经历缓慢调整后，2017年黄金珠宝市场开始回暖，消费者多样化、高端化需求也让各大黄金珠宝品牌开始了新一轮角逐。国际大牌优势加剧，传统品牌纷纷转型，热门品类、时尚爆款、深化体验、个性化探索，逐渐成为黄金珠宝品牌抢夺市场的发力点。
“快时尚”风潮拥抱年轻群体
不久前，坐落在北京东直门银座购物中心的一家周生生门店成为“网红”，与传统门店不同的是，这家周生生新店主打日常佩戴珠宝系列，门店的整体风格为时尚轻奢的薄荷绿，产品价格主要集中在一千到两千元。这家定位为“拥抱年轻一代”的日常佩戴独立门店将“快时尚”作为产品定位，凭借时尚前言的设计、更低的单品价格和极高的复购率顺利“圈粉”，销量远超预期。
据了解，2008年至2015年的黄金珠宝市场曾创下年复合增长率33%的神话，而随后的两年间行业开始呈现出低速增长、销售下滑、产能过剩、同质化竞争严重等问题，这也让原本处在市场优势端的黄金珠宝品牌们开始进入到自我调整和探究阶段，而转型或升级成为珠宝时尚行业品牌发力的重要方向。
“时尚”成转型大方向
2017年4月珠宝市场一则新闻备受关注——周大福以5.53亿港元（约合7120万美元）的价格拍下世界上最大的粉钻“粉红之星”，并刷新世界钻石珠宝类拍卖最高价纪录。而此前2016年，周大福已经创下世界绿钻拍卖价格的最高纪录；随后周大福宣布开拓国际市场钻石批发业务，并重点推出自有钻石品牌“周大福TMARK”，正式进军年轻珠宝市场。
回归“首饰”理念
据了解，尽管近年来传统黄金珠宝品牌都在纷纷探究有效的转型方向，但一些国际品牌却实现了“突围”——定位平价时尚的DW装饰手表、被吐槽“性价比低”却屡遭哄抢的潘多拉手链等，无一不是在通过“年轻时尚化”的品牌标签和“互联网+”的产业模式形成珠宝市场的高溢价产品，从而俘获着消费者的心。
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