜名”把所有功能都报了，但接下去问题来了，谁来报？消费者？营业员？都觉得好一般。

终于在脚本的时候想到，让花呗自己来讲，把花呗那个logo变成个石雕，一个雕像报菜名……创意就出来了。

新榜：从确定创意到最终出成品，整支广告制作一共花了多久时间？其中最耗时的是哪个环节？有没有加班血泪史？

意类：只有40天，40天对这种三维比重如此大的片来说，简直是可怕到不可能。最耗时最难的地方就是给花呗设计怎么样的脸，要让他拥有怎么样的表情。我们一早就知道，这脸要“清奇”，不能做成普通的可爱，所以这里面谁都没谱，只能一次次尝试。

我记得当时对表情的纠结甚至一直到交片的凌晨，12点看到的一稿还要修改，接着就是制片对所有人哀求：那大家都不要睡哦~ 2个半小时以后再看哦。

于是三维老师继续改，我们包括客户含泪在线等。

新榜：故事脚本是如何构想的？考虑过哪些形式？为何最终会用LOGO自己与自己对话的形式？

意类：其实这些都是在写脚本的一念间。写脚本的时候就想营造出“花呗雕像用尽浑身解数推销自己”的感觉。一人分饰二角说相声是它卖弄自己才艺的一种方法，会有种神经病的好玩。我其实原来还有写一个哀嚎唱歌的，但因为预算原因拿掉了。

新榜：后期处理过程中，如何能确保LOGO脸上能出现符合剧情的面部表情？

意类：我们试图脑补，但往往大眼瞪小眼，表示实在太难想难判断，最后还是靠让后期老师出小样来看。

新榜：意类的作品总能给人眼前一亮，创意团队如何能做到一直产出源源不断的脑洞和灵感？

意类：我们的成员都很聪慧，公司气氛也比较放松，大家可以在轻松环境当中放肆说些荒诞不经的，然后再把其中有机会的做出来。放松的氛围我觉得对创意很有帮助。

意类公司内部一景

这次LOGO够大了吗？幕后有哪些好玩的故事？

幕后有哪些好玩的故事？Emmmmm事实上可能没什么故事。因为雕塑的面部表情全靠后期，拍摄难度堪称史上最低，无风无浪无波澜。

拍摄时，只需要把雕像摆好，然后移动镜头就好，也没有台词，连主演的表情都需要大家自行脑补。

于是现场出现了这样一片和谐画面：

导演 不用说戏，也不用回听台词，只需要安静拍摄……

作为甲方的花呗团队 ，苦思冥想如何能体现客户和代理商在现场的意义，最后发现能做的就是评判LOGO够不够大，够不够圆，摆的位置够不够正……

作为乙方的意类广告也在监片，却发现完全没得监，大家就是边吃零食边说“OKOK”，现场一片祥和。

于是，花呗LOGO小人就这么活了。短片出来后，不少人调侃这次LOGO真的非常大了，甲方会不会很开心？而事实上，LOGO是意类广告主动要求放大的。“放大的方式还是很冒险，不是安全牌，还亏客户懂我们的幽默好玩，一路硬挺。”意类团队说。

借由这次对于LOGO“再创作”的大胆尝试，之后蚂蚁花呗LOGO小人或许会越来越浪，有一天真C位出道了，大家也不必太惊讶啊。

新榜

“和jeep一起，我赢得了北非。攻破了西西里。解放了巴黎，结束了第三帝国。它是我见到过最坚韧、最顽强的机器。它和坦克、军舰不同，是有生命的，在和平年代它还会生存下去。如果有可能，我愿它永生。”这是巴顿将军说的。

jeep的广告跟它的历史一样经典。深入野地，却给你如家的感觉，有时，这几个字母还会将人拉回到二战，正如它的广告词那样：不是所有吉普都叫Jeep。

说到印象最深的广告创意，还是Jeep的吊挂式自宣。同样是把车挂在墙上，Jeep选择了曼哈顿高楼群中的一栋，把Jeep的专属停车位放在了楼面上，也许是美国人对蜘蛛侠崇拜有加，这个车位应该是属于蜘蛛侠先生的，Jeep用这种夸张的方式，暗示了产品的越野性能。对于越野者而言，这就是最能打动人心的一幕。

