來源 | 酷雲互動
2018年過半，電視劇大盤表現低迷，頭部大作缺席，口碑爆款缺失，讓整個市場看起來較為冷清。反倒是一路跌宕一路如詩的中國式周播劇在歷經嚴冬、一度回暖後又有了新的變化，給整個行業帶來了更多想象空間。
兩大衛視暫緩周播 重播劇先後填檔
湖南衛視“青春進行時”成唯一生態型周播劇場
比起去年各大衛視在周播劇場上的激烈競爭態勢，2018年上半年的周播劇場冷清了不少。但平靜之下危機四伏。
截至5月底，各大衛視共播出12部周播劇，湖南衛視熒屏產出最大，獨佔4部，浙江、安徽各3部，北京、東方各1部，週一至週三成為主戰場。其中除了湖南衛視“青春進行時周播劇場”、安徽衛視“海豚周播劇場”、浙江衛視“中國藍周播劇場”，這三檔劇場保持著連續穩定的更新之外，北京衛視周播劇場和東方衛視“心動80分周播劇場”在年初聯播完“星二代”《琅琊榜之風起長林》後就暫緩播出，直到五月底東方衛視以《家有兒女初長成》再次開啟周播劇場，湖南衛視“鑽石獨播劇場”則在祭出大古裝《鳳囚凰》後與“青春進行時”再次合併，五大衛視六大劇場逐鹿周播市場的熱鬧場面暫成過往。
另一個變化是，進入2018年以來，周播劇的古裝佔比下降，青春都市題材增多，二者佔比持平，與此同時，重播劇佔比上升。二輪劇《親愛的翻譯官》、經典老劇《神鵰俠侶》先後霸屏安徽衛視，兩年前的人氣網劇《最好的我們》反哺亮相浙江衛視，湖南衛視“青春進行時”成為唯一一個持續輸送首播新鮮內容的生態型周播劇場。
“網快臺慢”蔓延大屏
湖南衛視“先臺後網”佔據話語權
從播出形式來看，“臺網聯動”是周播劇的主旋律，周播成為傳統電視平臺與網絡新媒體融合發展的先鋒實驗田。
眾平臺中，湖南衛視捆綁芒果TV，堅持“先臺後網”播出，衛視播出較網絡搶先1至2小時，依然佔據首播話語權；其它幾家衛視則紛紛採取視頻網站會員搶先看的模式，形成了“網快臺慢”、“先網後臺”的局面。
而對比幾大衛視的直播關注度表現來看，“先臺後網”的湖南衛視明顯略勝一籌。不難看出，“網快臺慢”、“先網後臺”的播出模式對傳統電視臺的收視形成了一定衝擊。
未來，面對視頻網站的爭奪，傳統電視臺應重新審視“臺網聯動”的具體形式，調整“先網後臺”的策略，否則很可能將淪為視頻網站的“嫁衣”，逐漸喪失在電視劇播映上的話語權和主導權。而積極尋求更加適合電視大屏傳播的內容，堅持優質資源的“先臺後網”，將是傳統電視臺堅守陣地，在視頻網站咄咄逼人的進攻態勢中突圍的重要武器。
湖南衛視“青春進行時”，反超黃金檔是最大贏家
就2018年周播劇的整體表現而言， 湖南衛視承包直播關注度榜單前四成最大贏家。對比排名前八的周播劇發現，“青春進行時”劇場的三部劇無論在觸達範圍和用戶粘性上都處於領先地位，劇目留存率包攬前三，《極光之戀》《我站在橋上看風景》《金牌投資人》留存率均在28%以上，而用戶到達率僅低於同平臺播出的《鳳囚凰》，彰顯了“青春進行時”劇場對觀眾的持續吸引力。
另有數據顯示，2018年“青春進行時劇場”播出期間，湖南衛視後晚間時段直播關注度高居衛視榜首，周播品牌優勢突出，《極光之戀》《我站在橋上看風景》等劇目直播關注度甚至反超黃金時段劇目。播出時段不再是影響周播收視的主要因素，劇情本身及平臺作用開始突顯出來。
劇場畫像接近，女性用戶整體偏好度高
湖南、浙江用戶偏愛青春都市題材
從現有數據來看，衛視各周播劇場至5月底共播出5部古裝劇（其中1部雙平臺聯播），6部青春都市劇，劇類相對集中和相似，因此各平臺的受眾畫像較以往更為接近。
數據顯示，周播劇的女性偏好度普遍較高，均在110以上，男性偏好度則在80左右。其中，湖南衛視“青春進行時”劇場更受女性、年輕用戶青睞，18歲以下用戶偏好度突出，高消費水平以及本科及以上學歷用戶均有較好表現。相較而言，35—44歲用戶對浙江衛視的偏好度凸出，45歲以上用戶更偏愛安徽衛視。
在用戶題材偏好方面，湖南衛視後黃金時段用戶高偏好度劇集以青春、都市、情感為主體。閱讀偏好方面，青春網絡小說較受青睞，言情類佔比最大，且偏好度較高，科幻類比重較小，遊戲、靈異、報刊雜誌閱讀偏好度處較高水平。東方衛視用戶更鐘情於靈異、武俠、歷史題材，北京衛視用戶偏愛靈異、歷史、科幻題材，浙江用戶更關注青春、都市小說，江蘇用戶則偏好靈異、都市小說。
以上不難看出，題材定位準確、優質內容持續領先輸出以及強勢平臺和劇場品牌的加持，是湖南衛視“青春進行時”劇場表現強勢的主要因素。它的成功為周播劇的發展提供了借鑑，未來我們也希望越來越多的周播劇可以在影視界成為主流。而隨著暑期檔的到來，熱門劇集《扶搖》上檔，新版《流星花園》也即將亮相，未來周播劇市場依然值得期待。
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