藍標又一次刷屏朋友圈，某自媒體爆料，說藍標在一次公關活動中請了一批刷量刷出來的所謂“大V”，而他們這些認真做內容的媒體卻得不到藍標最基本的拍攝協助。
刷量，自從自媒體誕生以來就陰魂不散。在流量的世界，要獲得成功，就要“唯量是圖”，刷個漂亮數字，就是刷個好未來。然而，“唯量是圖”已經摧毀了我們的生活，我們不禁要問：可以不刷流量嗎？
文/ 詹騰宇
“刷”是《新週刊》選出的2016年年度漢字。評語有言：“刷是一個動詞，它的賓語有很多，尤其是在2016年：朋友圈、微博、淘寶、網劇、直播、智商、二維碼……”
還有一種在2016年之前就紅火非常的“刷”未被提及，就是“刷流量”。此刷非彼刷。年度漢字“刷”，是划動、瀏覽、探尋之意， “刷流量”的“刷”，則是一種塗抹粉飾的作假，把蒼白平淡生生塗成錦簇繁花。
這個語境下的“刷”有兩種解釋：一是寫受眾愛看的，用諂媚的姿態刷讀者好感；二是閱讀量不佳，用技術手段直接增量。
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刷量生意現在還多麼？我們在採訪中，得到如下回復：其一，某線人委屈地表示“這些事兒嚴格來說是不公開的，沒人肯接受採訪，他們很怕，我也怕”；其二，一個刷流量的老闆指責另一個線人“你是沒事兒幹了嗎，想找個話題把人家逼到死路？”，遂直接拉黑。
流量是大V？那就是個數字而已
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可以不在意流量嗎？
當然可以，那就是個數字而已。
你可以相信酒香不怕巷子深。問題是，這條巷子往往深不見底，而你的酒其實並沒有想象中那麼香。此外，人人低頭快速趕路的當下，讓顧客先一步聞到味兒就是勝利——有太多散戶缺乏對酒的鑑賞能力，大客戶也往往沒有時間和精力仔細比對。
別家的酒都擺在巷口，你家的酒藏在家門後；別家東西本來不差（那些真正差的、只靠刷量的另當別論），外加連蒙帶哄的手段，成了當季爆款，你老老實實等客上門，那些你費盡心力做出來的，成了砸在手裡的滯銷窖藏。先冒頭的奪走了紅利，不能冒頭的就等著慢慢酸掉或苦苦叫賣。
可以不刷流量嗎？
當然可以，那就是個數字而已。
你可以信奉行得正、坐得端的準則，可以堅信用心做內容自然有人看得見，堅信真實的力量和不逾矩的初心。問題是，你的對手可能沒這麼規矩正直，他們可能水平不高，可能沒有操守，可能被各種壓力所迫，最後會選擇用一個簡單的數字擊敗你。因為領導、客戶或潛在的購買力，往往只需要這個數字而已。
“投放效果不好？刷個量唄。”
流量的生意，集體造假但集體裝傻。
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所以，刷流量有用嗎？
有。你最不在意的東西，往往可能是別人最在意的；這個你很不想在意的數字，往往與你不得不在意的工資掛鉤。換言之，流量是另一種意義上的貨幣，至少是通行標準。
當所有人都蠅營狗苟地為一些數字存活著，嚴肅的內容創作就成了投其所好的表演和粗製濫造的洗稿甚至抄襲。數量造假這種事無處不在。發行量、收視率、票房，有人需要虛假繁榮，有人制造虛假繁榮，更可怕的是，有人享受虛假繁榮——還為數不少。
真正懷揣理想的寫字的人，最後和一群速食粗鄙之人一同苦苦尋找讀者的G點，一塊兒變成時代粉刷匠，一塊兒陷在數字和流量中失去對品質的判斷力，一塊兒泯然眾人——這才是讓人難過的事情。
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