除了画面的创意展示出无与伦比的粗线条外，Jeep广告语创意，亦令人记忆深久。比如，“一直被模仿，从未被超越”，比如，“换个角度，风景这边更好”、“在强有力的吉普面前，太阳永远不会落下”。

也许Jeep广告创意一直在营造一种生活态度，因为有态度，所以令人神往。它总是表述：过去的就是永远，选择的是一种精神；突如其来的险境亦能化险为夷。

波士财经

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EyeOpener

OLFA美工刀广告，非常简洁有力的创意，让产品和品牌更能深入人心。

yamaha marine雅马哈海洋产品广告：我们对海洋索取的太多了，从我做起，保护地球。

康复中心戒酒广告：带刺的危险

国外蔬菜果汁创意广告

哈雷摩托创意广告：注入灵魂的机车

nikol纸巾c创意广告，让人叹服的超强吸水性

博郎剃须刀创意广告

爱心捐助创意广告

中国创业生活网

➜ 脑洞不够大，广告创意总被毙

➜ 围观大师们的超级广告，来补脑！

广告设计师并不是把广告页面搞得美美，这么简单。无论是海报广告、还是页面广告，都是产品营销的一部分。优质的广告设计，可以成为产品营销的助推器。广告设计师，要有创意思维。而创意也并不是天生就有的。如果你认真看过广告视觉大师们的作品，就会发现创意和脑洞有迹可循。

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这些广告，每一组都很精彩，并不是有多美，但足以让你看一眼就记住。

- 01 -
玩儿个比例

画面虽然不美丽，还有点吓人。但，足够吸引眼球。

- 02 -
搞个夸张

简直太夸张了吧，狗狗的斑点都被洗掉了！衣服洗的太白了，太阳都照不出影子！

- 03 -
地理位置就是创意来源

ASICS运动品牌，赞助了洛杉矶马拉松。马拉松的地点，变成了鞋底，成为了这个广告的最大亮点。

- 04 -
先拆了它

完整的产品，很难引起关注。试着把它拆成一个一个零件，再进行重组成肖像，它就像是一件艺术品。

- 05 -
用熟悉的图像解释产品

一则辉柏嘉彩色铅笔广告。语言，可能无法描述出正确的颜色。或者你想告诉小朋友这是颜色，他无法理解。抛张图给他，秒懂。

- 06 -
错位视觉

这是一个野生动物园的广告，主题为“融入”。金发女郎与狮子的无缝组合，错位混搭的效果出乎意料。

- 07 -
加入流行

一款有着灵活、不束缚特性的创可贴，用在超级英雄绿巨人的手上，也同样好使。既突出了产品特性，又让广告变得有趣不枯燥。

- 08 -
视角

这是世界野生动物基金会的广告，以人类最熟悉的场景，和一个特殊的鸟瞰视角。提醒人类：灭绝，将无法修复。

- 09 -
特殊的组合

这款剃须刀性能强劲，即使你的胡须长成毛绒绒的小动物一般，我们也能对付得了。

- 10 -
形象的影响力

你正要吃的面包，是一只狗狗的形象。你下得去手么？那就先“把你的手洗干净”！

- 11 -
有趣的插图

穿上这款舒适的内衣，就像遨游在大海里一样自由自在。

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情感触动

一则交通安全的公益广告。请遵守交通规则，“交通指示牌，是有意义的”。否则，很可能是最沉痛的代价。

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拟人化

一封来自远方的信，能够让我感受到温暖。所以，邮政温馨提示：你好久，没有爱人、亲人、朋友写信了。

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创造的内涵

另外一则世界野生动物协会的广告。“帮助野生动物，需要行动起来！”

