談到直通車，好多人都會覺得它很燒錢還不盈利，當然，如果你連基本的直通車原理都不懂，想要開好車是挺難的。
那為了讓大家對直通車有一個全面的瞭解，我們這次主要從開車中要避免的的誤區來一一講解直通車，讓你能更好的瞭解這個推廣工具。
誤區一：我開直通車了，但就是不成交
好多人會問：“直通車它會直接為我帶來成交麼？”答案當然不是了。
一：依照成交扣費的那是淘寶客。直通車是一個依照點擊付費的廣告，它根本上也是呈現早淘寶的查找頁，和天然查找產品是在一起的。
直通車引流的客戶人群本來和自然查找的人群根本上是共同的，它的成交率也和自然查找的成交率是差不多的，並且通常還會偏低點。這個是由於天然查找裡邊包括的對比多，其間有回頭客，老客戶等等自身轉化會比較高的流量。
二：有些賣家推行的產品自身是沒有基礎0銷量的產品，這樣的產品轉化自然是很低的。
三：直通車自身就是引流廣告，並不能決定成交，決定成交的往往是產品和店面自身的硬功夫。
所以，看一個推行的寶物直通車轉化狀況時，一定要看這款產品自身是啥樣的狀況，在店裡的自然轉化狀況又是怎樣的。當然，在大促的前後轉化通常也都會受到影響，這個時候查看的應該是收藏和購物車的數據。
誤區二：我要做很低的PPC、
開直通車廉價的PPC大家都喜歡，但我們還是要根據實踐狀況來看。因為低的PPC也是相對的。女裝的PPC能夠做到幾毛錢，假如是傢俬類目也能做到幾毛的PPC嗎？低PPC是個相對的概念，我們要看類意圖商場均價是多少，假如低於這個均價這個PPC就算是相對低了。
提到這兒也許有人會說，就算傢俬類目我也能夠做到幾毛的PPC，我能夠設置很低的出價或者是引站外的流量都能夠做到幾毛錢的PPC。的確，這樣是能夠做到很廉價的PPC，可這麼做的意圖又是什麼呢？
設置很低的出價一個星期引流來幾個點擊，那開車引流的意義在哪裡。站外的流量盡人皆知，都是超低的點擊率和超低的轉化，這麼的流量不但轉化不了，反而拉低整體賬戶狀況，形成關鍵字質量分的下滑。
在思考PPC的時候，一定要思考到類目自身的出價狀況，和自身的引流意圖，不要片面的尋求很低的PPC。依據自身的流量需要狀況和ROI來調整PPC才是最合理的方法。
誤區三：一定要出高價獲取對比好的直通車排行
有賣家會說我要排到直通車第一頁，要前幾名。看下他的產品發現他賣的是九塊九包郵的手機殼，並且產品的銷量才20多筆，評估三四個。而不少關鍵字要到這樣的排行出價都是2元多，這還是質量分不錯的狀況下，假如這種的產品如此開車，只能說有錢固執。
首先，在開車的時候必須要理解開車的意圖是什麼，是樸實引流，是轉化掙錢，還是為了合作店面的銷量刷幾筆。理解了自身的意圖才知道自己要幹什麼，才能很好的調整出價，當然，也要看產品的狀況和我們自身的資金狀況。不能想當然的有多少錢投多少，這樣的成果很大程度上是虧本的。
誤區四：質量分不高的詞都刪去
對於直通車，我們都知道質量分是十分重要的一個東西。質量分越高開起來就越簡單，對流量、花費都是比較容易操控的，但不是所有的高質量分詞都是好詞。
那是不是有的詞質量分不高就一定要刪去？
假如一個詞它是10分，可是它的全網展示指數只有幾百個，全網點擊率指數只有幾個，那這個詞有意義嗎？這樣的詞就只能是作為一個花瓶，並不能帶來啥流量。
而一些大點的詞質量分都是對比難以進步的，特別是在開端推行的時候6分、7分都是很正常的狀況。這麼的詞儘管質量分不是很高，可是流量反而比那些10分的詞多很多。
如今PC和移動的質量分也並不相同，你PC質量分高的也許無線的質量分很低，也許PC質量分很低，可是在無線的質量分會相對高。這種狀況下假如一下就刪去所有質量分低的詞，會形成刪去許多本來體現比較好的詞。因此流量也沒了。
比方PC的質量分不算高，可是無線的質量分還不錯，流量也都是來自無線，這麼詞要刪去嗎?
在直通車刪詞的時分我們需要思考的是，這個詞全網數據的狀況，自個推行中的數據狀況，是不是合適自個推行的戰略。再思考是加價還是降價，最終思考的才是刪去。
誤區五：發現沒有流量就想進步出價來獲取流量
說這個疑問前，咱們先溫習下直通車的排行公式：直通車的綜合排行=關鍵字的出價*關鍵字的質量分
排行影響的是流量，由此看出影響流量的兩大要素就是出價和關鍵字的質量分。但許多人首要思考的是來進步出價，由於這個操作最簡單，沒有做質量分那麼費事。而這樣的成果會形成花費飆升，流量反而不樂觀。
那到底應該從哪裡來操作的呢？
影響質量分的幾個根本因素，我們就在這不多講了，重點說構思質量的影響，構思質量淘寶官方的解說即是“推行構思近期的關鍵字動態點擊反應”。這個動態點擊反應詳細的來說就是點擊率。
影響關鍵字質量分上升還是下降的要素80%都在這個點擊率上。點擊率對流量的影響到底有多大？
相同的一款產品假如你只要0.1的點擊率那麼1000個展示你只要1個點擊也就是1個流量。假如你的點擊率能夠做到1%那麼相同的1000個展示你就能夠獲取到10個流量。也就是說在你不添加任何出價的狀況下你的流量翻了十番，添加了10倍的流量。這麼看是不是會感受添加點擊率比進步出價會愈加的有作用。
誤區六：如今都在做無線端，所以我只需做無線流量，PC流量不要了
這是如今許多人的主意，本年的雙11天貓交易額達到了912.17億，其間無線的交易額是626.42億，無線的成交佔比達到了68.67%，看到大家會覺得無線好，PC衰敗了。
現實真的是這樣嗎？無線的佔比聰明一點的都知道，是由於很大一些用戶是在PC上進行查找、瀏覽、收藏、添加購物車，最終僅僅用手機付款罷了。
首先，移動自身的深度和廣度就決定了直通車能展示的產品不會太多，許多賣家也很難獲取到移動的流量。 移動的質量分現階段也不是極好的進步，沒有直接的進步進口，儘管說PC和無線的質量分分開，可好的PC數據對無線仍是有優勢的。最好是經過一段時間的推行來看看推行的狀況，來決議推行的方向。
誤區七：感受自個的構思推行圖極好
在上面有提到過點擊率對直通車的影響是很大的，那一個好的推行構思對點擊率的優點也是顯而易見的。不過，有人會有疑問，我的圖像不差呀，和別的大商家的都差不多，看起來也很好，為啥就是沒有點擊率。
做圖首要明白圖是給買家來看的，並不是我們感覺好，點擊率就會好，必須要抓住買家的心思。而做圖最忌諱差不多，你的圖如果和他人的沒啥區別，買家怎會在一片圖的海洋中找到你的這滴水。所以圖一定要做的有特色，而不是好看，當然做的好看而有特色是最好的。
假如你的排行不是很好，圖更要做的獨一無二。不然買家在前面的查找中點了和你差不多圖的產品，那麼後邊再看到相似的圖點擊率會非常小。
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