2017年，电视剧《白鹿原》热播，白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为资本追逐的对象。短短数年，仅仅200多平方公里的白鹿原上，就分布了5家以“白鹿原”为主题的特色乡村旅游项目，分别是白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村。
这些项目无一例外地将白鹿原文化作为卖点，等游客实际体验后却发现，大都是以古建筑为特征，其中许多景区文化元素基本雷同，主营业务都是“陕西小吃”。由于各景区的白热化竞争以及客源抢夺，白鹿原这个享誉海内外的文化资源，不仅没有发挥应有的文化价值，反而造成了巨大的商业浪费。
开业第一天游客12万，如今300商户关门歇业
西安向东30多公里白鹿原畔的半坡上，坐落着白鹿原民俗文化村，这里可以俯瞰蓝田、灞河的山野田园风光。
作为陕西省、西安市、蓝田县三级重点建设项目，这里保留了最原始的自然森林公园形态，通过仿古建筑、美食特产、传统技艺表演等形式，打造成了综合性旅游度假区。
2016年5月1日，白鹿原民俗村开业当天就接待游客12万人次，红极一时。
然而，日前有媒体探访该景区，停车场只有寥寥几辆车，景区摆渡车锈迹斑斑，保安百无聊赖地闲坐着。
长达百米的小吃街上，两边商铺大门紧闭，一些废弃的商铺内遗留着招牌、灶具等物料。有人感叹道，去年人挤人，今年成鬼城。
目前景区内300多商户大都处于关门状态，每天游客不足千人。景区称，目前景区处于升级改造期，但显然，“白鹿原”这个金字招牌正逐渐走下神坛。
都在复制饮食文化，景区特色大打折扣
为何短短两年，景区变化如此之大？一位仍在营业的奶茶店老板认为，民俗村内以小吃为卖点，除了餐饮，再没啥特色。
这样的说法得到不少游客认同，尽管景区内还有嘉轩茶馆、勺勺客博物馆等白鹿原文化特色体验项目，但最多的还是全国各种特色小吃：披萨、排骨饭、黄焖鸡、重庆小面等。
白鹿原民俗村占地约600亩，总投资2亿元，是一个集生态农业观光、民俗文化体验、农事活动体验及乡村精品休闲度假为一体的文化旅游综合项目。
实际上，景区最能让游客记住的还是餐饮特色。随着周边其他类似景区的相继开业，主打饮食文化的民俗景区被复制后，独特性大打折扣。
刚开业时因离西安近，加之周边没有类似项目，每天客流量非常大。随着去年白鹿原影视城、白鹿仓景区开业，这里生意一落千丈，以前每天收入近万元的小店，如今只有几十元。
每天游客就这么多，大家展示内容又差不多，加上宣传不到位，运营又跟不上，生意自然不好。
“千村一面”缺乏深度，“白鹿原”有形却无魂
白鹿原民俗村商户经营每况愈下，距其不远处的簸箕掌村命运更加坎坷，因同质化严重、缺乏文化特色等原因已关门，成为古镇旅游的失败案例。
在簸箕掌村，连排成片的仿古建筑蔚为壮观，但小吃街上只残留着“榨油坊”“土鸡馆”等招牌，路边的野草已有半人高，儿童游乐场废弃很久，几乎没有游客身影。
其他“白鹿原文化”主题的乡村旅游项目同样存在诸多问题。尽管有些景区配备了演艺、热气球等时尚元素，摆上了石碾盘、织布机等“老物件”，还用“小娥”“黑娃”等白鹿原文化元素作点缀，但并未改变同质化的本质。各个项目“千村一面”且缺乏深度参与性的活动，被人记住的始终只有“小吃”。
对此，相关专家认为，“白鹿原”式项目应该依托《白鹿原》小说而来，而不是一味地模仿古建筑，一窝蜂地做小吃街。
如此“白鹿原”，只有形没有魂。
“白鹿原”的魂是什么？不仅是地理的象征，还是生于斯长于斯的血肉和灵魂，其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等。文化转化成商业形态，需要根据历史文化特点去转化，从细节入手，不能急功近利，否则同质化是对“白鹿原”文化资源的极大伤害。
既要科学论证规划，还要文化提升品位
2017年，西安市出台了《关于支持乡村旅游发展的实施意见》等文件，计划用3年时间投放资金4500万元，培养和扶持30个特色旅游名镇（名村）；10个乡村旅游休闲、体验综合体。
乡村旅游成为西安市推进乡村振兴战略的重要途径。目前，西安各县区的民俗小镇旅游项目有数十个，除周至水街、长安区上王村、西安小东门永兴坊外，还包括高陵农耕生态园、鄠邑区李家崖、长安区五台镇等。
在投资繁荣的背后，以名村古镇为主体的乡村旅游开发开始暴露同质化竞争、文化挖掘深度不够等问题。不少业内人士指出，景区盲目跟风、项目雷同，热衷“造村”，一样的灰色仿古建筑、仿古门头，运营基本为“美食+关中民俗”的单一模式，甚至有的忽视乡村原生态、风土人情，有的地方把原住民迁出，商业气息浓厚，建筑的城市化与设施的标准化，丢失了乡村的质朴和淳朴的民风。往往还没来得及分享红利，便因同质化竞争被排挤到市场的边缘。
乡村民俗旅游同质化问题如何破局？陕西省社科院研究员、项目评估中心主任方海韵认为，未来的乡村旅游应该是结合文化来打造挖掘当地富有特色的东西，而不是一味地仿制古风。在开发乡村旅游过程中，各主管部门要增强全局观念，认真地策划好旅游开发项目，对开发地进行科学的可行性规划论证，避免无序开发、一哄而起、一哄而散的局面。
同时，还要加强以乡村文化为核心的文化内涵建设，提高乡村旅游产品的品位和档次。 在旅游产品项目的开发和设计中，要在乡村民俗和乡村文化上做好文章，让游客在“吃住玩游购娱”之外有深度的综合体验，才能从物质向精神升华，使旅游产品具有较高的文化品位。
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