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照片再创造

消防协会的宣传广告，“一支未熄灭的烟，可能葬送一片森林或是你的家园。”令人触目惊心。

- 16 -
概念设计突出产品特性

强大的吸水性，简直是便携的漏水槽。非常巧妙的场景设计，以后再也不用担心打翻碗了。

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视觉情绪

动物的生存，牵动着爱心人士的心。一则视觉震撼的广告，用画面语言告诉我们，荒漠化正在吞噬者它们的生命。

- 19 -
引发思考

把环保广告，印刷在饮料盖上。吸管，就是汽车的排气孔。时刻提醒人们：污染，比你想象的更近。

- 20 -
超现实的夸张

戴上这副眼镜，名画竟然变成了高清画面。这个真够夸张了……不过，产品的性能一目了然，无需解释。眼镜广告!

- 21 -
极端的效果

如此定型头发，简直是变态！发胶广告！

- 22 -
身边的情景

我们非常熟悉的产品——滴露洗手液，用它的方式告诉我们，洗手有益健康。想想吧，你的双手都干了些什么？

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广告创意，需要足够大的脑洞。当然，不仅仅是脑洞。这里有各种元素的组合，生活经验的积累，效果的反思，瞬间的感动，以及视觉的再创造……它们经过各种碰撞，浓缩在一张广告纸上。我们最终才看到了最精彩的一目。可以说，广告的创意，其实是一种积累和释放的艺术。

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- END -

加油设计师

国内广告铺天盖地，然而能留下印象的却不见得多。小智为大家带来一组精彩的创意平面广告欣赏。这组广告最大的特点除画面精美给人以视觉上的享受之外，更是创意独特给人以思考上的挑战。

联邦快递广告，比火警还快，所以干脆用他们家快递运救火车。

Guinness广告：一种产品能影射人生，恐怕只有酒水中的千滋百味才能领驭。Guinness的黑色酒体与白色泡沫，形象比拟出背后十年如一日的艰苦付出方能达至台前的光鲜，透出这一杯黑啤背后，始终坚持酿造最好啤酒的决心与不惜付出巨大心力的态度。付出更多，方能醇厚，酒如此，人生亦然。

Jeep广告：大漠是我的无尽海洋，沙子就是惊涛骇浪。这个，爱越野的人看在眼里，激动在心里吧。

Harry’s全麦切片面包：一目了然的佳作。从起床到入眠，一个上班族一天的作息，被巧妙地排列成一个巨大的面包切片，来自Harry’s全麦切片面包的创意，表明它足够你饱餐一整天，享受一整天。表现形式很新颖，难得将产品与消费者连接地相当紧密。执行也很棒，每一个人表情和动作都十分到位。

ZinPilates瑜伽会所广告：iPhone 6发布后，由于过于纤薄而发生了“弯弯门”。不少果粉对此进行了吐槽，而ZinPilates瑜伽会所则是借此做了一则广告，该广告充分结合了自己的行业特征，以一句“Not a fault.Just a skill.（不是故障，是一种技能）”让人拍案叫绝！

阿尔茨海默病公益广告：国内不少人不懂阿尔茨海默病，但却一定知道老年痴呆。其实，阿尔茨海默病就是老年痴呆，是一种让自己、让身边人都非常痛苦的病。患者的记忆力会逐渐退化至碎片化，忘记亲人，甚至忘记自己。这系列公益广告中呈现的破碎的脸，让人感到很揪心。预防阿尔茨海默病，从现在的关心做起。

《Go Outside》旅游杂志广告：互联网与智能移动设备的发达，也令越来越多的人被各种数码3C产品所牵绊。就好比吃饭的时候，大家不再是把酒言欢，而是握着手机不放。巴西设计师FelipeLuchi就为旅游杂志《Go Outside》设计了这则平面广告，告诫大家要走出3C产品的囚牢，拥抱大自然。

STAEDTLER笔广告：这是一则相当优雅且有深度的平面广告。在互联网与移动互联网日益发达的今天，不少年轻人都很少使用笔，不少传统手艺也面临消失的危险。德国笔品牌STAEDTLER施德楼这则广告就用了一句十分流行的话：“不要因为走得太远，而忘了当初从哪里出发”。再美轮美奂的建筑，也都始于一笔一划的草图。

汉堡餐厅广告：超级足料的汉堡，让人毫无抵抗力……整个广告设计给人以憨豆式的喜感，好笑之余，也不由想要来个汉堡……

大众全景系统广告：单看这则广告的左边，真是不由倒抽一口凉气。但再看回右边，则又会会心一笑。前后左右360°视角，视角不同，情况大不同。大众全景系统，为你开车时提供更好的视野图，确保一路安全畅通。

Zoobiker自行车组织广告：Zoobiker是巴西一个自行车组织，倡导Go pedaling不要停止骑车。这系列怀旧广告采用黑白影像复古风，揭示了两百年来自行车的魅力，一篇让人想起，另一篇则像《罗马假日》。无论时代怎样进步，旧时风物的美好永存。

创意书店广告：别总是facebook，偶尔也要face a book

大众原装配件广告：这是大众相当腹黑的一则广告创意。狐狸积木刚好可以填在鸡形的凹槽里，猫形积木刚好可以填满鱼形的凹槽，虽说也能安得上，但是猫遇到鱼、狐狸遇到鸡，肯定会毫无犹豫的吃掉啊。所以，不要因为有些配件刚好合得上就使用，潜在危险深不可测啊，还是用原装配件吧，安全第一。

汽车保险协会公益广告：系好安全带，死亡时间由你掌控。非常巧妙的创意。

KISSFM 97.7电台广告：KISS FM 97.7的这则广告相当欢乐，复古磁带道出一句：“iPod，我是你爸爸”，暗指KISS FM 97.7作为传统媒体下的音乐广播，对音乐的传播及影响历史更为久远，掌握流行趋势的道行也更加资深。姜还是老的辣，一张海报足见KISS FM 97.7电台的不羁与活力。

开普时报（Cape Times）广告：开普时报（Cape Times）是南非Naspers集团旗下的一家“独立新闻媒体”。通过把著名新闻事件的照片调成“自拍”模式，来表现You can't get any close to the news.The Cape Times. Know all aboutit.你不可能离新闻更近。我们是最近的。

时尚美人娱

美发店里来了一位奇怪的客人。

她有一头精心呵护的秀发，却提出了奇怪的要求。

（注意这位女士此时的眼神）

一番修剪后，她要求再剪短点。

当如瀑秀发变成披肩发，她依然要求再剪短点。

店员以为这位女士太忙而无法护理头发。

此时的秀发已成为齐耳短发。

然后她要求，再剪短点。

短到。。

头发是女人一生的骄傲，请人渣男赶紧去死。

浮华空梦w

最有印象广告词：怕上火喝王老吉，现在“怕上火喝加多宝”和“怕上火喝王老吉”在不断争这个广告词指向，这个广告语现在在市场价值值500万！

在这起“怕上火”官司中，法院认为，尽管涉案广告语系加多宝公司所创设并使用，但该广告语是加多宝公司为定位和推销“王老吉”品牌产品量身定做并使用的，是推广和提升“王老吉”品牌形象的重要手段。在加多宝公司不再使用“王老吉”商标后，王老吉公司作为“王老吉”商标的合法使用人，理应对该广告语享有合法权益。

涉案广告语之所以能与加多宝公司产品相联系，是通过“王老吉”品牌建立起来的。“怕上火喝王老吉”是一个整体，“怕上火喝”是产品功能定位，“王老吉”是产品指向，二者共同构成了有机整体，不可分割。此外，通过长期的宣传、推广和使用，“怕上火喝某某某”成了广告形式的未注册商标，具有识别商品来源的权益。作为“王老吉”商标的所有人和合法使用人，广药集团和王老吉公司对属于该商标形象组成部分的广告语享有合法利益。

六维自然

ADIDAS户外宣传，两个真实的人在广告牌上踢球

LANCOME 睫毛膏

数学爱好

最好的创意广告，基本上都集中在大品牌上。

可以这么说，最好的创意广告，肯定不是钱砸出来的，但是一定是智慧堆出来的。而在商业社会里，智慧是有价的。

我看过的好的创意广告包括：

1、耐克广告。

2、Anando牛奶广告。

每一个孩子都住在幻想的世界里，Anando牛奶给孩子们足够的能量让他们成为一个个小超人。

3、Craftsman工具广告。

4、IBM的、广告，打破传统户外广告的设计思路，加入更多功能性元素，将死板的广告牌打造成了避雨亭、长凳和无障碍坡道，充满了浓浓的人情味。广告主题“Smart Ideas for Smarter Cities.”。

5、Berger油漆广告。Berger油漆很给力，让你的作品与蓝天融为一体。自然色彩，自是妙不可言。

6、Formula牙膏广告。Formula牙膏，坚固你的牙齿！让你的牙齿强壮到可撕扯户外广告牌！

7、喜力啤酒广告。这是一个3D广告牌，啤酒后面一只手正要出来抓啤酒瓶。话说，这广告有点惊悚的感觉……

8、徕卡望远镜广告。让远在千里之外的棕熊栩栩如生地出现在你的眼前。

9、Liquor广告。10、Donatos披萨广告。

11、Prestige Omega餐具广告。这个餐具户外广告将平底锅坚固的把手描绘地淋漓尽致。

12、Colorado汽车广告：追尾是不值得的！非常直观的一则户外广告。

13、Frontline广告。这个广告的视觉效果相当惊人。在狗狗身上走来走去的人，活像一只只跳蚤，赶紧帮你的狗狗清理一下跳蚤吧！

14、阿迪达斯广告。视觉冲击最强烈的一则广告。主题是为了庆祝2008年欧洲杯而建造的60米的摩天轮。

15、Real Hip Hop广告。在公交站台上制作了一个黑色的发套般的图案，当有人坐上去的时候，喜感立即蓬勃而出。很逗趣的一则设计。

16、Mars糖果广告。Mars糖果，好吃的让你停不下来。这个广告很像3D，也是由两个广告拼凑起来的。

17、Lacrimare广告。看着就叫人心旷神怡的户外广告。

18、雀巢广告。美味无法挡，小鸟都爱吃！

19、Tlenol广告。视觉效果极佳，让人看着就觉得头疼了！

20、三菱电动汽车广告。三菱电动汽车，不为电力不足而发愁。

21、Denver Water广告。不要浪费用水，使用你所需要的水量就好了。

22、福特汽车广告。快。这个广告采用了半透明的树脂，模糊的画面却清晰的表达了这款车的速度之快！

23、Bigelow有机茶广告。健康有机茶，你看，植物在它的滋润下长得多茂盛！你喝了它，结果可想而知咯~

24、Windex玻璃清洁剂广告。Windex玻璃清洁剂的公交站台广告，仅在玻璃上贴了形成磨砂效果的膜，巧妙运用了周围环境。学生作品，来自Jeseok Yi。

25、潘婷的创意广告。为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的头发”，三场长发公主风格的特技表演在多伦多市中心举行了两天，而男性登山者则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。

26、好事达汽车保险的广告。这是为好事达汽车保险做的广告，将一部真实的汽车悬挂在芝加哥市中心着名的地标建筑MarinaTowers车库的边缘，摇摇欲坠。如此危险，还是买保险吧。

27、Penline胶带。Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。

關鍵字: 旅游 大大 声线